広告や広報キャンペーンで大きな投資収益率（ROI）を獲得したい場合、スタントは獲得したメディアで数千ドルを無料で獲得するための素晴らしい方法です。 この用語に慣れていない場合、獲得したメディアは、キャンペーン、スタント、またはプロモーションによって生成された宣伝であり、料金を支払わないものです。 これは、テレビやラジオのニュースレポート、新聞や雑誌への記事、すべてのソーシャルメディアサイトでの言及、および一般の人々による共有の形で提供されます。
あなたがスタントを上手くやれば、人々はあなたのためにすべての重労働をするでしょう。 最近では、ほとんどの人がカメラとビデオカメラの両方をポケットに入れて持ち歩いており、オンラインで共有できる写真や映画を撮ることができます。 もしそうなら、それは共有する価値があります。
では、どうやって彼らの注意を引くのですか？ 何百万とは言わないまでも、実際に何千人もの人々があなたのブランドや製品を宣伝するようになるために、あなたは何ができるでしょうか？ さて、これらの10の方法は素晴らしいスタートです。 覚えておいてください、すでに行われている他のスタントやメディアをはぎ取らないでください。 以前に行ったことがあれば、共有することはできません。また、粘着性があるように見えます。
1. 最初に何かをする
理想的には、非常に面白くてインパクトのあるものです。 そして、あなたは世界の最初の試みの文脈と、それがあなたが販売しているものとどのように関連しているかを考慮する必要があります。 自動車保険を販売している場合、ベイクドビーンズで満たされた浴槽に48時間座った最初のCEOになるのは良くありません。 一方が他方と何の関係があるのでしょうか？ ブランドと見事に調和した世界初のスタントの典型的な最近の例は、レッドブルストラトススペースジャンプでした。 あなたはそれを聞いたことがあるでしょう、すべての報道機関とオンラインソースがそれをカバーしました。 2012年、フェリックスバウムガルトナーは、機械の助けを借りずに音の壁を破る歴史上の人物になりました。 彼は文字通り宇宙のカプセルから地球に飛びました。 23マイル以上、信じられないほどの速度に達します。 スタントは800万人以上のライブ視聴者を引き込み、レッドブルはジャンプ中に見られました。
2. 競合他社をからかう
ここを歩くには細い線があります。 あまりにも卑劣なものとして出くわしたり、シャーデンフロイデに甘んじすぎたりしないようにする必要があります。 しかし、これはビジネスであり、競合他社のブランドの失敗に公然と軽蔑を注ぐと、多くの話題を生み出す可能性があります。 最も有名な例は Mac対。 PC広告、Macは、オンラインで何百万回も視聴および共有された一連のコマーシャルでPCを串刺しにしました。 それから、 アウディ対。 BMWの看板 戦争。 アウディはYourMove BMWでそれを始めました、しかし代理店の少数の人々はBMWがチェックメイトと言ってそれのすぐ隣に看板を持って戻ってくると思っていました。 そして、ミレニアムの変わり目にイギリスでは、ブリティッシュ・エアウェイズのロンドン・アイがあらゆる種類の問題を提起していました。 チャレンジャーブランドのヴァージンアトランティック航空がチャンスに飛びつき、「風船を浮かせて」と言ったのはそのときです。 BAはそれを取得できません. クラシックリチャードブランソン。
3. 他の人がザグするときのジグ
広告代理店のクリエイティブ部門が直面している最大の問題の1つは、競合他社が行っていないことをクライアントに行わせることです。 それは、クライアントが「私たちの製品の広告のようには見えない」と言って興味深い作品を拒否した50年代と60年代にさかのぼります。 しかし、これは一般の人々の注目を集めるための理想的な方法です。 他の会社が小さくなっているときは、大きくなります。 大声で話しているときは、静かにしてください。 コメディを使うときは、ドラマを使いましょう。 この良い例は 本当の美しさのための鳩のキャンペーン. 他のすべての美容製品会社が「数十」の女性モデルを使用していたとき、Doveは広告に本物の女性を使用することにしました。 そして、Photoshopを使用して女性が「完璧」になる方法の「カーテンの後ろ」の瞬間を示しました。 ビデオはバイラルになりました。
4. イベントや休日を乗っ取る
クリスマスやハロウィーンのように、大きな日である必要はありません。 あらゆる種類のニュース報道が行われるイベントであれば、すぐに有利になります。 2016年の米国大統領選挙では、多くのブランドが時流に乗って大衆の注目を集めました。 レイバーデーは、多くの製品やサービスが大きくて異なることをするための理想的な手段です。 また、オスカー、ワールドカップ、オリンピック、さらには地元のイベントなどのイベントには、利用できるニュース価値が組み込まれています。 ただし、イベントのコンテキストに関連付けることは重要です。それをひどく行うと、愚か者として出くわします。 大統領の日に何かをしているのなら、何らかの形でそれに自然なつながりがあるほうがよいでしょう。
5. 世界記録を破る
ギネスブックの世界記録は世界中で知られています。 何千ものレコードがアーカイブされており、新しいレコードは毎日壊れています。 ギネスのウェブサイトには、新規または既存の記録に関与する企業専用のセクションがあり、一般の人々の想像力をかき立てるのに最適な方法になっています。 彼らは、ブランド認知度、チームビルディング、正当な理由のプロモーション、記念日を後押しすることとして、記録破りの利点を挙げています。 最近、ポルシェカイエンは「生産車によって牽引される最も重い航空機」の世界記録を破りました。 日産パトロールが以前に保有していた記録。 レコードが存在しなくても心配しないでください。 「鼻でバランスの取れたクッキーの数」のようなばかげたものであっても、ブランドに合ったものを作成するだけです。 誰かが、どこかでそれを拾うでしょう。
6. 「ウイルス」イベントを作成し、フッテージをリリースします
バイラルという言葉は、マーケティングや広告で痛々しいほど酷使されています。 ほとんどの場合、ボトルに稲妻を取り込むのは非常に困難です。 人々はあなたのブランドと相互作用するか、そうでないかのどちらかです。 ただし、動画が口コミで広まるのをほぼ保証する方法はいくつかあります。それは、イベントをステージングして撮影することです。 次に、YouTube、Facebook、およびその他のサイトでフッテージをリリースします。 最近のこの典型的な例には、TNTが含まれます ドラマを追加するためにプッシュ、チャッキーが生き返るポスターと 念力コーヒーショップ. これらのスタントはすべてYouTubeで5,000万回以上再生され、Facebook、Twitter、Redditでは数え切れないほどのシェアがありました。 あなたが仕事を入れれば、それは報われるでしょう。
7. 大きくなる。 本当に大きい。
無視されたくない場合は、無視できないほど大きなものを作ります。 それはイベントの規模についてではなく、物理的に巨大で印象的なものを構築することです。 マイケルジャクソンが彼のアルバムHIStoryとそれに伴うツアーをリリースしたとき、マイケルの巨大な彫像（30フィート以上） トール）は、ロンドン、ロサンゼルス、パリ、ベルリン、ミラノなど、世界中のさまざまな場所に配置されました。 プラハ。 これらの彫像のすべてが世界中の国々でニュースとなり、獲得したメディアで数百万ドルを獲得しました。 メリーランド州が限定版のUnbelievablyFudgey Object（UFO）を発売したとき、PRエージェンシーのCunningは巨大なクッキーを作成し、それをトラファルガー広場の真ん中に衝突させました。 ゲーム・オブ・スローンズは巨大なドラゴンの頭を作り、それをイギリスのビーチに置きました。 そして、モンティパイソンを宣伝するために使用された50フィートの死んだオウムがいました。 これらのプロジェクトには時間、お金、そして多くの計画が必要ですが、見出しをつかむでしょう。
8. 有名人の力を使う
一般の人々の注目を集める別の簡単な方法がありますが、それは間違いなく最も安価なオプションではありません。 あなたが大きな有名人と仕事をしているなら、あなたは彼または彼女がするほとんどすべてを見るであろう何百万もの保証された聴衆を持っています。 もちろん、適切なスタント、適切な製品またはサービス、およびそれを実行するための適切なタイミングを見つける必要があります。 2004年、タイガーウッズは彼の成功の頂点にあり、ドバイで世界一高い自立型ホテルでした。 彼はトーナメントでプレーするためにクールな100万ドルを支払われましたが、それは 彼のティーショット 見出しを作った1,053フィートの建物の頂上から。 キムカーダシアン、リアーナ、アシュトンカッチャー、ドウェインジョンソンにブランドを付けると、何百万ものビューを獲得できますが、それらを獲得するには数百万の費用がかかる可能性があります。
9. とんでもないことをする
限界を押し上げすぎていると思われる場合は、まだ棚上げしないでください。 意識を高めるための完璧なソリューションになる可能性があります。 2007年に、 LifelockのCEOであるToddDavisは、実際の社会保障番号を広告に印刷しました、看板、およびテレビコマーシャル。 彼は自分の製品にとても自信を持っていたので、文字通り自分のセキュリティを確保しました。 結局のところ、何人かの犯罪者がそれを利用し、いくつかの小額のローンを借りました。 しかし、彼が得たメディアの注目の量は、それらの少量を小さくしました。 2000年、eBayはオレゴン州ハーフウェイ市に名前をHalf.comに変更するよう支払いました。 そして、先週の今夜のジョン・オリバーが引っ張っているすべてのとんでもないスタントを見てください。教会の設立や、ドルでペニーのための学生の借金を買うことも含まれます。
10. ランドマークに焦点を当てる
世界中の主要なランドマークは常にそれらに目を向けています。 そしてそれは彼らをすぐに注目を集めるスタントのための完璧な飼料にします。 2002年、グリーンピースの活動家たちは、世界サミットの結果に抗議するために、コルコバードのキリスト像を拡大縮小しました。 1999年、人気のある雑誌FHMは、国会議事堂に裸のゲイルポーターの画像を投影しました。 そして2016年、Nat Geoは、トラファルガー広場の中央に時計の部品で作られた巨大なライオンを配置することで、ビッグキャットウィークを宣伝しました。 ただし、記念碑やランドマークは保護されているため、事前に適切な許可をすべて取得しておくか、結果のリスクを冒してください。 多くの事務処理がなければ、自由の女神やロンドン塔を乗っ取るだけでは不十分です。
