გაიცანით აიეშა ბარენბლატი, Remake-ის დამფუძნებელი
აიშა ბარენბლატმა დაინახა ჩვენი სწრაფი მოდის მიწოდების ჯაჭვის საშინელებები. პაკისტანში დაბადებული, იგი აგრძელებდა სამაგისტრო სამუშაოს UC Berkeley-ში, როდესაც თავად შეესწრო თანამედროვე მონობას, რომელშიც ათასობით გაღატაკებული მუშა არის ხაფანგში.
მრავალი ბრენდის, მწარმოებლისა და მთავრობებისთვის წლების განმავლობაში მუშაობის შემდეგ, მან დატოვა სამუშაო გაეროში, რათა გაეშვა Გადაკეთება - სიუჟეტების მოთხრობის პლატფორმა, რომელიც მოწოდებულია შექმნას ცნობიერი სამომხმარებლო მოძრაობა. ჩვენ ახლახან დავსხედით აიეშასთან, რათა მოვისმინოთ მისი კარიერის ისტორია, შეხვედრები შემქმნელებთან. გადაიყვანა იგი მოქმედებაზე და სიცოცხლეს, რომელსაც ის იმედოვნებს შთააგონებს საკუთარ შვილებს - ცნობიერის შემდეგი თაობა მომხმარებლები.
ჩვენს საზოგადოებებში ცვლილებების შექმნის მილიონი და ერთი გზა არსებობს და თქვენ გადაწყვიტეთ მოთხრობა (ნიშა, რომელიც აშკარად აღფრთოვანებული ვართ). გვითხარით თქვენი ამბავი. რა იყო Remake-ის შთაგონება?
მე გავიზარდე ყარაჩიში, პაკისტანში, ოჯახში, რომელიც აწარმოებდა ტანსაცმლის ქარხნებს. ადრევე მივხვდი ამ სამუშაოების ძალას ახალგაზრდა ქალების სიღარიბიდან გამოყვანაში. მოდის მიწოდების ჯაჭვი ერთ-ერთია იმ მცირერიცხოვან ინდუსტრიებს შორის, სადაც ძირითადად ქალები არიან დასაქმებული.
როდესაც ვამთავრებდი სამაგისტრო სწავლებას UC Berkeley-ში მდგრადობაზე ფოკუსირებით, მე გაოგნებული ვიყავი კონფლიქტური ზეწოლით მოდის საცალო მოვაჭრეები ათავსებენ ქარხნებს, რათა ჩვენი ტანსაცმელი უფრო სწრაფად, სწრაფად და მაინც როგორმე პატივი სცენ ხალხს და ჩვენს პლანეტა. ჩემი სადიპლომო ნაშრომისთვის მე აღმოვაჩინე კარაჩის ქარხნებში და გავიცანი საოცარი და გამძლე ქალები, რომლებიც ძირითადად არ იყვნენ ჩვენს კოლექტიურ ცნობიერებაში. სავაჭრო ხელშეკრულებები მათ ჩავარდა. ისინი დიდხანს და მძიმე საათებით მუშაობდნენ და მაინც სიღარიბეში რჩებოდნენ. ჩემმა ნაშრომმა შეცვალა ჩემი კარიერის მსვლელობა და გამოიწვია მთელი ცხოვრების მანძილზე სწრაფვა, რათა გაუმჯობესებულიყო 40 მილიონი ქალის კეთილდღეობა, რომლებიც ქმნიან ჩვენს ტანსაცმელს. იმის გამო, რომ ღირსეულ სამუშაოს შეუძლია ამდენი მათგანი სიღარიბიდან გამოიყვანოს.
ბოლო ათწლეულის განმავლობაში მე ვმუშაობდი ბრენდებზე, მწარმოებლებსა და მთავრობებზე, რათა გავაუმჯობესო მოდის ინდუსტრიის ერთგულება მის მიმართ. შემდეგ მოხდა Rana Plaza და 1100-ზე მეტი ადამიანი დაიღუპა. მზარდი საშინელებით ვუყურებდი კადრებს და ვგრძნობდი, რომ მეტი უნდა გამეკეთებინა, უფრო ადრე და სწრაფად. ინდუსტრიის შიგნით ვმუშაობდი, ყოველთვის მეგონა, რომ თავსატეხის ნაწილი აკლია - მყიდველები.
ასე რომ, მე გავრისკე, დავტოვე ჩემი მშვენიერი სამუშაო გაეროს დაარსება Remake-ის დასაარსებლად, რომლის მისიაა ცნობიერი სამომხმარებლო მოძრაობის გაღვივება. მე მჯერა იმედიანი თხრობის ძალის, რადგან ქცევითი მეცნიერება გვიჩვენებს, რომ ადამიანებს არ აღძრავს ტკივილზე ორიენტირებული თხრობა. ჩვენ ვნერვიულობთ ცუდი ამბების მიმართ - იქნება ეს მაღაზიის მუშები თუ შორეული ლტოლვილები. ადამიანებს უჭირთ ამ ისტორიებთან დაკავშირება ყოველდღიურ ცხოვრებასთან.
ბოლო ათწლეული გავატარე საჭმელად, ვიცინოდი, ვსაუბრობდი და აღფრთოვანებული ვიყავი ქალებით, რომლებიც ჩვენს ტანსაცმელს ქმნიან. ესენი არ იყვნენ მსხვერპლი, როგორც ამას მედია ასახავს. ეს ბოროტი ქალები არიან, რომლებიც ხშირად მხარს უჭერენ ოჯახის 5+ წევრს, ტოვებენ თავიანთი სოფლების უსაფრთხოებას და ქალაქის ცხოვრების დიდ ცუდ სამყაროში შედიან, ხშირად 19 წლის ასაკში. ვგრძნობდი, რომ ათასწლეულის შემქმნელის ამ ისტორიებს შეეძლო უფრო ემპათიური კავშირის გამოწვევა ათასწლეულის მყიდველებთან. ვიდეოს, ვირტუალური რეალობისა და სოციალური მედიის ძალით ჩვენ შეგვიძლია დაკავშირება ისეთი გზებით, რაც აქამდე არასდროს ყოფილა შესაძლებელი. ვიმედოვნებ, რომ სხვაგვარად მოთხრობილმა ამბავმა შეიძლება საბოლოოდ დაბეჭდოს იგი ჩვენს კოლექტიურ ცნობიერებაში, ასე რომ, ჩვენ შეგვიძლია დავიწყოთ მის შესახებ მეტი კითხვა და უკეთესი ვიყიდოთ.
ჩვენ გვსურს მოვისმინოთ მეტი თქვენი გამოცდილების შესახებ მოთხრობის ძალის შესახებ სოციალური ცვლილებების კატალიზებისთვის. გვიამბეთ იმ ამბის შესახებ, რომელზედაც თქვენ მუშაობდით და არასოდეს დაგავიწყდებათ?
ერთხელ ვაკეთებდი კვლევით პროექტს კვალიფიციურ ინდუსტრიულ ზონებში ამანში, იორდანია. ისმოდა იძულებითი შრომის, ქარხნებში ჩარჩენილი მიგრანტი მუშების, ძალადობისა და გაუპატიურების ქალების ხმა. როდესაც ინტერვიუდან ინტერვიუში გადავედი, ყურადღებას ვამახვილებდი ანგარიშზე და მის დასკვნებზე განვითარების საზოგადოებისთვის, დავიწყე დაბუჟება. ქარხნიდან გამოვდიოდი, როცა ახალგაზრდა თანამემამულე პაკისტანელი მწარმოებელი ჩვენი მანქანისკენ გამოვარდა. იქ, უდაბნოს ცხელ სიცხეში, მან შემომხედა აუჩქარებლად, რამაც ჩემი გული შეარყია და ჩამჩურჩულა: მთელი ჩემი ამ საქმის კეთების წლების განმავლობაში, მისი თვალები აგრძელებს მე მადევნებს. ეს სამუშაო ხშირად ნელია. Ერთად უკეთესი მუშაობა ჟორდანია პროგრამა, პირობები გაუმჯობესდა და მიუხედავად ამისა, ჩვენი სწრაფი მოდის, თანამედროვე მონობის ხაფანგში ჩავარდნილი ადამიანების რეალური ღირებულება არის ამბავი, რომელიც სამწუხაროდ ძალიან ხშირად ხდება. მისი მსგავსი ისტორიები მაგრძელებს და პატიოსნად მაქცევს.
თანამშრომლობა აშკარად იყო თქვენი წარმატების გასაღები. კონტრიბუტორთა საერთაშორისო ბაზიდან დაწყებული, კორპორაციებთან, ფონდებთან შემოქმედებით პარტნიორობამდე, და არაკომერციული ორგანიზაციები, როგორ ააშენეთ ეს გლობალური საზოგადოება და რა გამოწვევების წინაშე დგახართ თქვენთან ერთად გზა?
თანამშრომლობა მართლაც მნიშვნელოვანია, თუმცა ეს ხშირად ნელი შრომატევადი სამუშაოა. მე მიმუშავია ბრენდებზე, ფონდებსა და სამოქალაქო საზოგადოებაში. Remake-ში ბრალდებული მიდგომის ნაცვლად, ჩვენ მივესალმებით ბრენდებს ლიდერის როლის შესრულებას, როგორიცაა პატაგონია - იმის ჩვენება, თუ როგორ გამოიყურება კარგი და რა არის მდგრადი მიწოდების ჯაჭვი, ვიდრე იმაზე ფიქრი, რაც ცუდია. მე მჯერა, რომ ეს იმედისმომცემი თხრობა საშუალებას გვაძლევს მივაღწიოთ სხვადასხვა დაინტერესებულ მხარეებს და ასევე შთააგონოთ ჩვენი Remakers შემოუერთდნენ ჩვენს მოძრაობას. ჩვენ გვჯერა ქცევის ცვლილებების გაღვივება ადამიანური კავშირების მეშვეობით, ვიდრე მყიდველების დანაშაული.
Remake სპეციალურად მოწოდებულია მოყვეს ისტორიები მიწოდების ჯაჭვების შესახებ, ეხმარება შექმნას კავშირი მომხმარებლებსა და მწარმოებლებს შორის ეთიკური ბიზნესის შთაგონების მიზნით. გვითხარით მეტი ტრადიციული მიწოდების ჯაჭვის სოციალური და გარემოსდაცვითი ზემოქმედების შესახებ, განსხვავებით მათგან, რომლებსაც Remake მხარს უჭერს?
კომპანიებსა და ბრენდებს, რომლებსაც ჩვენ ვაჩვენებთ, უპირველეს ყოვლისა, გამჭვირვალობის ვალდებულება აქვთ. მათ მიაჩნიათ, რომ მათი ბიზნესი შეიძლება იყოს პოზიტიური ძალა ადამიანებისა და ჩვენი პლანეტის ცხოვრების გასაუმჯობესებლად. ჩვენ დაინტერესებული ვართ თქვენი მიწოდების ჯაჭვისა და ბიზნესის ძალის გამოყენების ეს მიდგომა ცხოვრების გასაუმჯობესებლად, ვიდრე გავრცელებული „აკეთე ყველაფერი, რომ ზიანი არ მოგაყენო“ და რეაქტიული სტრატეგიები ცუდი მუშაობის პირობებში პირობები.
მეორეც, ჩვენ გვიყვარს ბრენდების ჩვენება, რომლებიც დაუღალავად მუშაობენ მიკვლევადობაზე. ხშირად ყველაზე უარესი პირობებია ისეთ ადგილებში, სადაც მზე არ არის - გადახედეთ იქ, სადაც თქვენი პროდუქტია მოჭრილი და ნაკერი, თქვენი ქარხნები, თქვენი ნედლეული. ეს ყველაფერი მნიშვნელოვანია.
და ბოლოს, ჩვენ ძალიან ორიენტირებულები ვართ სწრაფი მოდის არასასიამოვნო ქცევაზე. ჩვენ მტკიცედ გვჯერა, რომ Forever21-ის ან H&M-ის სწრაფი მოდის ბიზნეს მოდელი ძირეულად ეწინააღმდეგება ჩვენს ღირებულებებს. ტანსაცმელი, რომლის ფასიც ნაკლებია, ვიდრე თქვენი საყვარელი Starbucks-ის ყავის ფინჯანი, არ შეიძლება გაკეთდეს ისე, რომ მისი უსაფრთხოება იყოს. ჩვენ ვცდილობთ დავიბრუნოთ გამძლეობა და ხალხს ნაკლები, უკეთესი რამ შეუყვარდეს. ასე რომ, ბრენდები, რომლებიც მარადიულია, სამუდამოდ გრძელდება, ჩვენ გვიყვარს ხაზი გავუსვათ.
კრეატიულ სივრცეში მუშაობისას ხშირად შეიძლება რთული იყოს შთაგონების დონის შენარჩუნება, რაც გჭირდებათ თქვენი საუკეთესო ნამუშევრის შესაქმნელად. რა შთააგონებს თქვენ და როგორ ავსებთ თქვენს შემოქმედებას, რათა გაიზარდოთ პროფესიონალი?
ეს ნამუშევარი რთულია, მაგრამ მე ნამდვილად გამიმართლა, რომ გარშემორტყმული ვარ წარმოუდგენელი, მხიარული, კრეატიული და შთამაგონებელი ქალებით. ქალთა ეს გუნდი არის ის, რაც მე პატიოსნად და დამუხტულს მაყენებს. მეორეც, ეს თავად შემქმნელები არიან. ჩვენ უბრალოდ კამბოჯაში ვიყავით და როგორც ყოველთვის იმ ქალების გულუხვობამ და სულისკვეთებამ, რომლებიც ჩვენს ტანსაცმელს ქმნიან, შთამაგონა. სრეინაგის მსგავსად, რომელმაც თავის სახლში საჭმელად დაგვიპატიჟა, შეუკვეთა ჩამოსხმული წყალი, რომელიც მისთვის ასე ძვირია. ძლიერად ჩაგვეხუტა და გვითხრა, რომ მისი დები ვიყავით. ეს არის და-ძმა - ჩემი გუნდის, შემქმნელების და ჩვენი მზარდი საზოგადოების აქტივისტი მყიდველების. ისინი მაკავებენ სიცილს, ჩართულობას და შთაგონებას.
იმ ისტორიების მოყოლა, რასაც აკეთებ - ისტორიები მხატვრებზე, მწარმოებლებზე, მოგზაურებზე და ტომებზე - უეჭველია. როგორ შეგცვალა ამ სამუშაოს მიმართულებამ და როგორ აისახება ის ღირებულებები, რომლებიც ამ ბიზნესში ჩანერგე შენი ცხოვრების სხვა სფეროებში?
წლების განმავლობაში ბევრი შევიცვალე. მე მჯეროდა, რომ ცვლილება საუკეთესოა შიგნიდან. მაგრამ Rana Plaza-ს შემდეგ, დარწმუნებული ვარ, რომ ჭეშმარიტი ცვლილებისთვის საჭიროა საბაზო ორგანიზება. ჩვენ, ხალხი ვართ ძლიერები - როგორ ვაძლევთ ხმას. ჩვენ გვავიწყდება, რომ ხმას ყოველდღიურად ვიღებთ ჩვენი საფულეებით.
საკუთარი ღირებულებების თვალსაზრისით, ნამდვილად ვცდილობ მეტი ყურადღება გავამახვილო გამოცდილებაზე და ადამიანურ კავშირზე. უკვე მრავალი წელია ამერიკელი ვარ, მე კვლავ გადატვირთული ვარ იმ მოცულობით, რომ ჩვენი ყველა დღესასწაული მოხმარებაზეა ორიენტირებული. ვიმედოვნებ, რომ ჩემს შვილებს ისე გავზრდი, რომ ნაკლები უნდათ, ვაფასებ ბუნებას, ოჯახურ დროს და მეტ მოგზაურობას. მე მჯერა, რომ ჩვენ ბევრად უკეთესები ვიქნებოდით, როგორც ადამიანური რასა, თუ შევწყვეტთ მუდმივი ბედნიერების ყიდვის მცდელობას და მაღლა ავხედოთ და უფრო მეტს ვესაუბროთ ერთმანეთს. მას შეუძლია დაეხმაროს #remakeourworld.
