საზოგადოებასთან ურთიერთობის (PR) სპეციალისტები კომუნიკაციას უწევენ საზოგადოებას ისეთი სუბიექტის სახელით, როგორიცაა კომპანია, ორგანიზაცია, ინდივიდუალური, პოლიტიკოსი ან მთავრობა. მათ ზოგჯერ კომუნიკაციის ან მედიის სპეციალისტებსაც უწოდებენ. PR სპეციალისტები ავრცელებენ თავიანთი დამსაქმებლების ან კლიენტების გზავნილს საზოგადოებაში, ხშირად იყენებენ მედიასაშუალებებს, როგორც ამის საშუალებებს, რათა დაეხმარონ ცნობიერების ამაღლებასა და გარკვეული იმიჯის შენარჩუნებას.
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის მოვალეობები და პასუხისმგებლობები
სამუშაო ზოგადად მოითხოვს შემდეგი ამოცანების შესრულების უნარს:
- პრესის ნაკრების მასალების შემუშავება მედიასაშუალებებისთვის, მათ შორის პრესრელიზები, სურათები, წერილები, საქმის შესწავლა, მხატვრული სტატიები და ტრენდული ისტორიები
- დაეხმარეთ დამსაქმებლის ან კლიენტის იდენტურობისა და რეპუტაციის შენარჩუნებას
- კლიენტების საზოგადოებრივი აზრის შეფასება გამოკითხვების, გამოკითხვებისა და სოციალური მედიის მოსმენის გზით
- რეგიონულ და ეროვნულ მედიასაშუალებებთან ურთიერთობის დამუშავება და შენარჩუნება
- მოაწყეთ პრესკონფერენციები, ინტერვიუები და სხვა მედია და ღონისძიებები დამსაქმებლის ან კლიენტისთვის
- დაწერეთ გამოსვლები კლიენტის ან დამსაქმებლის წარმომადგენლებისთვის
- უპასუხეთ მედია საშუალებების ინფორმაციის მოთხოვნებს
- შეაფასეთ სარეკლამო და სარეკლამო პროგრამები, რათა დარწმუნდეთ, რომ ისინი შეესაბამება PR მიზნებს
- თვალყური ადევნეთ, შეაფასეთ და გააზიარეთ PR ძალისხმევის შედეგები
- საჭიროების შემთხვევაში დაგეგმეთ და ლოჯისტიკის კოორდინაცია
PR სპეციალისტები ხშირად იწყებენ კარიერას დამსაქმებლის საქმიანობის შესახებ ფაილების შენახვით. პრესისა და საზოგადოების მხრიდან გამოკითხვების გათვალისწინება და პრესკონფერენციების ორგანიზებაში დახმარება და სხვა ივენთი. გამოცდილების მიღებისას ისინი იწყებენ პრესრელიზების და გამოსვლების წერას და პროგრამების კოორდინაციას. მცირე ფირმაში მუშაობა ზოგადად იძლევა მრავალფეროვან გამოცდილებას და იძლევა უფრო სწრაფ ზრდას, ვიდრე დიდ ფირმაში მუშაობა.
გაარკვიეთ, გაქვთ თუ არა ის, რაც გჭირდებათ საქმის შესასრულებლად, გაიარეთ ეს ტესტი: უნდა გახდეთ საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი?
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის ხელფასი
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის ხელფასი შეიძლება განსხვავდებოდეს ადგილმდებარეობის, გამოცდილებისა და დამსაქმებლის მიხედვით.
- საშუალო წლიური ხელფასი: $59,300
- ტოპ 10% წლიური ხელფასი: $112,260
- ქვედა 10% წლიური ხელფასი: $32,840
წყარო: აშშ-ს შრომის სტატისტიკის ბიურო, 2017.
განათლების მოთხოვნები და კვალიფიკაცია
მიუხედავად იმისა, რომ არ არსებობს სტანდარტული საგანმანათლებლო მოთხოვნები საზოგადოებასთან ურთიერთობის სფეროში მოსახვედრად, დამსაქმებლები ზოგადად ურჩევნიათ დაიქირაონ სამუშაო კანდიდატები, რომლებმაც დაამთავრეს კოლეჯი ბაკალავრის ხარისხით ხარისხი.
- Განათლება: ბევრი ადამიანი, ვინც ამ სფეროში შედის, გაიარა საზოგადოებასთან ურთიერთობის, მარკეტინგის, ჟურნალისტიკის, კომუნიკაციების, ბიზნესის ან რეკლამირების მიმართულებით.
- გამოცდილება: დამსაქმებლებს ასევე სურთ, რომ პოტენციურ თანამშრომლებს ჰქონდეთ სამუშაო გამოცდილება და შეეძლოთ აჩვენონ პორტფელი ნამუშევრის ნიმუში, რომელიც შეიძლება მომდინარეობდეს სტაჟირების გავლის ან სასკოლო კომუნიკაციებში მუშაობის შედეგად დეპარტამენტები.
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის უნარები და კომპეტენციები
ვისაც სურს საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტად მუშაობა, უნდა ჰქონდეს შემდეგი რბილი უნარები:
- ვერბალური კომუნიკაცია: თქვენი სამუშაო მოითხოვს, რომ შეძლოთ ინფორმაციის ეფექტურად გადაცემა საზოგადოებისთვის, მედიისთვის და თქვენი ორგანიზაციის სხვა წევრებისთვის.
- მოსმენა: თქვენ ასევე მოგიწევთ ყურადღებით მოუსმინოთ, რათა გაიგოთ, რას გეუბნებიან სხვები და სათანადოდ უპასუხოთ.
- წერა: ვინაიდან პრესრელიზებისა და გამოსვლების წერა პიარ სპეციალისტების უმეტესობის სამუშაოს რეგულარული ნაწილია, წერის შესანიშნავი უნარები აუცილებელია.
- ინტერპერსონალური ურთიერთობა: მედიასთან და საზოგადოებასთან თქვენი ურთიერთობა მოითხოვს სხვებთან კარგად ურთიერთობის უნარს. თქვენ უნდა იყოთ დამაჯერებელი და შეეძლოთ მოლაპარაკება. გარდა ამისა, როგორც პიარის სპეციალისტს, მოგიწევთ თქვენი ქმედებების კოორდინაცია სხვების, მათ შორის თქვენი კოლეგების ქმედებებთან.
სამუშაო Outlook
აშშ-ს შრომის სტატისტიკის ბიუროს პროგნოზით, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტების დასაქმება 9 პროცენტით გაიზრდება. 2016 წლიდან 2026 წლამდე, რაც ოდნავ აღემატება 7 პროცენტიან საშუალოს ყველა პროფესიისთვის იმავე პერიოდში პერიოდი.
Სამუშაო გარემო
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტები ჩვეულებრივ მუშაობენ ოფისებში. მათ ასევე შეუძლიათ იმოგზაურონ სხვადასხვა ადგილას ახლოს და შორს, რათა დაესწრონ შეხვედრებსა და პრესრელიზებს, გამოთქვან გამოსვლები და დაესწრონ ღონისძიებებსა და საზოგადოების აქტივობებს.
Სამუშაო გრაფიკი
საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტების უმეტესობა მუშაობს სრულ განაკვეთზე რეგულარულ სამუშაო საათებში. ისინი ხშირად მუშაობენ გრძელი დღეებით და ზეგანაკვეთური სამუშაოებით, რათა დაიცვან ვადები.
