소셜 미디어를 켜는 곳마다 누군가가 나를 팔려고 합니다. 지난 여름, 그 광고는 롤러스케이트 한 켤레가 절대적으로 필요하다는 확신을 주었습니다. Dry January가 시작되었을 때 거의 모든 무주정 주류 브랜드의 판촉 행사를 지나쳐 결국 내 술 한 병을 낚아채는 것이 어려웠습니다.
이러한 게시물 중 많은 수가 유기적으로 보일 때 실제 추천과 금전적 이익만을 위한 보증을 구분하기 어려울 수 있습니다.
물론, 스케이팅 기술을 쌓는 것은 이미 내 할 일 목록에 있었지만 그렇게 했을 때 한 켤레를 사야 했나요? 인스타그램이 나에게 그들을 추천했기 때문에 그들이 마땅히 받아야 할 사용을 그들에게 줄 준비가 정말로 되어 있었습니까? 내 풍선껌 핑크 스케이트의 빠르게 색이 바랜 참신함은 내가 그렇지 않다는 것을 암시합니다. 그리고 럼이 없는 럼주를 한 모금 마시면 모든 것이 광고처럼 훌륭하지는 않다는 사실을 상기시키기에 충분했습니다. 둘 다 이제 각자의 옷장에 앉아 꽤 오랫동안 손대지 않고 죄책감과 어수선함을 만듭니다.
내가 좋아하는 콘텐츠 제작자의 페이지에서 브랜드 파트너십 게시물 또는 기타 후원 콘텐츠를 통해 수많은 제품 추천을 찾을 수 있습니다. 일반적인 아침 루틴 비디오는 추천 스킨케어, 비타민 보충제 또는 기타 세심하게 배치된 제품에 대한 프로모션 없이는 불완전한 경우가 많습니다. 그리고 이러한 게시물 중 많은 수가 유기적으로 보일 때 실제 추천과 금전적 이익만을 위한 보증을 구별하기 어려울 수 있습니다.
친구 및 가족과 연결하는 허브로 시작된 소셜 미디어 플랫폼은 관계 구축을 위한 활기찬 환경으로 성장했습니다. 지식 공유와 동시에 전통적인 광고와 인플루언서 모두를 통해 제품을 판매하는 거대한 시장.
브랜드는 인플루언서가 청중과 함께 구축하는 신뢰성과 진정성의 가치를 인식하고 이를 마케팅 도구로 수용하기 위해 리소스를 꾸준히 이동했습니다. 올해 인플루언서 마케팅은 엄청난 가치가 있을 것으로 예상됩니다. 211억 달러. 유일한 문제는? 이러한 수준의 금전적 동기를 추가하면 진정성 없는 보증 콘텐츠가 될 수 있습니다.
연구에 따르면 높은 수준의 광고는 우리를 더 슬프게 만듭니다.
피드의 몇 개의 게시물마다 표시되는 광고와 널리 퍼진 인플루언서 후원 콘텐츠 사이에서 온라인 소비에 대한 끊임없는 권장은 과소비 문화에 기여합니다. 유행은 계절보다 빨리 왔다가 사라지며, 우리는 지갑을 가지고 참여하고 싶은 유혹을 받습니다. 인기 있는 군중에 의해 남지 않도록 짧은 주기 후에 부드럽게 사용한 소지품을 버리기 위해서입니다.
사람들은 그것에 싫증이 나고 있으며 당연히 그렇습니다. 연구에 따르면 더 높은 수준의 광고는 우리를 더 슬프게 합니다. 유럽 27개국의 삶의 만족도 데이터를 비교한 후, 워릭 대학 연구팀은 더 높은 연간 광고비 지출은 1~2년 후 시민 만족도가 낮은 것과 관련이 있다는 사실을 발견했습니다. 선. 결국, 광고는 당신이 그들이 팔고 있는 것을 사지 않으면 당신이 놓치고 있는 것처럼 느끼게 하기 위한 것입니다. 당신의 소지품을 인플루언서의 소지품과 비교하는 것은 특히 지칠 수 있습니다. 그런데 그들은 해당 제품을 무료로 받고 그 제품을 홍보하기 위해 돈을 받습니다. 이것은 크리에이터들이 영향을 덜 받는 동영상을 제작하기 시작한 많은 이유 중 하나일 뿐이며 너무 이른 시점도 아닙니다.
디인플루언싱이란?
디인플루언싱은 잠재고객이 물건을 구매하도록 유도하는 인플루언서 제품 마케팅의 정반대입니다. 이는 소비자가 브랜드의 마케팅 전략을 간파하고 트렌드를 따르는 과소비를 억제하는 것을 목표로 합니다. 영향력 있는 사람들은 대중화된 개념에 대한 관점을 공유하기 위해 소셜 미디어를 이용했습니다.
대부분의 입소문 테이크는 추종자들에게 자신의 과대 광고에 부응하지 않는 특정 제품을 구매하지 말라고 말하고 덜 알려지거나 덜 비쌀 수 있는 제작자 자신의 권장 사항을 홍보합니다.
대부분의 입소문 테이크는 추종자들에게 자신의 과대 광고에 부응하지 않는 특정 제품을 구매하지 말라고 말하고 덜 알려지거나 덜 비쌀 수 있는 제작자 자신의 권장 사항을 홍보합니다. 예: @alyssastephanie 틱톡에 갔다 그녀가 좋아하는 인기 있는 미용 제품에 대한 저렴한 대안을 공유하여 거의 백만 개의 좋아요를 받았습니다.
이런 식으로 영향력 제거는 제품이 인기가 있다는 이유만으로 최고가 아니라는 주류 반성을 촉발했습니다. 다른 크리에이터는 소셜 미디어가 우리를 지속적으로 소비하도록 만든 방법을 탐구하면서 일부 항목이 꼭 필요한 구매인지에 대해 의문을 제기합니다.
특정 제품을 반복적으로 보면 제품과의 연관성이 더 강해지고 궁극적으로 소비 결정에 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 우리가 어디에서나 무언가에 대한 광고나 제작자 게시물을 본다고 해서 제품이 좋다거나 팬이 좋아한다는 의미는 아닙니다. 대부분 브랜드가 귀하의 화면에 도달하기 위해 비용을 지불했다는 의미입니다. De-influence는 장바구니에 추가하기 전에 우리가 정말로 구매를 원하는 이유를 포함하여 이러한 요소를 모두 고려할 수 있다고 지적합니다.
의도와 상관없이 디인플루언싱은 여전히 영향을 미치고 있습니다.
의도와 상관없이 영향을 받지 않는 방식은 여전히 영향을 미치고 있습니다. 어떤 경우에는 실제 제품과 함께 가치에 동조하도록 팔로워를 설득합니다. 그러나 주요 기능이 불필요한 구매와 비현실적인 기대의 끝없는 패턴을 부채질할 때 문제가 됩니다.
다른 것이 없다면 영향력 제거는 일반적으로 소셜 미디어와 소셜 미디어가 우리가 가진 것에 불만을 품고 더 많이 구매하도록 만드는 역할을 상기시킵니다. 내가 이러한 플랫폼을 탐색하는 방법을 재평가하고 나를 모든 것을 원하게 만들기 위해 돈을 받는 사람들과 나를 비교하는 것은 확실히 나에게 추가적인 추진력이었습니다.
그럼에도 불구하고 크리에이터와 활동가부터 일상적인 시민에 이르기까지 계속 확장되는 사람들의 커뮤니티가 있으며, 이들은 보다 신중하고 투명한 소비를 위해 계속해서 노력하고 있습니다. 콘텐츠 크리에이터로서 제 목표는 제가 진정으로 사랑하는 지속 가능한 제품에 대해서만 공유하면서 동료들이 환경을 생각하는 라이프스타일을 살 수 있도록 지원하는 것입니다. 특히 사회적 영향을 위해 더 많은 시간을 할애하려는 경우 나 자신을 유지하기 위해 자원이 필요하다고 생각하지 않는 것이 좋습니다. 그럼에도 불구하고 스폰서 게시물에 선을 그을 위치를 파악하고 이러한 상충되는 요소를 조정하는 것은 어려운 일입니다.
무분별한 홍보는 무분별한 소비를 낳습니다.
제가 아는 것은 무분별한 홍보가 무분별한 소비를 낳는다는 것입니다. 앞으로 저는 특정 제품에 대한 믿음뿐만 아니라 브랜드 가치에 대한 지식과 일치에 의해 지원되는 보다 여유 있고 진정한 인플루언서 보증을 찾고 있습니다. 우리 중 많은 사람들에게 영향력 제거는 지속적인 노력에 대한 최신 레이블일 뿐입니다. 용어는 변경될 수 있지만 개념은 지원 커뮤니티가 성장함에 따라 동일하게 유지될 것입니다.
니아 샬리세
