소셜 임팩트 진행
소비 습관을 넘어서
지난 10년 동안 영향력 있는 의식 생활의 부상은 "페미니스트와 나무를 껴안는 사람들"을 위한 풀뿌리 운동에서 주류로 꽃을 피웠습니다. 스타벅스가 플라스틱 빨대를 없애겠다고 약속했습니다. Tesla는 아침 출퇴근길에 HOV 차선을 축소하는 모습이 포착되었습니다. 엄마부터 밀레니얼 세대에 이르기까지 교외 거주자들도 재사용 가능한 가방을 식료품점에 가져오고 있습니다.
의식 있는 쇼핑은 변화에 투표할 수 있는 귀중한 방법이며 의식적인 생활을 시작하는 환상적인 장소입니다. 당신이 나와 같다면 요즘 내 인스타그램 피드는 지속 가능한 x, 여성 또는 POC 주도 y 또는 글로벌 대의에 환원하는 장인이 만든 z를 광고하는 광고로 가득 차 있습니다. 어떤 의미에서 의식 제품의 확산(그리고 온라인 윤리적 시장의 수확 한때 틈새 경제에 박차를 가하는 것)이 바로 우리가 원하는 것입니다. 꼭 글로벌 장인들에게 생활비를 지불하고, 투명하고 무독성 공급망을 운영하고, 모든 피부색의 사람들로 가득 찬 공간을 큐레이팅하는 브랜드를 더 많이 만들어야 합니다.
그러나 이러한 주류 운동의 출현에서 의식적 삶의 개념과 목표를 둘러싼 미션 드리프트, 단순화, 희석을 만나는 것도 너무 쉽습니다. Greenwashing은 봄의 가장 핫한 트렌드를 판매하는 패션 강국의 더 큰 관심사가 되었습니다. "지속 가능한" 및 "공정 무역"과 같은 단어는 의미가 모호해지고 때로는 상호 교환 가능하며 마케팅 유행어로 너무 쉽게 고정됩니다. Instagram에서조차 의식적인 생활에 관한 콘텐츠가 브랜드 기능의 Rolodex처럼 느껴질 수 있습니다.
의식적인 생활과 "영향을 주는 방법"에 대한 대화가 언제쯤...쇼핑에 관한 것이 되었습니까?
나는 이것에 대해 유죄임을 인정합니다. 저는 영향력 중심의 최신 Millennial 브랜드를 발견하는 것을 좋아합니다. "많을수록 좋은" 사람으로서 저는 "더 많이 사서 더 좋은 일을 한다"는 함정에 빠지기 쉽다는 것을 알게 되었습니다. 하지만 저만 그런 것은 아닙니다. Marie Kondo와 함께 미니멀리즘과 분위기를 좋아하는 동료들도 이러한 사고방식으로 어려움을 겪고 있음을 인정했습니다.
그러나 의식적 생활이 쇼핑 습관에만 적용된다면 의식적으로 살고 싶지만 경제적 여유가 없는 사람들에게 그 움직임이 얼마나 제한적일지 생각해 보십시오. 윤리적으로 제조되고 지속 가능하게 공급되는 제품이 더 비싼 경향이 있다는 것은 비밀이 아닙니다. 내가 정당화하는 이유는 제품이 제작자와 지구를 존중하는 방식으로 만들어진 경우 제품의 가격이 얼마나 되는지에 대한 것입니다. 하지만 하루가 끝나면 엄마가 제게 일깨워 주셨듯이 돈은 나무에서 자라지 않습니다. 돈은 여전히 돈입니다. 확실히, 의식적인 소비주의에 의해 정의된 의식적인 생활(따라서 재량 소득이 있는 사람들로 제한됨)은 결국 매우 총체적인 정의가 아닙니다.
의식적인 삶에 대한 진심 어린 접근은 브랜드 중심이 아니라 변화 중심이어야 합니다. 제품 중심이 아니라 사람 중심이어야 합니다. 의식적인 생활은 장바구니에 물건을 추가하는 것 이상입니다. 대신, 의식적인 소비주의는 어려운 문제를 깊이 파고드는 사회 정의 프레임워크와 함께 작동해야 합니다. 상호 연결된 세계와 관계를 맺고 우리 자신과 사회가 우리의 행동에 대해 전반적으로 책임을 지도록 합니다. 최고의 브랜드는 이를 잘 수행하며 우리도 체인지메이커가 되도록 격려합니다. 예를 들어 Patagonia가 아웃도어 의류를 판매할 뿐만 아니라 고객에게 풀뿌리 환경 행동 옹호 대자연을 보호하기 위해.
우리가 이것을 잊고 이 사회 정의 프레임워크 내에서 책임을 유지하지 못할 때, TOMS의 One for One 모델 현지 시장을 교란하거나 문화적으로 적합한 개혁 표범 무늬가 있는 중국인. 지속 가능하게 만들어진 브랜드에는 윤리적인 공급망도 있어야 합니다. 공정 무역 브랜드도 탄소 배출량을 줄이기 위해 노력해야 합니다. 바디 포지티브 모델이나 유색 모델이 없는 슬로우 패션 브랜드에 안주해서는 안 됩니다. 그리고 궁극적으로 의식적인 삶은 다른 사람들과 교류하기 위해 오프라인으로 우리를 현실 세계로 밀어넣어야 합니다.
저는 제 자신에게 도전하고 마음을 다하는 움직임과 흔들림이 있는 커뮤니티에 도전하여 한계를 조금 더 확장하고 싶습니다. 의식적인 생활은 더 많을 수 있고 더 많아져야 하며 그 핵심은 의식적으로 쇼핑하는 것 이상입니다. 다음에 최고의 "빈칸 채우기" 제품에 대한 브랜드 권장 사항을 거래할 때 도심의 불평등을 해결하는 위대한 조직의 이름도 거래해 보겠습니다. 우리는 집이라고 부르고, 기후 변화와 같은 것을 이해하는 데 도움이 되는 책, 우리가 헌 옷을 기부하거나 다른 사람들을 돕기 위해 시간을 할애할 수 있는 다가오는 행사 날짜를 알 수 있습니다.
우리가 선별한 옷장과 집뿐만 아니라 지구에 대한 우리의 글로벌한 생각과 사랑으로 알려지자. 기꺼이 어려운 대화를 나누고, 우리의 안전 지대 밖에서 관계적으로 사람들을 참여시키고, 우리가 이해하지 못하는 문제에 얼굴을 댑니다.
의식적인 삶의 북극성은 사회적 변화라는 것을 기억하는 한 그 과정에는 은혜가 있습니다. 변화에는 마찰과 현상 유지에 대한 도전이 필요하지만 문화 인류학자 마가렛은 미드는 “사려 깊고 헌신적이며 소수의 시민들이 세계. 실제로, 그것은 이제까지 유일한 것입니다.”
결국 의식적인 생활은 의식적인 소비 그 이상을 의미합니다. 그러니 쇼핑을 그만 두도록 합시다.
