Rinkodara ne pelno organizacijai yra panaši į bet kokio verslo reklamavimą – darykite tai gerai, darykite tai profesionaliai, o visuomenė ir žiniasklaida jus mylės. Jei tik pradedate arba nesate susipažinę su rinkodara, sukurti pelno nesiekiančią rinkodaros strategiją gali atrodyti nelengva užduotis. Galite tai padaryti pirmiausia sutelkdami dėmesį į penkias tarpusavyje susijusias sritis: prekės ženklo kūrimą, buvimą internete, socialinę žiniasklaidą, lėšų rinkimą ir ryšius su žiniasklaida.
Jei manėte, kad prekės ženklas skirtas tik korporacijoms, pagalvokite dar kartą. Prekės ženklo kūrimas yra esminis komponentas kuriant veiksmingą bet kurios pelno nesiekiančios organizacijos rinkodaros strategiją.
Kai kurie puikūs, ikoniniai mūsų gyvenimo prekių ženklai buvo ne pelno siekiančios organizacijos: Amerikos Raudonasis Kryžius, „March of Dimes“ ir Gelbėjimo armija.
Taip pat galite sukurti prekės ženklą savo ne pelno siekiančiai organizacijai.
Yra daugiau būdų reklamuoti savo ne pelno siekiančią įmonę internete, nei tiesiog siųsti el. laiškus, o šiuolaikiška, dinamiška svetainė yra labai svarbi norint tai padaryti. Jūsų svetainė turėtų būti reguliariai atnaujinama nauju, patraukliu turiniu. Aukojimas internetu taip pat yra puiki galimybė plėsti ne pelno siekiančią veiklą, todėl jūsų svetainė turi būti tinkamai nustatyta sveikina ir skatina aukas.
Nustatykite socialinės žiniasklaidos strategiją
Įvairaus amžiaus žmonės keitė bendravimą ir aukojimą mėgstamiems tikslams, o socialinės žiniasklaidos platformos tapo įprasta žmonių vieta. Dėl šios priežasties socialinė žiniasklaida taip pat turi būti neatsiejama jūsų ne pelno organizacijos buvimo internete dalis.
Būtinai sukurkite paskyras ir turinio strategijas tokiose socialinės žiniasklaidos platformose kaip Instagram, Facebook, YouTube, Twitter, Pinterest ir LinkedIn, kad pasiektumėte platesnę auditoriją ir sukurtumėte.
Geri ryšiai su žiniasklaida yra bet kurios ne pelno organizacijos veiksmingų reklaminių pastangų pagrindas. Sužinokite, kaip naudoti žiniasklaidos kontaktus savo naudai. Taip pat įsitikinkite, kad žinote, kaip sėkmingai skelbti istorijas ir naujienas įvairiose žiniasklaidos priemonėse, naudodamiesi geriausios pasakojimo praktikos pavyzdžiais, nesvarbu, ar reklamuojate kasmetinį lėšų rinkimo renginį, ar organizacinės krizės valdymas.
Lėšų rinkimas ir rinkodara veikia kartu
Aukos yra būtinos norint išlaikyti bet kokią ne pelno siekiančią veiklą, o bet kuri jūsų organizacijos lėšų rinkimo pastanga turi turėti rinkodaros ir reklamos planą, nesvarbu, ar dalyvaujate. planuojamos dovanojimo programos, metinės fondų kampanijos, renginiai arba su priežastimis susijusios kampanijos. Tiesą sakant, lėšų rinkimas, viešieji ryšiai ir rinkodara veikia kartu.
