Publicistai samdomi tam, kad spaudoje informuotų savo klientus. Jie yra žiniasklaidos pasaulyje cheerleaderių versija tam tikru mastu, ir tai yra jų darbas žurnalistai rašyti apie savo klientą.
Publicistai, taip pat žinomi kaip spaudos agentai, išleisdami pranešimus spaudai priverčia spaudą rašyti apie savo klientus. Šie bendri pranešimai masiškai siunčiami spaudai, kad įspėtų juos apie naujienas ir, tikėkimės, sukurtų istorijas. Publicistai paprastai rašo šiuos pranešimus spaudai, norėdami pranešti apie naujas iniciatyvas ir verslo pokyčius, kuriuose dalyvauja klientas ar jo įmonė.
Kūrybinio ir įmonės darbo derinys, viešumas gali būti idealus tiems, kurie turi nuojautą rašyti, bet galbūt nenorėtų taikstytis su žurnalistikai būdingais mažais atlyginimais ir aršia konkurencija darbo vietų.
Norėdami pažvelgti į publicisto dieną, pasakykite, kad esate publicistas ir dirbate Atsitiktinis namasir bandote reklamuoti knygą klientui. Gali tekti žurnalistams pristatyti galimas istorijas apie knygą. Norėdami tai padaryti, turite suprasti, kokių rūšių leidiniai gali būti suinteresuoti tam tikromis istorijomis.
Ar yra kažkas įdomaus apie autorių, dėl ko galima sukurti gerą istoriją? Reikia pagalvoti apie knygos temą. Jei tai debiutinis romanas apie krizę išgyvenančią šeimą, pasakojimai apie tai gali būti naudingesni moterų žurnaluose. Jei knyga yra apie bėgimą ir bandote ją viešinti, turėtumėte pasikalbėti su redaktoriais adresu Bėgikų pasaulis. Ir taip toliau.
Publicisto pareigos ir atsakomybė
Vykdydamas savo kasdienes pareigas ir užduotis, publicistas gali atlikti kai kuriuos arba visus šiuos veiksmus:
- Kurti ir vykdyti klientų viešinimo planus
- Rašykite pranešimus spaudai, kurie yra apibendrinti pranešimai
- Puoselėkite santykius su žurnalistais, kad su jais patalpintumėte istorijas; geri publicistai supranta vidinį žiniasklaidos veikimą, kad galėtų atpažinti istorijas, apie kurias nori rašyti tam tikri žurnalistai
- Atraskite, kurios istorijos yra akivaizdžios ir nereikalauja daug viešumo
- Pateikite žiniasklaidai naujas istorijas
- Sutvarkykite ir sukonkretinkite pokalbių temas dėl vizitų spaudoje, interviu, susitikimų ir spaudos konferencijų
- Kurkite ir redaguokite pranešimus spaudai, žiniasklaidos įspėjimus ir spaudos rinkinių medžiagą
- Kurti ir palaikyti ryšius su įvairiomis žiniasklaidos priemonėmis
Publicisto atlyginimas
Publicisto atlyginimas skiriasi atsižvelgiant į kompetencijos sritį, patirties lygį, išsilavinimą, sertifikatus ir kitus veiksnius. Žemiau nurodytas atlyginimų diapazonas nebūtinai atspindi potencialiai daug didesnius publicistų, dirbančių su įžymiais klientais, atlyginimus.
- Vidutinis metinis atlyginimas: 45 000 USD (21,63 USD / val.)
- Didžiausias 10% metinis atlyginimas: daugiau nei 65 000 USD (31,25 USD per valandą)
- Apatinis 10% metinis atlyginimas: mažiau nei 30 000 USD (14,42 USD per valandą)
Šaltinis: Payscale.com, 2019 m.
Švietimas, mokymas ir sertifikavimas
Publicistinės pareigos apima šiuos išsilavinimo ir mokymo reikalavimus:
- Išsilavinimas: Viešumo darbui nereikia jokio laipsnio. Tačiau, kadangi darbas reikalauja daug rašymo, naudinga išmanyti šią sritį. Dauguma publicistų turi bakalauro laipsnį, o atitinkamos specialybės apima reklamą, rinkodarą, viešuosius ryšius, žurnalistiką ir komunikaciją. Kolegijos laipsnis taip pat gali suteikti jums galimybę stažuotis vietinėse viešųjų ryšių įmonėse arba įrašų kompanijose, turinčiose viešųjų ryšių skyrius.
- Patirtis: Darbas publicisto praktikantu arba publicisto padėjėjas gali suteikti vertingos patirties ir padėti įsidarbinti publicistui.
Publicistiniai įgūdžiai ir kompetencijos
Be išsilavinimo ir kitų reikalavimų, kandidatai, turintys šiuos įgūdžius, gali sėkmingiau atlikti darbą:
- Geras požiūris: Požiūris yra svarbus, o publicisto darbas yra padaryti, kad bet koks produktas, su kuriuo jie dirba, skambėtų labai įdomiai. Jei nemėgstate kalbėti apie dalykus, kurie jūsų nedomina, tai gali būti ne jums skirtas darbas.
- Tarpasmeniniai įgūdžiai: Svarbu sugebėti sėkmingai bendrauti ir užmegzti ryšius su įvairiais žmonėmis.
- Rašymo įgudžiai: Turite būti geras rašytojas, kad galėtumėte rengti profesionalius reklaminius leidinius ir kitą medžiagą. Daugelis publicistų kuria ir rašo savo spaudos rinkinius, todėl labai svarbu turėti tvirtus gramatikos ir rašymo įgūdžius.
- Ramus, šaunus elgesys: Turite sugebėti laikyti daug informacijos savo galvoje, išlikti ramus, kai patiriate spaudimą, ir niekada nesižavėti garsenybių klientais.
Darbo perspektyva
Viešinimas yra plati sritis, o tai reiškia, kad galite dirbti praktiškai bet kokio tipo įmonėje. Ne pelno organizacijos, kino studijos, knygų leidėjai ir „Fortune 500“ įmonės turi publicistus, o tai reiškia, kad yra daug darbo galimybių visose srityse.
Darbo aplinka
Kadangi viešinimo darbai vyksta įvairiose įmonėse, galėtumėte dirbti knygų leidybos srityje kaip dalis publicistų komandos, kuri reklamuoja atskiras knygas arba įvairiose kitose pramonės šakose.
Galite susirasti darbą korporacijoje, reklamuoti įmonę ir jos įvaizdį arba reklamuoti jos produktus. Publicistai taip pat dirba kino pramonėje, kad padėtų reklamuoti naujausius studijos filmus.
Publicistai dirba su daugybe skirtingų partijų, įskaitant knygų redaktorius, muzikos kritikus, muzikos žurnalistus, radijo didžėjai, TV prodiuseriai, asmeniniai vadybininkai, įrašų atlikėjai, užsakymų agentai ir įrašų kompanija atstovai.
Darbo grafikas
Nors dauguma publicistų dirba įprastu darbo laiku, prireikus jie turi būti pasiekiami savo klientams. Tai gali reikšti paskutinės minutės projektinį darbą naktimis ar savaitgaliais. Naudodami išmaniuosius telefonus klientai žino, kad esate pasiekiami, ir jūs turite nustatyti savo ribas.
Kaip gauti darbą
INTERN
Dauguma publicistų savo karjerą pradeda kaip praktikantai arba reklamos padėjėjai, kol įsidarbina visaverčiu publicistu. Praktika suteiks jums vertingos patirties ir darbo istorijos. Arba galite susisiekti su organizacijomis, pvz., vietinėmis įrašų kompanijomis ar kitomis muzikos įmonėmis, ir savanoriškai parašyti joms pranešimus spaudai.
Kitas jūsų žingsnis link publicisto darbo gali būti įtrauktas į prestižiškesnę įmonę arba darbas su gerai žinomais klientais. Taip pat galite atidaryti savo viešųjų ryšių įmonę arba ieškoti viešinimo direktoriaus darbo.
TINKLAS
Kad padėtų susirasti darbą, norintys publicistai turi turėti gerai parašytą aplanką, kad paryškintų spaudos medžiagą, kurią jie sukūrė ir gali bendrinti bendradarbiaudami. Be to, kai kurios kolegijos ir universitetai turi su viešųjų ryšių susijusius klubus arba studentų viešųjų ryšių asociacijas, kurios gali suteikti vertingų tinklų kūrimo galimybių.
Taip pat galite prisijungti prie profesinės asociacijos, tokios kaip „The Public Relations Society of America“ (PRSA), kuri yra viena didžiausių JAV viešųjų ryšių specialistų profesinių asociacijų. Stenkitės, kad jūsų vardas būtų išgarsintas, ir dalyvaukite kuo daugiau susijusių renginių.
Panašių darbų palyginimas
Žmonės, besidomintys publicisto karjera, taip pat atsižvelgia į šiuos karjeros kelius, išvardytus su vidutiniais metiniais atlyginimais:
- Viešųjų ryšių vadovė: $64,993
- Komunikacijos vadovas: 63 237 USD
Šaltinis: Payscale.com, 2019 m.
