Klauskite daugumos TV naujienų kūrėjai apie rašymą erzina, ir jūs galite pamatyti, kaip jų akys sukasi ir išgirsti dejavimą. Taip yra todėl, kad erzinimai yra esminė įtikinamų naujienų laidų dalis, tačiau daugelis gamintojų nekenčia jų daryti.
Paprastai taip yra todėl, kad erzinantis rašymas yra mažiau susijęs su grynumu žurnalistika ir turi daugiau bendro su televizijos reklamomis. Taigi prodiuseriai, kurie nėra tinkamai apmokyti, nelabai moka erzinti. Turėdami keletą pagrindinių patarimų, jie tikrai gali laukti šios savo kasdienybės dalies.
Naujienos erzina: kas tai yra?
Kibimas yra tai, kas TV žinių vedėjai pasakykite, kad įtikintumėte žiūrovus žiūrėti naujienų laidą arba toliau žiūrėti. Paprastai jie pateikiami tam tikru antraštės formatu prieš prasidedant naujienų laidai ir kiekvieno naujienų bloko pabaigoje, prieš pat reklamos pertrauką.
Štai paerzinimo prieš naujienų laidą pavyzdys: „Toliau per 5 kanalo veiksmo naujienas, kodėl gubernatorius sako, kad nebijo kelti jūsų mokesčių. Šuo miršta per namo gaisrą, bet loja saugaus link. Ar Atlanto vandenyne verdantis uraganas gali turėti įtakos jūsų savaitgalio planams? Ir pažiūrėkite, kaip grybai gali būti atsakymas į ilgesnį gyvenimą. „Channel 5“ veiksmo naujienos yra kitos“.
Štai paerzinimo per naujienų laidą pavyzdys: „Ji dar pasirodys 5 kanalo veiksmo naujienose, jai 105 metai, bet ji yra naujausia vietinės vidurinės mokyklos absolventė. Sutiksite ją ir pamatysite, kodėl ji neatsisakė gauti diplomą. Be to, nepraleiskite neįtikėtino vaizdo įrašo apie žmogų, kuris išgyvena po ryklio įkandimo jūroje. Laikykitės, bus daugiau 5 kanalo veiksmo naujienų.
Tikslas – greitai patraukti dėmesį, kad žiūrovai nekeistų kanalo ar neišjungtų televizoriaus. Kaip naujienų žiūrovas, jūs tūkstančius kartų matėte erzinimus. Atrodo, kad juos parašyti paprasta, tačiau rašant televizijos naujienas, kad pasiektumėte tikslą išlaikyti savo auditoriją, reikia atsiminti pagrindinius dalykus.
Žinojimas, kurias naujienas erzinti
Naujienų prodiuseris naujienų laidoje gali turėti 20 istorijų. Kai kurios istorijos taip pat rodomos konkuruojančiose stotyse, pavyzdžiui, miesto tarybos posėdyje ar gubernatoriaus spaudos konferencijoje. Kitos istorijos būdingos tik stočiai. Kai kurios istorijos gali būti laikomos „svarbiomis“, o kitos yra ypatybės.
Kaip ir pati naujienų laida yra sunkių naujienų ir lengvesnių užkandžių derinys, erzinimai taip pat turėtų atspindėti šią įvairovę. Kibimai, kuriuose nėra nieko, išskyrus automobilio avarijas, arba, kita vertus, pasakojimai apie šuniukus ir vaikus, rodytų, kad naujienų laida yra nukreipta į vieną turinio tipą.
Sprendžiant, kurias istorijas erzinti, prodiuseris turėtų atsižvelgti į stoties tikslinę auditoriją. Tai dažnai nustatoma fokusuotų grupių tyrimuose.
Tikėtina, kad šis tyrimas jau turi svarbų vaidmenį aprėpiant istorijas. Jei prodiuseris yra atsakingas už ankstyvo vakaro žinių laidą, skirtą moterims, vienas iš būdų jas pasiekti būtų erzinančios istorijos apie sveikatą, vaikų auginimą ir gyvenimo kokybės problemas. Nors tai tik apibendrinimas, dauguma televizijos naujienų konsultantų patartų vengti erzinančių nusikaltimų ar sportas tokio tipo naujienų laidoje, nebent yra žmogaus interesų komponentas, nesusijęs su pagrindais istorija.
Vaizdo įrašas yra svarbus erzinančiose istorijose
Kadangi kalbame apie televiziją, vaizdo įrašas yra svarbus kuriant veiksmingą erzinimą. Kartais istorija yra tokia patraukli, kad vien žodžiai įtikins žmones žiūrėti, bet tai reta išimtis.
Ne tik vaizdo įrašas, bet ir tinkamas vaizdo įrašas palengvins erzinimą. Susitikime sėdinčių žmonių kadrai sukels žiūrovų žiovavimą.
Jeigu žinių pranešėjas apima miesto tarybos posėdį apie visas jūsų miesto duobes, yra galimybė suvilioti žmones pažiūrėti istoriją. Tai reiškia, kad stambiu planu matyti, kaip automobilio ratai trenkiasi į duobę, rašant: „Kai kuriems vietos gyventojams atsibodo šis uolėtas pasivažinėjimas mieste. Pažiūrėkite, ką jie liepia miesto vadovams daryti dėl šių pavojaus duobių.
Daug dažnesnis ir atsainesnis būdas būtų parodyti miesto tarybos posėdį rašant: „Miesto taryba šįvakar susirinko aptarti duobių kai kuriose vietinėse gatvėse. Turėsime pranešimą iš miesto rotušės“.
Antrajame pavyzdyje ne tik nebuvo naudojamas geriausias turimas vaizdo įrašas, bet ir žodžiai taip pat neturėjo daug energijos. Miesto taryba reguliariai renkasi įvairiais klausimais, todėl prodiuseris nepardavė šios istorijos kaip įdomaus žiūrėti.
Dažnos erzinimų rašymo klaidos
Yra visokių nuodėmių, kai reikia erzinti rašymą. Bauda yra iššvaistyta galimybė išplėsti naujienų laidą Nielsen reitingai.
Pirmoji dažnai pasitaikanti klaida yra ignoruoti bet kokią naudą, kurią žiūrovas gauna žiūrint istoriją. „Įstatymų leidėjas šiandien susirinko pasikalbėti apie mokesčius. Mes turėsime daugiau." Daug geriau būtų: "Sužinokite, kurie įstatymų leidėjai nori padidinti jūsų mokesčius. ir kiek“.
Kita klaida – įtraukti bereikšmius žodžius ir frazes, kurios sumažina jūsų bandomąjį žingsnį. "Mes turėsime istoriją." – Turėsime daugiau. „Išsami informacija į priekį“. Akivaizdu, kad istorija laukia.
Trečia klaida – parašyti erzinimą, kuris neišlaikė testo „Na ir ką“. "Gydytojai turi naujos informacijos apie vitaminą C." Pasakykite žiūrovams, kodėl jiems tai turėtų rūpėti, o ne leiskite jiems pasakyti „na ir kas? „Gydytojai turi naujų informacijos apie vitaminą C ir kodėl per didelis jo vartojimas gali pakenkti jūsų sveikatai." Dabar žmonės nori sužinoti, ar ta stiklinė apelsinų sulčių gali būti juos įskaudinti.
Paskutinė dažna klaida yra per daug žadantis, o per mažai. Pagalvokite apie restoraną, kuris žada geriausią pasaulyje obuolių pyragą, tik tam, kad padovanotų ką nors iš prekybos centro šaldiklio. Niekada daugiau neužsisakysite pyrago. Taigi, jei sakote, kad istoriją būtina pamatyti, ji yra neįtikėtina, neįtikėtina, turėdamas dar negirdėtos informacijos ir pinigų taupymo, gyvenimą keičiančių patarimų, įsitikinkite, kad ištesėjote savo pažadą. Daugelis žiūrovų pakęs apgauti tik vieną kartą.
