Labdaros konkursai tapo ne pelno siekiančių lėšų rinkimo standartais ir Įmonių socialinė atsakomybė pastangas per pastaruosius kelerius metus. Jie skiriasi nuo visų jų senelio, CASE fondas„America's Giving Challenge“. į jau nebeveikiantį Pepsi Refresh ir ilgai veikiantį Tomas iš Meino 50 valstijų už gerą. Vienas iš naujausių yra John Deere „Paukščiai labdarai“.. Daugelis labdaros konkursų dabar yra išvardyti sutelktinio finansavimo svetainėse, tokiose kaip Crowdrise.
Labdaros konkursai patyrė daug prieštaravimų ir skausmingo mokymosi, tačiau padėjo pagrindus nepaprastai populiarioms „Giving Days“, pvz. #GivingAntradienis. Dabar egzistuoja abiejų rūšių labdaros sutelktiniai šaltiniai, suteikiantys ne pelno organizacijoms daugybę galimybių dalyvauti.
Daugelis korporacijų vis dar randa vertę labdaros konkursuose ir įtraukia juos į savo įmonių dovanojimo programų portfelius.
Tiesą sakant, įmonės įgijo dar didesnę nuomonę apie partnerystę su socialinėmis priežastimis. Taip yra todėl, kad jaunosios kartos, pvz., Millennials ir Generation Z, vertina patirtį, o ne dalykus, mėgsta padėti padaryti pasaulį geresne vieta, ir jie įgudę naudotis socialine žiniasklaida.
Žinoma, socialinė žiniasklaida pirmiausia sukūrė labdaros konkursus, todėl neatrodo, kad įmonių socialinėmis priežastimis pagrįstos socialinės žiniasklaidos kampanijos galėtų pasenti. Įmonės supranta, kad socialinės žiniasklaidos kampanijos, orientuotos į socialines priežastis, kuria neįtikėtinas klientų įsitraukimas.
Įmonė prieš bendruomenę
Kuo skiriasi įmonės remiamas labdaros konkursas nuo a bendruomenės dovanojimo diena? Be to, kad konkursas vyksta tam tikrą laikotarpį, pavyzdžiui, mėnesį, žmonės balsuoja už savo Mėgstamiausios labdaros organizacijos konkurse, todėl tos bendrovės dotacija daugiausiai surinkusioms labdaros organizacijoms balsų.
Dovanojimo dieną atskiros labdaros organizacijos tiesiogiai prašo aukų. Remianti organizacija, dažnai bendruomenės fondas, valdo kampaniją, kartais net suteikia centrinį portalą, per kurį plaukia aukos.
Labdaros konkursai nėra „slam dunk“, bet jei ne pelno organizacijos tinkamai jiems pasiruošia ir supranta spąstus ir atlygis, jie gali būti laukiami papildomų lėšų šaltiniai už pagrįstų išlaidų sąnaudas.
Labdaros konkursai labai priklauso nuo ne pelno siekiančios organizacijos gebėjimo naudotis socialinė žiniasklaida sutelkti savo kariuomenę ir gauti balsų. Taigi paklausiau trijų ne pelno siekiančių ekspertų, turinčių patirties rinkodaros, socialinės žiniasklaidos ir labdaros srityse konkursus, kad pateiktų geriausius patarimus bet kuriai pelno nesiekiančiai organizacijai, kuri galvoja apie galimybę dalyvauti labdaros organizacijoje konkursas.
Samas Davidsonas buvo „Tom's of Maine“ teisėjas „50 State for Good“. Davidsonas, populiarus pranešėjas, socialinis verslininkas ir knygos autorius Supaprastinkite savo gyvenimą, pateikė šiuos patarimus, sėmėsi iš savo patirties:
„Kalbant apie socialinių tinklų naudojimą konkursuose, ne pelno organizacijos turi būti nuovokios. Nors jie gali lengvai susisiekti su esama gerbėjų ar donorų baze, jie taip pat nenori prisidėti prie komunikacijos nuovargio. Taip – šis konkursas (ir kiti) gali duoti didelį laimėjimą organizacijoms, bet jūs nenorite bombarduoti savo tikrų tikriausių rėmėjų nurodymais eiti balsuoti pakartotinai.
„Ne pelno organizacijos, kurios tai supranta, mini konkursą aktualiai, apgalvotai ir laiku. Karių sutelkimas nepasibaigus terminui arba pradiniam paleidimui suteikia papildomos paskatos laiku. Savo gerų idėjų, ką daryti, jei laimėsite, demonstravimas padeda rinkėjui / rėmėjui suprasti, kodėl esate verti, ir gali paskatinti jį ar ją imtis iniciatyvos reguliariai balsuoti. Taip pat svarbu, kad savo rinkėjams dėkotumėte tiek, kiek prašite balsuoti. Leiskite žmonėms suprasti, kad vertinate jų laiką ir energiją, skirtą parodyti savo paramą – nesvarbu, ar laimėsite, ar ne.
Joe Watersas, sėkmingas rinkodaros tinklaraščio autorius, Savanaudiškas dovanojimas, ir autorius Lėšų rinkimas su įmonėmis davė man šiuos patarimus, kaip sėkmingai dalyvauti internetiniuose konkursuose:
- Darbas iš vidaus: Pradėkite nuo geriausių ir ištikimiausių rėmėjų ir susiraskite kontaktus ir galiausiai nepažįstamus žmones. Darbas nuo šilto iki šalto. Jūsų rėmėjai ne tik labiau linkę balsuoti už jus, bet ir gauti balsų iš savo vidinio rato.
- Socialiniai tinklai yra pagrindiniai: Po el. pašto, svarbiausias dalykas, kurį galite padaryti, gali būti susisiekti su žmonėmis per „Facebook“, „Twitter“ ir „Foursquare“. Jei klausiate, kas yra socialiniai tinklai, galbūt norėsite dalyvauti šiame konkurse, kol turėsite stipresnį buvimą internete.
- Paprašykite vieno dalyko: Per daug ne pelno organizacijų tampa pernelyg sudėtinga padėti joms. Kitą dieną perskaičiau teksto teikimo programą, kurioje buvo 16 žingsnių! Vienintelis dalykas, kurį turėtų padaryti rinkėjai, tai balsuoti. Jie neturėtų jums nieko siųsti paštu, įklijuoti URL arba suteikti jums savo motinos mergautinės pavardės. Padarykite tai greitai ir paprastai, o balsai kaupsis.
- Nepamirškite lėšų rinkimo „linksmybių“: Konkursai yra tarsi renginiai; žmonės turi gerai praleisti laiką. Pridėkite šiek tiek atlygių, paskatų ir prizų savo konkurse. Parodykite žmonėms, kad vertinate jų paramą ir paskatinkite juos norėti jums padėti.
Betė Kanter, svarbiausias socialinių tinklų ne pelno organizacijoms guru, autorius Beth dienoraštis ir „The Networked Nonprofit“ bendraautorius, buvo kelių labdaros konkursų treneris. Beth pateikė šiuos patarimus:
- Atlikite ROI analizė Pirmas. Prieš įsijungdami paklauskite ir atsakykite, ar verta.
- Sukurkite savo tinklą, kol jums jo prireiks: Suburkite savo darbuotojų ir savanorių komandą, taip pat žmones, su kuriais bendravote per socialinius tinklus, kurie gali būti jūsų prekės ženklo gynėjai. Nepamirškite dirbti su laisvieji agentai taip pat.
- Naudokite pasakojimą: Veiksmingiausiose aikštelėse yra realūs žmonės, pasakojantys savo asmenines istorijas apie tai, kodėl jiems rūpi jūsų reikalas ir ką galima nuveikti su pinigais, jei jūsų organizacija laimės.
- Pasakykite padėką kūrybiškais būdais:Viešai padėkoti aukotojams, bet ir padėkoti žmonėms, kurie prašo kitų – padarykite juos sektinais pavyzdžiais kitiems.
Labdaros konkursai nėra tikras pasirinkimas. Būkite pasirengę nieko nelaimėti. Tačiau net jei to nepadarysite, galite sužinoti apie socialinę žiniasklaidą, apie savo bendruomenę ir būti geriau pasiruošę kitam konkursui ar dovanų dienai bei kitoms lėšų rinkimo kampanijoms.
