Jei pinigų trūksta, o galimybės ribotos, turėsite sugalvoti keletą kūrybingų būdų, kaip skleisti žinią apie savo verslą ar klientą. Vienas iš šių sprendimų galėtų būti likutinė reklama, kuri gali suteikti jums parodymų, už kuriuos kitos įmonės sumokėjo daug daugiau, bet su didele nuolaida. Tačiau mažesne kaina yra mažiau galimybių.
Likusi reklama taip pat žinoma kaip paskutinės minutės reklama, reklama su nuolaidomis, biudžetinė reklamos vieta.
Reklamos likučių apibrėžimas
Reklamoje likę skelbimai yra reklamos plotai, kurių žiniasklaidos įmonė negalėjo parduoti. Tai gali būti dėl įvairių priežasčių, įskaitant susidomėjimo tam tikru laiko tarpsniu ar puslapiu trūkumą, vietos sąnaudas arba tiesiog nepakankamą reklamuotojų skaičių. Tai sukuria problemų žiniasklaidos įmonei, nes reklamos plotas yra ribotas. Jo tarnavimo laikas yra labai apibrėžtas, o jei jis neperkamas, jis nueina perniek, dažniausiai su namų skelbimu, viešųjų paslaugų skelbimas ar kitokio „užpildo“ turinio.
Jei turite labai ribotą biudžetą, bet norite, kad jūsų skelbimus matytų kuo daugiau žmonių, likutinė reklama gali būti jums idealus sprendimas.
Ekspozicija už didelę nuolaidą
Pavadinimas tikrai apibūdina tai, kokia tai reklama. Likutis yra kitas žodis, reiškiantis likutį, likučius arba laužą. Tikriausiai matėte skelbimus apie likusius kilimus, medieną ar audinį.
Užuot visiškai praradusios pajamas, žiniasklaidos įmonės pasiūlys likusias erdves su didele nuolaida. Jie parduoda erdvę, kuri netrukus buvo išleista be pinigų, o reklamuotojas gauna parodymą už didelę nuolaidą. Pagalvokite apie reklamos likučius taip pat, kaip apie pigius viešbučio kambarius iš tokios svetainės kaip „Hotwire“. Jūs gausite viešbučio kambarį pasirinktame mieste, galbūt net pasirinktą dieną, ir su tokiomis žvaigždėmis, kokių norite. Tačiau jūs nežinote, kuriame viešbutyje apsistojate, kokiu atstumu jis yra nuo oro uosto ir kokie patogumai yra aplink jį.
Jūs žymiai sumažinate kainą, bet aukojate pasirinkimą. Tas pats pasakytina ir apie likusius skelbimus. Turėsite šiek tiek įtakos, kada ir kur esate reklamuojamas, bet ne daug.
Kas yra aukštyn?
Kaina ir ekspozicija. Kai perkate likusį plotą, gausite drastiškai nuolaidas didelės ekspozicijos kainoms televizorius, radijas, žurnalai, skelbimų lentos, ir internetas. Neretai už vietą mokama 75% mažiau nei įprasta kaina. Daugelis žmonių tai lygina su lėktuvo bilieto pirkimu su didele nuolaida, nors šalia sėdintis žmogus sumokėjo visą kainą.
Ši maža kaina taip pat reiškia, kad įmonės, turinčios nedidelį reklamos biudžetą, gali gauti prieigą prie žiniasklaidos, kuri paprastai yra gerokai iš jų lygos.
Kas yra minusas?
Didžiausias minusas – pasirinkimas. Jūs neturite nė vieno. Vieta perkama paskutinę minutę ir jūs negalite pasakyti, kur ir kada bus rodomas skelbimas. Tai gali būti 3.30 val. arba leidinio gale.
Be to, skelbimai turi būti paruošti iškart. Tai reiškia, kad turite turėti kelias spalvotų ir nespalvotų skelbimų versijas arba skirtingo ilgio TV ir radijo intarpus. Tai taip pat reiškia, kad jums reikia kūrybinio skyriaus, gamybos skyriaus ir paskyros paslaugų skyriaus, kad galėtumėte patenkinti bet kokias paskutinės minutės užklausas. Tačiau įpratus pirkti likusį plotą, tai turėtų tapti labai tinkama situacija.
