Daugybė rūšių franšizės egzistuoja šiandien, vis didėjančiose pramonės šakose. Manoma, kad tai baigėsi 120 skirtingų pramonės šakų naudoti franšizę. Restoranai ir maisto pasiūla vis dar sudaro didžiausią dalį, tačiau šiandien franšizės netgi išsivystė namų sveikatos priežiūros ir medicinos paslaugų rinkose.
Teisiniu požiūriu franšizė iš esmės susideda iš apibrėžtos rūšies licencijos, kurią vienas verslo savininkas suteikia kitam. Tačiau franšizės esmė iš tikrųjų yra franšizės davėjo santykiai su franšizės gavėjais.
Franšizės davėjas licencijuoja savo prekės pavadinimą ir veiklos metodus, ty verslo sistemą, a franšizės gavėjas, o franšizės gavėjas sutinka kaip sandorio dalį vykdyti verslą pagal sutarties sąlygas. licencija.
Franšizės davėjo vaidmuo
The franšizės davėjas teikia franšizės gavėjui daugybę verslo paramos formų, taip pat kontroliuoja kai kuriuos franšizės elementus franšizės gavėjo veiklą pagal poreikį, siekiant apsaugoti jo intelektinę nuosavybę ir užtikrinti, kad franšizės gavėjas laikytųsi savo prekės ženklo Gairės.
Mainais už naudojimąsi intelektine nuosavybe ir verslo paramos suteikimą franšizės gavėjas paprastai sumoka franšizės davėjui vienkartinį pradinį mokestį. franšizės mokestis ir nuolatinis honoraras, apimantis franšizės davėjo prekės pavadinimo ir veiklos metodų naudojimą.
Kasdieniame franšizės gavėjo verslo valdyme franšizės davėjas vaidina mažai arba visai nedalyvauja, nes franšizės gavėjas yra nepriklausomas operatorius, o ne bendras darbdavys su franšizės davėju.
Dėl šios priežasties, nors franšizės davėjas gali teikti rekomendacijas dėl žmogiškųjų išteklių geriausios praktikos, pavyzdžiui, franšizės gavėjas gali samdyti, kompensuoti, planuoti, nustatyti įdarbinimo standartus ir praktiką bei drausminti savo darbuotojus be jokio franšizės davėjo indėlio. Nors tokios funkcijos kaip uniformos ir maisto ruošimo procesai yra sistemos prekės ženklo standartų dalis, darbo užmokesčio norma arba suplanuotos valandos priklauso franšizės gavėjui.
Verslo plėtra per franšizę
Franšizė – tai metodinė verslo plėtros ir prekių bei paslaugų platinimo per kelias prekybos vietas sistema. Jis veikia remiantis santykiais tarp prekės ženklo savininko ir vietinio operatoriaus, bendradarbiaujant, kad sumaniai ir sėkmingai plėstųsi.
Tai yra sutartiniai santykiai, ir nors franšizės davėjas ir gavėjai turi bendrą prekės ženklą, juridine ir praktine prasme jų veikla yra skirtinga. Franšizės davėjas stengiasi pridėti papildomų franšizių ir paremti esamus franšizės gavėjus, o kiekvienas franšizės gavėjas sutinka valdyti ir vykdyti savo verslą pagal sutarčių sąlygas.
Teisinė apibrėžtis
Nors kiekviena franšizė yra licencija, ne kiekviena licencija yra franšizė pagal įstatymą. Jungtinėse Valstijose licencija tampa franšize, kai įvyksta trys konkretūs elementai:
- Franšizės gavėjo verslas iš esmės yra susijęs su franšizės davėjo prekės ženklu;
- Franšizės gavėjas moka pradinį ir (arba) tęstinį mokestį už teisę pradėti ir likti versle; ir
- Franšizės davėjas vykdo kontrolę arba teikia pagalbą franšizės gavėjui.
Svarbu nepasikliauti tik federalinės franšizės apibrėžimu. Franšizės apibrėžimas labai skiriasi pagal įvairių valstybių įstatymus ir gali apimti kitus apibrėžimo elementus įskaitant, bet neapsiribojant, franšizės davėją, teikiantį rinkodaros planą arba palaikantį interesų bendruomenę su franšizės davėju franšizės gavėjas.
Kaip verslo savininkas, galite suabejoti, ar jums prasminga franšizuoti savo verslą. Patyrę ir kompetentingi franšizės teisininkai ar konsultantai gali padėti išanalizuoti jūsų verslo poreikius ir nustatyti, ar franšizė tinka.
Kadangi ne visada rūpestingai parenkami tinkami teisininkai ar konsultantai, kai kurios įmonės tai daro arba nereikėjo franšizės plėstis, arba išsiplėtė nesilaikant franšizės reikalavimų įstatymai. Abi klaidos yra brangios ir nereikalingos.
The Federalinė prekybos komisija franšizės apibrėžimas pateiktas 436.1 skirsnio h punkte Franšizės taisyklė taip:
„Franšizė reiškia bet kokius besitęsiančius komercinius santykius arba susitarimą, kad ir kaip jis būtų vadinamas, kurio sąlygos pasiūlyme ar sutartyje nurodykite, arba franšizės pardavėjas pažada ar atstovauja žodžiu arba raštu, kad:
(1) franšizės gavėjas įgis teisę vykdyti verslą, kuris yra identifikuotas arba susietas su franšizės davėjo prekės ženklu, arba siūlyti, parduoti ar platinti prekes, paslaugas ar prekes, kurios yra identifikuotos arba susijusios su franšizės davėjo prekės ženklas;
(2) franšizės davėjas turės arba turi teisę vykdyti reikšmingą kontrolę franšizės gavėjo veiklos metodą arba suteikti reikšmingą pagalbą franšizės gavėjo metodui operacija; ir
(3) franšizės gavimo arba veiklos pradžios sąlyga franšizės gavėjas sumoka arba įsipareigoja sumokėti franšizės davėjui ar su juo susijusiai įmonei.
Verslo formato franšizė
Pagal verslo formato franšizę, franšizės tipą, labiausiai pažįstamą paprastam žmogui, franšizę santykiai paprastai apima visą verslo formatą, o ne tik franšizės davėjo prekės pavadinimą, produktus ir paslaugos. Franšizės davėjas paprastai teikia naudojimo vadovus, mokymus, prekės ženklo standartus, kokybės kontrolę, rinkodaros strategiją, vietos nustatymo pagalbą ir kt.
Pavyzdžiui, McDonald's neduoda franšizės mėsainių ir Jiffy Lube nekeičia alyvos franšizės. Abi bendrovės licencijuoja savo intelektinę nuosavybę, įskaitant prekių ženklus ir verslo sistemas. Kaip galite pastebėti iš abiejų prekių ženklų istorijos, jų produktai ir paslaugos yra labai pagerėjusios bėgant metams pasikeitė, o verslo formato franšizės struktūra leidžia jiems tai įgyvendinti lengvai.
Franšizės davėjo prekės ženklo galia
Franšizės davėjo prekės ženklas yra vertingiausias jo turtas. Klientai nusprendžia, kurioje įmonėje apsipirkti ir kaip dažnai lankytis šioje įmonėje, atsižvelgdami į tai, ką jie žino arba mėgsta apie prekės ženklą.
Vartotojams nerūpi, kam priklauso įmonės turtas. Jie tiesiog nori įsigyti produktus ir paslaugas, dėl kurių prekės ženklas žinomas. Franšizė leidžia „formulių verslininkams“ turėti ir valdyti verslą pagal nustatytus prekės ženklus. Dirbdami su geru franšizės davėju, franšizės gavėjai gauna reikiamus įrankius ir paramą, kad atitiktų sistemos standartus ir užtikrintų klientų pasitenkinimą.
Franšizės davėjai tikisi nuoseklaus įmonės prekės ženklo standartų vykdymo kiekvienoje vietoje, nepaisant to, ar vieta priklauso įmonei, ar franšizės gavėjui. Franšizės davėjai investuoja daug laiko, jėgų ir finansinių išteklių kurdami ir palaikydami savo prekės ženklus, o vartotojo nuomone, franšizės davėjo prekės ženklas prilygsta įmonės reputacijai.
Sėkmingi franšizės davėjai taiko sistemos standartus su franšizės gavėjais, nes nori užtikrinti, kad klientai būtų patenkinti kiekvieną kartą apsipirkdami franšizės vietoje.
Franšizės davėjas taip pat turi apsaugoti prekės ženklo nuosavybę, taip pat kitus franšizės gavėjus, kurie dalijasi prekės ženklu.
Franšizės davėjai pateikia ne tik nusistovėjusių produktų ir paslaugų meniu, bet ir jau pasiteisinusią operacinę sistemą bei prekės ženklą. Sėkmingose franšizės sistemose franšizės davėjas ir gavėjas dirba kartu siekdami abipusės naudos.
