Daugumą naujienų ir informacijos, kurią matote per TV naujienas ar dienraščius, sukūrė tokie pat žmonės kaip jūs. Jie siunčia informaciją žiniasklaidai, dažniausiai pranešimais spaudai ir asmeniniais kontaktais.
Geros naujienos iš ne pelno organizacijų, tokių kaip jūsų, rodomos per televiziją ar laikraštį tokiu pačiu būdu.
Nebent jūsų pelno siekianti organizacija negroja nacionalinėje scenoje, neturėtumėte jaudintis, kad bandysite nulaužti „New York Times“ ar „ABC News“. Įdėkite gerą istoriją į vietinę žiniasklaidą. Juk norisi patraukti akį į rėmėjus, kurie gyvena visai šalia gatvės.
Ir jūs taip pat galite patekti į nacionalinę sceną. Gerai saugoma paslaptis yra ta, kad daugelis nacionalinių naujienų prasideda vietos lygmeniu. Pavyzdžiui, nacionalinis televizijos tinklas gali pastebėti įdomią istoriją savo vietinėje filialų stotyje. Jie mano, kad tai patiktų didesnei auditorijai. Voila! Jūs esate nacionalinėse naujienose.
Yra dviejų tipų naujienos, kurias norėsite gauti. Naudojami naujienų pranešimai – jie geriausiai tinka pasakojimams, kuriuos norėtumėte nušviesti daugelyje žiniasklaidos priemonių, pvz., a
Tačiau didžiąją dalį savo žiniasklaidos darbo turėtumėte nukreipti į vietinei žiniasklaidai pristatyti unikalias istorijas ir žurnalistus, kuriuos išugdėte laikui bėgant.
Žurnalistai mėgsta istorijas, kurios domina žmones, ypač kai jos susijusios su Dovydo ir Galijoto tema. Pagalvokite apie ką nors, įveikiantį didžiules kliūtis, arba apie vaiką, kuriam reikėjo jūsų organizacijos pagalbos.
Tokie pasakojimai yra tie, kurie paliečia potencialių donorų širdis, kurie vis dar didžiąją dalį informacijos apie gerus tikslus gauna per tradicinę žiniasklaidą.
Štai keletas patarimų, kaip jūsų organizaciją pastebėti vietinė žiniasklaida.
Susipažinkite su žiniasklaida, kuri greičiausiai jus apims
Skaitykite ir žiūrėkite žiniasklaidą savo vietovėje. Prenumeruokite laikraščius ir žurnalus, žiūrėkite vietines naujienas, pažymėkite žiniasklaidos svetaines ir prisijunkite prie bet kurių organizacijos, kuriose galite susitikti su žurnalistais ir redaktoriais (kai kuriuose miestuose yra spaudos klubai, kuriuos galite padaryti prisijungti).
Pabandykite išsiaiškinti, kur kiekviena naujienų vieta yra politiniame spektre arba kokios temos jiems patinka. Viešoji žiniasklaida greičiausiai domisi liberaliomis priežastimis, o vietinis verslo žurnalas gali būti konservatyvesnis ir bet kokios istorijos verslo požiūriu.
Pavyzdžiui, sveikatos reporteriai ar sporto reporteriai gali būti tie, kurie susidomėtų jūsų naujienomis. Tada galite siųsti savo informaciją tiesiogiai jiems, o ne tik „redaktoriui“.
Nepamirškite daugiau specializuotų žurnalistų, pvz., visuomenės puslapio redaktorių, kuriems gali būti įdomus jūsų ypatingas renginys, jei jame dalyvauja bendruomenės lyderiai. Kalendoriaus puslapio redaktorius norės jūsų įvykių sąrašų. Daugumoje laikraščių taip pat yra savanorių galimybių sąrašas, todėl sužinokite, kas jas rašo.
Apyvarta žiniasklaidoje taip pat yra dažna. Taigi nuolat atnaujinkite savo žiniasklaidos sąrašą patikrindami, kas yra kas jūsų mėgstamiausiose žiniasklaidos priemonėse. Neduos jokios naudos išsiųsti pranešimą spaudai konkrečiam asmeniui, jei tas asmuo persikėlė.
Susipažinkite su žurnalistais ir prodiuseriais asmeniškai, bet netapkite kenkėjais
Pradėkite surengdami trumpą susitikimą jų laikraščiuose ar televizijos stotyse ir prisistatykite. Atsižvelkite į jų užimtą tvarkaraštį ir padarykite tai trumpai. Išmeskite spausdintą medžiagą arba asmeniškai pristatykite pranešimą spaudai, o ne išsiųskite jį paštu ar el.
Kai pirmą kartą turite istorijos idėją tam tikrai žiniasklaidos priemonei, parašykite reporteriui ar televizijos prodiuseriui el. laišką savo idėją ir tada paskambinkite telefonu. Tai gali suteikti jums galimybę pradėti kurti a santykiai.
Tačiau nepykdykite žurnalisto. Vienas žurnalistas pasakė, kad nereikia skambinti ir pasakyti, kad atsiųsite pranešimą spaudai, tada stebėkite, ar reporteris gavo pranešimą spaudai. Be to, nesiųskite priminimų el. laiškų daugiau nei vieną kartą. Jei reporteris neatsakė, greičiausiai jis ar ji nėra suinteresuotas.
Pasitarkite su kitais darbuotojais, savanoriais ir valdybos nariais, kad sužinotumėte, ar jie pažįsta žurnalistus. Jie gali būti giminaičiai, kaimynai ar verslo pažįstami su daugeliu vietos žiniasklaidos asmenybių. Asmeninis patarimas, kurį žurnalistas pažįsta asmeniškai, greičiausiai bus svarbesnis nei jūsų labdaros organizacijos viešųjų ryšių specialisto skambutis.
Siųskite nemokamas savo publikacijų kopijas žurnalistams
Užuot siuntę leidinius su masiniais laiškais, nusiųskite kopiją žurnalistui su pridėta vizitine kortele. Mažai tikėtina, kad reporteris ar televizijos prodiuseris paims istorijos idėją iš jūsų leidinio, bet bent jau gali susipažinti su jūsų organizacijos veikla.
Negalite tiesiog užsiregistruoti kaip reporteris, kad galėtumėte bendrauti el. paštu, bet kai žurnalistas susidomės, greičiausiai jis arba ji užsiprenumeruos jūsų naujienlaiškį el. paštu arba stebės jūsų organizaciją socialiniuose tinkluose žiniasklaida.
Išsiųskite kvietimą savo ypatingas įvykis atitinkamam reporteriui. Net jei reporteris nedalyvaus, kvietimas jam primins apie jus ir jūsų organizaciją.
Stenkitės kuo daugiau neformalių kontaktų su žurnalistu. Galų gale būsi prisimintas.
Stebėkite personalo pokyčius savo mėgstamose žiniasklaidos priemonėse
Žmonės žiniasklaidoje dažnai juda. Sekti nėra lengva. Sukurkite žiniasklaidos sąrašą ir nuolat jį atnaujinkite. Galbūt galėsite užsiprenumeruoti savo regiono žiniasklaidos sąrašą, tačiau jis negali visiškai pakeisti jūsų kruopščiai prižiūrimo sąrašo.
Ieškokite žurnalistų socialiniuose tinkluose ir sekite juos ten. Vis dėlto nevertinkite žurnalistų taip, nebent turite kokių nors požymių, kad jie tai sveikina. Padarykite tai elektroniniu paštu, paštu ar telefonu. Tačiau galite neatsilikti nuo žurnalisto pomėgių, stebėdami jį socialinėje žiniasklaidoje. Stebėkite žurnalistus „Twitter“ ir net „LinkedIn“. Tai taip pat naudinga norint neatsilikti nuo to, kur šiuo metu dirba reporteris.
Visada pateikite žiniasklaidai gerą istoriją
Jūsų informacija turėtų būti nauja, verta dėmesio ir svarbi nemažai visuomenės daliai. Žurnalistų nedomina vakarykštės naujienos, dalykai, kurie domina tik jūsų organizaciją, ar kasdieniai įvykiai.
Pateikite žurnalistams gerų žmonių interesų istorijų. Pakvieskite darbuotojus ir savanoriai savo organizacijoje, kad praneštumėte apie geras istorijų idėjas, kurias galbūt galėtumėte pateikti žiniasklaidai. Geriausios idėjos dažnai kyla iš žmonių, kurie yra jūsų organizacijos priešakinėse linijose.
Sukurkite virtualios medijos rinkinį, kuris yra jūsų organizacijos svetainėje
Žurnalistams patinka, kai jiems skirta daug internetinių išteklių.
Sukurkite virtualios medijos rinkinį, kuris apima jūsų ne pelno siekiančios organizacijos istoriją misija ir tikslai, trumpi pagrindinių darbuotojų profiliai ir nuotraukos Valdybos nariai. Paskelbkite naujausius naujienų pranešimus ir internete metinis pranešimas.
Sukurkite atsisiunčiamų nuotraukų, kuriose parodyta jūsų organizacijos veikla, galeriją. Ir leiskite jais naudotis nemokamai. Žurnalistai dažnai rašo greitai ir turi laikytis terminų. Lengvai prieinami vaizdai padarys jų dieną.
Pasinaudokite naujausių naujienų istorijomis, kad reklamuotumėte savo organizaciją
Išmaniųjų labdaros organizacijų naudojimas naujienų plėšimas kad jų organizacijos būtų aktualios aktualiems įvykiams.
Vienas iš būdų tai padaryti – sukurti būrį „ekspertų“, kurie galėtų kalbėti apie problemas, kurias sprendžia jūsų organizacija. Apmokykite šiuos ekspertus (jie gali būti darbuotojai ir savanoriai) ir pateikite juos žurnalistams, kai yra atitinkamas naujienų įvykis.
Net ir stiprus užšalimas mano vietovėje paskatina pakalbėti su Humane Society apie tai, kaip apsaugoti naminius gyvūnus šaltu oru, ir su Botanikos sodais apie trapių augalų priežiūrą. Pagalvokite apie dalykus, kurių ekspertas galėtumėte būti.
Stebėkite vietines, nacionalines ir regionines naujienas, kad sužinotumėte, ar galite pažymėti didesnę istoriją. Peržiūrėkite pavyzdžių, kaip tai daro kitos labdaros organizacijos. Ar gubernatorius ką tik paskelbė apie viešųjų išlaidų mažinimą, kuris gali turėti įtakos žmonėms, kuriems tarnaujate? Ar yra sprogstamųjų nacionalinių naujienų, turinčių įtakos jūsų organizacijai? Vietos žurnalistai mėgsta lokalizuoti nacionalinę istoriją, todėl padėkite jiems pastebėdami tas galimybes.
Padarykite save pasiekiamą žiniasklaidai bet kuriuo metu
Visada nurodykite savo el. pašto adresą Pranešimai spaudai ir svetainės kontaktinį puslapį. Bet taip pat įtraukite mobiliojo telefono numerį, kuriuo žurnalistai galėtų jus pasiekti dieną ar naktį.
Kai sulaukiate skambučio ar pranešimo iš reporterio, kuo greičiau susisiekite su juo ar ja. Žurnalistai dirba laiku ir įvertins jūsų greitą atsakymą.
Net jei negalite padėti žurnalistui, kai jis ar ji tiria istoriją, pateikite kontaktus su kitomis ne pelno organizacijoms, kurios galėtų padėti. Jūsų bendradarbiavimas bus prisimintas ir greičiausiai galiausiai atsipirks.
Visada padėkokite reporteriui už jo nušvietimą
Iš pradžių padėkokite žurnalistui el. paštu, bet taip pat susisiekite su a ranka rašytas padėkos raštas. Niekada nenuvertinkite nuoširdžios padėkos galios. Be to, niekada neapsigaukite dėl nedidelių netikslumų. Jie neverti jūsų pastangų, o erzindami reporterį nieko negausite.
