Prekės ženklo lojalumas koksui yra stiprus. Koksas keičia savo skardines, bet vartotojai vis dar yra lojalūs. Švęsdama 125-ąsias „Coca-Cola“ metines, „The Coco-Cola Company“ šiuos metus pažymi įvairiais būdais. Koksas niekada nesidrovėdavo keisti – prisimeni New Coke? – ir kartais įmonė žaidžia su savo skardinių piešiniais. Šią žiemą „Coke“ suvienijo jėgas su Pasaulio laukinės gamtos fondu (WWF), kad surinktų lėšų baltųjų lokių, nuo XX amžiaus XX amžiaus trečiojo dešimtmečio „Coca-Cola“ talismano, vardu. Specialaus dizaino kokakolos skardinės papuoštos baltaisiais lokiais, kad atkreiptų dėmesį į Arkties namai iniciatyva.
„Coca-Cola“ žaidžia su skardinėmis, ar galėtumėte?
Sezoninės dietinės kokakolos skardinės bus sidabrinės su snaigių piešiniais. Atrodo, kad kai kuriems ištikimiems kokakolos gerbėjams tai tinka, tačiau kiti kokakolos gerbėjai mėgsta raudoną ir yra nelaimingi pakeitus į baltas skardines, net ir šventėms. Tai tikrai labai blogai, nes perėjimas prie baltų skardinių yra labai geras tikslas – apsaugoti baltųjų lokių buveines. Panašu, kad kai kurie gaiviųjų gėrimų vartotojai pamiršta, kad šventės yra ne tik švęsimas, bet ir rūpinimasis bei
Coca-Cola nuo seno buvo siejama su ypatinga reklama ir dizaino šventėms. Šiais metais Dietinėje kokakolos skardinėje bus atliktas ilgalaikis pokytis – ne tik įprasta šventinė puošmena. 1982 m. Coca-Cola išplėtė prekės ženklą išleisdama dietinę kokakolą. Šiais metais dietinės kokakolos skardinės buvo iš naujo suprojektuotos Turner Duckworth dizaino įmonė San Franciske. Skardinė atrodo gaiviai, šiuolaikiškai, tačiau išliko tos pačios dizaino spalvos – raudona, juoda ir sidabrinė, todėl vartotojai turėtų lengvai ir greitai atpažinti.
Panašu, kad „Coca-Cola Company“ įvaldė socialinius tinklus ir socialinės žiniasklaidos svetaines kaip būdą sukurti linksmybių lojaliams vartotojams. Iš „Facebook“, prekės ženklo gerbėjai gali būti Coca-Cola AHHH davėjas (tai ahhh! kaip "Ahhh, man patinka puikus kokakolos skonis!" ir „Ahhh, kaip miela – mano draugas galvojo apie mane!“) nusiųsdamas draugui kokakolą. Kolos dovana gali būti gauta tiesiai iš kokakolos išradėjo daktaro Džono Pembertono, kuris paspartina dovaną. mirktelėjus, arba tai gali būti specialus koksas, kuris tiekia taškus, kurie gali būti naudojami siekiant apsaugoti baltųjų lokių buveinę per į Arkties namai iniciatyva.
Kavos staliuko knyga kokakolos gerbėjams
- Proginė knyga, kurią išleido Assouline bus rodoma Coca-Cola reklama, meno kūriniai ir fotografijos, atspindinčios Coca-Cola prekės ženklo aktualumą populiariojoje kultūroje per pastaruosius 125 metus. Tiek skaitmeninė ("App Store", skirta Apple iPad), tiek popierinė knygos versija bus prieinama visame pasaulyje. Tai tikrai knyga, skirta bendroms akimirkoms ir prisiminimams. Verta paminėti, kad yra 650 USD vertės knygos versija ir 65 USD versija tiems, kurie tikrai valios padėjo knygą ant kavos staliukų.
Koksas švenčia 125 metų jubiliejų dalindamasis ypatingais lobiais
- Riboto leidimo pakuotės tam tikrose pasaulio rinkose bus prieinamos šiais metais, pažymint 125 metų įvykį.
- Į Coca-Cola paveldo archyvus bus galima patekti ekskursijų po 360 laipsnių virtualų muziejų. Paveldo archyvų visuomenė niekada nežiūrėjo iki šio pavyzdinio produkto – kokso – 125-mečio atskleidimo.
- „App Store“ debiutuos nauja „Coca-Cola Heritage“ programa. Programoje yra interaktyvi laiko juosta ir nuoroda į Coca-Cola Conversations – bendrovės tinklaraštį, kuris dažnai atnaujinamas įdomiais komentarais ir naujienomis.
Koksas švenčia 125 dalijimosi metus prisiimdamas socialiai atsakingus įsipareigojimus
„Coca-Cola Company“ sugalvojo daug įdomių būdų, kaip padėkoti savo ištikimiems klientams už tai, kad koksas yra toks, koks jis yra šiandien. Šventės vyksta visame pasaulyje.
- Vasarą JAV „Coke“ išleido naujo dydžio „Coca-Cola“ pakuotę – 1,25 litro (natūralu) ir pakvietė pasimėgauti „125 metų vasaros pramogomis“.
- Pietų Afrikoje buvo suteiktos bendruomenės iniciatyvos dotacijos, kurios atitinka „Gyvenk dėl skirtumo“ prioritetus.
- Vietname pradėta kampanija „Gyvenk teigiamai“.
- Kenijoje buvo pradėtos tvarumo iniciatyvos, įskaitant Kenijos Raudonojo kryžiaus vandens partnerystę.
- Kolos istorijos elementai buvo pristatyti iškilmingame parodos „Coca-Cola pasaulis“ atidaryme Rusijoje. pristatyta iškilmingame parodos „Coca-Cola pasaulis“ atidaryme Rusijoje.
- Brazilijoje buvo platinami atminimo atvirukai, kuriais dalijamasi laime ir „The Coca-Cola Company“ partneriai perteikia optimizmą.
- Koksas rėmė tarptautinį Hararės menų festivalį Zimbabvėje, kuriame daugiau nei 140 pasaulio menininkų ir daugiau nei 1000 vietinių menininkų dalijosi ir pardavė savo kūrinius.
„Coca-Cola Company“ rinkos tyrimams taiko klientais pagrįstą, o ne produktais pagrįstą metodą. Dėl glaudžių „Coca-Cola“ santykių su klientais ji gali kurti produktus, orientuotus į jų rinkos segmentus. Rinkos tyrimai leidžia „Coca-Cola“ nustatyti, kokio produkto ieško vartotojai, kur geriausia ieškoti reklamuoti ir platinti produktus bei kainą, kuri suteikia vartotojams geriausią vertę pinigų.
Vartotojai skirtingose rinkose gali būti gana skirtingi, net jei jų vartotojų profiliai atrodo panašūs. „Coca-Cola Vanilla“ yra geras šio reiškinio pavyzdys. „Coca-Cola Vanilla“ buvo įkurta JAV su dideliu rinkos paplitimu, tačiau „Coca-Cola Company“ norėjo išplėsti prekės ženklas JK Rinkos tyrėjai išbandė produkto koncepciją JK, siekdami įvertinti vartotojų ir kokso reakciją gerbėjų. Degustuojant „Coca-Cola“ pavyko išsiaiškinti, kaip produktas turėtų skonis JK kokso gėrėjams. patraukliausio gaminio dizaino nustatymas turėti britų apeliaciją.
Rinkos tyrinėtojų darbas tokioje įmonėje kaip „Coca-Cola“ yra sudėtingas. Tiesiog pagalvokite, ko reikia norint išbandyti ir sukurti gaminių asortimentą, patrauklų vartotojams visame pasaulyje. „Coca-Cola“ kompanija ir jos rinkos tyrimų skyrius bei rinkos tyrimų partneriai tai daro labai gerai. Rinkos tyrimai atskleidžia vartotojų nuomonę apie dabartinį Coca-Cola produktų asortimentą ir padeda įmonei išplėsti produktų asortimentą sutelkiant dėmesį į į klientą orientuotos galimybės.
„Coca-Cola Company“ rinkos tyrimus vertina taip aukštai, kad padėjo įsikurti ir finansuoti „Coca-Cola“ rinkodaros studijų centras Džordžijos universitete. Universitete siūloma rinkodaros tyrimų magistro programa.
