Smulkaus verslo savininko ar namų verslo rinkos tyrimų biudžetas paprastai neturi vietos už tai, kad išleido dideles pinigų sumas programinei įrangai, skirta verslui surinktiems kokybiniams duomenims analizuoti plėtra.
Tačiau galite naudoti įprastą teksto apdorojimo programąn atlikti teksto analizę kokybiniam rinkos tyrimui. Šie procesai gali būti taikomi analizuojant kiekybinius duomenis, surinktus iš apklausos tyrimas, fokusuotų grupių užsiėmimai, ir giluminiai interviu.
Kodavimo pagrindai
Pirmas žingsnis kokybinė duomenų analizė yra kodavimas. Kodas yra „etiketė“, skirta pažymėti sąvoką arba reikšmę, esančią pasakojime ar tekste.
Kodų knygose pateikiami temų ir potemių apibrėžimai, kurie naudojami kaip pasakojimo teksto kodavimo nuorodos. Temos gali būti tos, kurias iš tikrųjų išreiškė respondentai (kurios vadinamos „in vivo kodais“), arba tos, kurias sukūrė ar numano tyrėjas. Kiekvienai temai ir potemei priskiriamas konkretus numeris, kuriuo galima rūšiuoti tekstinius duomenis ir perkelti vietas naratyviniame tekste gilesnei analizei.
Svarbiausia yra tai, kad kodavimas pagerina patikimumą, nes sukuria struktūrą ir susitarimą dėl svarbių apibrėžimų, konstrukcijų ir temų.
Patikimumo problemos
Nustatyti, kuris kodas turi būti priskirtas konkrečiam tekstui, ne visada yra akivaizdus. Dažna patikimumo problema yra ta, kad koduotojai ar vertintojai ne visada koduoja panašias teksto dalis tiksliai vienodai. Patikimumą galima pagerinti, jei kodavimui naudojamos aiškios kategorijos.
Galima apskaičiuoti dviejų ar trijų kodavimo įrenginių patikimumą. Šis tarpusavio vertintojų arba tarpusavio kodavimo patikimumo indeksas parodys, ar tyrėjui reikia peržiūrėti kodavimo schemą. Formulė, kaip apskaičiuoti šį tarp vertintojų patikimumo indeksą, parodyta žemiau.
Patikimumas = sutarčių skaičius / iš viso kodų (# kodo susitarimų + # kodo nesutarimų)
Kur:
- Kodo sutartys = tuos pačius kodus pasirinko du ar daugiau koduotojų
- Kodo nesutarimai = skirtingus kodus pasirinko du ar daugiau koduotojų
Prieigos
Yra trys labai skirtingos kodavimo strategijos. Jie apima:
- Kodų knygos kūrimas pagal teoriją
- Kodavimas indukcija pagal "pagrįsta teorija"
- Kodavimas pagal ontologines kategorijas
Kodavimas pagal teoriją
Taikydamas teorija pagrįstą kodų knygos kūrimo metodą, rinkos tyrėjas sudaro sąvokų sąrašą, remdamasis tyrimo klausimais arba hipotezėmis. Naudodamas analitines struktūras ir analizės tinklelius, tyrėjas dirba per naratyvą ir koduoja tekstą pagal teorinius samprotavimus.
Nuorodų lentelė
Kaip parodyta toliau esančioje lentelėje, temoms identifikuoti naudojami dešimtainiai skaitiniai kodai. Tokiu būdu identifikavus temas ir kodus, duomenų analizės metu galima lengvai rūšiuoti. Kodų knygos lentelė yra atskira nuo duomenų įrašymo lentelės, kuri parodyta 1 veiksme. Kodų knygos lentelė naudojama kaip nuoroda, tačiau ji nėra aktyvus stalo.
Be temų ir potemių apibrėžimų, kodų knygelėje gali būti kriterijų, naudojamų įtraukiant arba neįtraukiant teksto egzempliorių į temines kategorijas. Kruopštus, logiškas kodų knygos ir indeksavimo struktūros dizainas palengvina kodavimą ir galiausiai pranešimų apie išvadas. Rekomenduojamas kodų knygos formatas yra konceptualiai logiškas ir atitinka įprastą nuoseklią kontūro struktūrą.
| 1 lygis | 2 lygis | 3 lygis | tema |
|---|---|---|---|
| 4.0000 | Muzika Barrio (Venesuela) | ||
| 4.05 | Nucleo – muzikos užsiėmimai M-P popietė ir šeštadienis. rytais | ||
| 4.10 | Kiekvienas moko po vieną – pagrindinis susitarimas | ||
| 4.105 | Mokydami muzikos studentai treniruoja jaunesnius mokinius | ||
| 4.15 | Ansamblinė muzika stiprina bendruomeniškumo jausmą | ||
| 4.20 | Klasikinė muzika atveria kelią socialiniams pokyčiams / socialiniam teisingumui | ||
| 4.205 | Jaunų muzikantų tapatybė amžiams pasikeitė | ||
| 4.215 | Orkestras kelia socialinę padėtį ir skatina įtrauktį |
