Tagline: kas tai?

Žymės eilutė yra trumpa, įsimintina frazė, vartojama rinkodaros kampanijas perteikti prekės ženklo ar jo produktų vertę.

Prieš kurdami savo verslui, sužinokite apie jų paskirtį ir peržiūrėkite sėkmingų reklaminių eilučių pavyzdžius bei kaip jas sukurti.

Kas yra žyma?

Žymės eilutė pagal apibrėžimą yra išsamus deskriptorius, naudojamas rinkodaros kampanijose, siekiant pranešti apie unikalumą vertės pasiūlymas prekės ženklo ar jo produktų. Žvelgiant plačiau, etiketės tikslas yra palikti vartotojams ilgalaikį gyvenimą teigiamas įspūdis apie prekės ženklą.

Kaip veikia žymos eilutė

Įmonės naudoja rinkodaros kampanijas, kai jos pristatyti naujus ar patobulintus produktus ar paslaugų, įsiveržti į naujas vertikales ar rinkas arba nori iš naujo išrasti ar išsiskirti. Šių kampanijų tikslas yra perteikti reklaminę žinią jūsų tikslinei rinkai ir priversti rinką ją veikti, o įmonės kuria žymes, kad padėtų tai pasiekti.

Žymės eilutė yra skirta perteikti prekės ženklo ar produktų, reklamuojamų rinkodaros kampanijose, vertę ir paskatinti vartotojus formuoti teigiamą asociaciją su prekės ženklu. trumpą laiką, įsimenamai ir įsimenamai apibendrina, kas parduodama ir kuo skiriasi nuo konkurentų, o tai sukelia emocinį atsaką apie bendrą prekės ženklas.

Pavyzdžiui, popierinių rankšluosčių gaminys „Bounty“, kurį gamina „Procter & Gamble“, rinkodaros kampanijose per televiziją, internete ir kitur naudoja žymą „Greičiau rinkėjas“. Žymės eilutė perteikia tai, kas parduodama (produktas, padedantis išsirinkti netvarką) ir kuo jis išsiskiria (greitis ir absorbcija). Tačiau jis pakankamai platus, kad būtų pritaikytas kitiems prekės ženklo popieriaus gaminiams, būtent servetėlėms.

Tačiau etiketės ne visada perteikia tiesioginę informaciją nei apie produktą, nei apie patį prekės ženklą. Dažnai jie apibūdina prekės ženklą ar produktą abstrakčiai arba tiesiog patraukia klientus emociniu lygmeniu. Pavyzdžiui, „Capital One“ naudoja žymą „Kas yra jūsų piniginėje? televizijos laidose netiesiogiai nurodyti savo kreditines korteles, susiejant jas su finansinio saugumo jausmu. „Apple“ naudojo žymą „Galvok kitaip“, kad atskirtų bendrovės produktus, neminėdamas jų pavadinimu, tiesiog pabrėždamas išskirtinį įmonės požiūrį. Pastaroji šūkis pasiekė šį tikslą naudodama tik du žodžius.

Kai įmonė sukuria reklaminę eilutę, ji gali būti naudojama bet kurioje rinkodaros kampanijoje, nesvarbu, ar tai būtų spausdinta (brošiūrose ar laikraštyje). skelbimai, pavyzdžiui), radijo ar TV laidose, reklaminiuose renginiuose arba įmonės verslo svetainėje ar socialinėje žiniasklaidoje. kanalai.

Paprastai verslas savo rinkodaros kampanijas laikosi vienos etiketės, tačiau laikui bėgant ji gali pereiti per daugybę reklaminių eilučių, kai iš naujo išranda prekės ženklą ar jo produktus ir pradeda naujas kampanijas. Pavyzdžiui, „The Coca-Cola Company“ savo pavyzdinei kolai laikui bėgant naudojo daugybę žymenų: nuo pradinės etiketės „Gerk Coca-Cola“ 1886 m. iki šiuolaikinės „Kartu skanesnis“. 

Žymų eilutės tipai

Žymos paprastai įgauna vieną iš penkių pagrindinių stilių:

• Aprašomasis: šios žymos išryškina prekės ženklo ar produkto pažadas. Pavyzdžiui, „Walmart“ naudoja žymą „Taupykite pinigus. Gyvenk geriau." Tai perteikia prekės ženklo pažadą pateikti žemas kasdienių produktų kainas.
• Imperatyvus: Privalomos etiketės, tokios kaip Nike „Just Do It“, reikalauja, kad vartotojai imtųsi veiksmų ir paprastai įtrauktų veiksmažodį.
• Provokuojantis: Šios etiketės paprastai pateikiamos kaip klausimas, siekiant paskatinti vartotojus įvertinti, ar jie gali pagerinti kai kuriuos savo gyvenimo aspektus. Garsus pavyzdys yra "Got Milk?" Kalifornijos pieno perdirbimo valdybai.
• Specifinis: Šio tipo žymenys pabrėžia įmonės verslo sektorių. Pavyzdžiui, HSBC kadaise save vadino „vietiniu pasaulio banku“.
• Superlatyvas: Šios etiketės priskiria prekės ženklą kaip geriausią savo klasėje. Pavyzdžiui, BMW naudojo šūkį „Pati geriausia vairavimo mašina“, nurodydama savo automobilius.

Kaip sukurti žymę

Atlikite šiuos veiksmus, kad sukurtumėte stiprią etiketę:

1. Nustatykite prekės ženklo ar produkto vertę apibrėždami, ką parduodate, kam jį parduodate (tikslinė rinka) ir kodėl ta rinka turėtų pasirinkti jūsų prekės ženklą ar produktus, o ne konkurentus.
2. Nuspręskite, kuris iš penkių žymenų stilių geriausiai perduos šią vertę jūsų tikslinei rinkai. Tai padės patobulinti turinio tipą, kurį norite įtraukti į žymos eilutę, ir formatą.
3. Sukurkite jausmą ar idėją, kurią norite, kad jūsų klientai susietų su prekės ženklu ar produktais, ir toną, reikalingą šiam atsakui sukelti. Pavyzdžiui, „Pringles“ aprašomojoje frazėje „Kai pasigirsta, linksmybės nesibaigia“ naudojamas žaismingas ritmas ir žodžių pasirinkimas, kad praneštų apie „Pringles“ valgymo smagumą ir priklausomybę. Priešingai, DeBeers aprašomoji frazė „Deimantas yra amžinai“ perteikia rimtą emocinį įsipareigojimą, susijusį su vedybomis, ir nesenstantį gaminio grožį.
4. Sujunkite viską ir išreikškite prekės ženklo ar produkto vertę ir sukurkite teigiamą prekės ženklo įspūdį idealiu atveju ne daugiau kaip septyni žodžiai, naudojant dinamiškus veiksmažodžius ir ryškius būdvardžius, bet paprasta, aiški kalba.Nors galite būti abstrakčiai, venkite frazių, kurios yra pernelyg blankios, neaiškios ar beprasmės.

Tagline vs. Žingsnis

„Jingles“ yra išplėstinės reklaminių eilučių kategorijos dalis. Jie panašūs tuo, kad perteikia tai, ką siūlo prekės ženklas ar jo produktai ir kuo jie išsiskiria įsimintinais terminais, kurie taip pat sukelia emocinį atsaką. Tačiau jie unikalūs tuo, kad tai muzikinės frazės, trunkančios ne ilgiau nei 30 sekundžių iki minutės.Kai kurie, bet ne visi, skambučiai taip pat yra žymų eilutės arba funkcijos. „McDonald's“ skamba „Ba da ba ba ba... I'm love it“ – tai skambėjimo su prekės ženklo etikete pavyzdys.

Žingsnius kurti gali būti sudėtingiau nei tradicines etiketes dėl garso kūrimo ir eterio laiko, palyginti su paprastas metodas pavyzdžiui, įvesdami žymos eilutę ir paskelbdami ją spausdintinėje medžiagoje arba internete.

Tačiau tinkamai naudojami skambučiai gali būti dar labiau įsimintini nei tradicinės etiketės. Pavyzdžiui, Oscaras Mayeris sukūrė ilgalaikę kultūrinę nuorodą su savo patraukliu skambesiu „Norėčiau būti Oskaro Mayerio vynu“. Be to, skambučiai yra pakankamai universalūs, kad iš pradžių gali būti įrašyti kaip viso ilgio daina, bet vėliau nukirpti, kad būtų sukurtas skambėjimas, kurį galima naudoti daugiau vietų nei visa daina.