„America Airlines“ nori, kad keliautojai žinotų, jog jie nėra tos pačios oro linijos, kurios buvo prieš 2011 m., kai į dangų išleido 550 naujų orlaivių. Senstantis lėktuvų parkas keičiamas ir apima du naujus 770-300 lėktuvus. „Kantar Media“ duomenimis, 2012 m. reklamai buvo išleista apie 40 mln.
Reklama „Pokyčiai yra ore“.
Įgyvendinti dizaino pakeitimus, kurie yra pirmtakai naujosios oro linijos, American Airlines dirbo su FutureBrand. Reklamos agentūra „Mccann Worldgroup“ sukūrė pirmąją televizijos reklamą – 60 sekundžių trukmės reklaminį įrašą „Change is in the Air“.
Reklama žavi, balsą atlieka Jonas Hammas Išprotėję vyrai šlovė yra stiprus bruožas. Šoninė juosta yra ta, kad veikėjas Donas Draperis, kurį vaidina Jonas Hamas, dažnai siekė televizijos laidoje laimėti didelę sąskaitą, pavyzdžiui, „American Airlines“. Taip pat intriguoja tai, kad Jonas Hammas yra dažnas „American Airlines“ skraidytojas.
Tačiau būtent vizualiniai elementai priverčia žiūrovus žiūrėti reklamą taip, kaip turėtų. Kameros sukasi ir priartėja prie daugybės žmonių, kurie atitraukia dėmesį nuo to, kas juos šiuo metu užima, ir žiūri į dangų. Vienas po kito padavėja, sniegą nuo transporto priemonės gramdantis vaikinas, praktikuojantis futbolininkas, plaukimą valantis kolega baseinas, o nepamirštamas vaikinas dviračiu reaguoja pamatęs skrendantį naują „American Airlines“ reaktyvinį lėktuvą su naujais ženklais. virš galvos.
Logotipų pokyčiai ir patriotinės temos
„American Airlines“ reklamos komanda buvo pasiryžusi sugrąžinti kelionių lėktuvu stebuklą – ir jie Panašu, kad šį nuostabos jausmą sėkmingai perteikė pirmoje naujojo reklamoje kampanija.
Pranešama, kad pasaulio vyriausiasis strategijos pareigūnas Darylas Lee Reklama Amžius tai,
„Mes taip pamirštame faktą, kad galime bet kada sėsti į lėktuvą ir vykti į bet kurią pasaulio vietą. Norėjome atnešti tą nuostabą, tą wow faktorių.
Reklaminė kampanija pradedama daug dėmesio skiriant naujos logotipo išvaizdos suvokimui. Iš šios nuostabios bazės prekės ženklo iteracijos perkeliamos į spaudą, skaitmeninę, televiziją, socialinę žiniasklaidą ir naują žymų eilutę.
Pažįstamas „AA“ dingo iš uodegos sparno, logotipo, kuris priklauso „American Airlines“ nuo 1968 m. Naujieji orlaivių logotipai yra drąsesni nei bet kada anksčiau, jie yra ryškiai raudonos, baltos ir mėlynos spalvos, primenančios Amerikos vėliavą. „American Airlines“ siekė pranešti žmonėms, kad ir kurioje pasaulio vietoje nusileistų lėktuvai, kad tai amerikietiškas lėktuvas.
Patriotinės temos yra stiprios „American Airlines“ akivaizdoje ir netgi pasirodo kaip erelis raudonai mėlynoje juostoje, skirtoje naujam skrydžio simboliui. „American Airlines“ nusprendžia nepaisyti jokių likusių antiamerikietiškų nuotaikų, pastebimų besivystančiose ir nepakankamai išsivysčiusiose pasaulio šalyse.
Reklamos sėkmės istorija
Ši reklaminė kampanija nėra pirmoji iš „American Airlines“ rinkodaros pastangų, kurią visuomenė gerai įvertino. 2004 m. rudenį „American Airlines“ pradėjo kampaniją, vadinamą „Mes žinome, kodėl tu skrendi“. Reklamos debiutas sulaukė daug tarptautinio ir šalies dėmesio bei kūrybinių apdovanojimų, įskaitant Kanų liūtą iš 55-ojo Kanų tarptautinio reklamos festivalio 2008 m. Kanai laikomi prestižiškiausiu reklamos konkursu pasaulyje.
Sėkmingas prekės ženklo keitimas yra įmanomas
2011 m. „American Airlines“ reklamai išleido apie 70 mln. Faktas, kuris tampa dar įdomesnis, atsižvelgiant į tai, kad viršūnių sąrašas 100 pirmaujančių nacionalinių reklamuotojų sukurta „Ad Age“ duomenų centre, nėra nei vienos oro linijos. Nesvarbu, ką daro kiti skrajutės, laikas buvo tinkamas, kad „American Airlines“ pasikeistų ir aiškiai praneštų, kad ji grįžta ir yra geresnė nei bet kada.
Reklaminė kampanija buvo „American Airlines“ pokyčių pranašas ir ryžtingai nutraukė santykius su 45 metų senumo prekės ženklu. Vartotojai beveik visada protestuoja dėl ikoninių prekių ženklų pasikeitimų – apsvarstykite The Gap, FedEx, Starbucks, Coca-Cola, ir panašiai, bet galiausiai vartotojai beveik visada atsiranda.
Tai ypač aktualu, kai pavėluota pakeisti ir kai atlikti pakeitimai skoningai atnaujina prekės ženklą. Tokios įmonės kaip „Starbucks“ ir „Coca-Cola“ įgudo vartotojus įtraukti į keitimo planus anksti, kad pakeitimai būtų švelniau pristatomi visuomenei.
