Tikriausiai mylite savo pelno nesiekiantį generalinį direktorių, bet jis ar ji gali turėti aklą zoną, kai kalbama apie naujienas.
Ar jis ar ji skatina jus sustiprinti savo organizacijos profilį siųsdamas pranešimus spaudai ar pasakojimus nacionalinei ar vietinei žiniasklaidai? Ar išsiuntei ir išsiuntėte bendrą spaudos pranešimą? O gal net paskambinote telefonu ar išsiuntėte el. laišką reporteriui apie būsimą įvykį, apie tai jūsų organizacija paskyrė naują valdybos narį arba kad pasiekėte aukščiausią lėšų rinkimo tikslą kada nors.
Ir tie žurnalistai žiovojo, niekada neatsakė ar net buvo nemandagūs.
ka padarei ne taip? Na, dauguma mūsų nesame žurnalistai, todėl sunku suprasti, kodėl viena istorija patenka į spaudą, o kita – ne. Tačiau intuityviai žinome, kad dėl tų žurnalistų dėmesio ten vyksta didžiulė konkurencija. Ir mes žinome, kad žurnalistai turi ribotą erdvę ir eterio laiką, jau nekalbant apie jėgą persekioti kiekvieną idėją.
Gali būti naudinga žinoti, kad žiniasklaida, susidūrusi su galima istorija, užduoda sau tris klausimus. Jie yra:
- Kodėl dabar?
- Kodėl tai naujiena?
- Kam rūpi?
Dauguma ne pelno siekiančių istorijų idėjų nėra naujausios naujienos ir iš pirmo žvilgsnio gali pasirodyti nereikšmingos ir vertingos.
Tačiau tokie ekspertai kaip Katya Andresen, prieš kelerius metus parašiusi novatorišką knygą šia tema, Siūlo tokią taktiką, kaip įveikti mūsų istorijų trūkumus ir padaryti jas patrauklias a reporteris.
- Padarykite tai išskirtiniu. Jei žiniasklaida pirmiausia sulaukia nuostabios istorijos, ji gali tai laikyti didele naujiena, nes ji turės „kaušelį“, dėl kurio atrodys gerai.
- Padarykite jį kitokį ar neįprastą. Istorijos, kurios yra naujos, naujos ar originalios, yra naujienos, nes jos turi „gee whiz“ veiksnį. Dėl to istorija gali būti pirmame puslapyje arba valandos viršuje.
- Įtraukite didelį vardą. Atrodo, kad mūsų kultūra yra apsėsta garsiųjų dalykų, todėl į savo istoriją įtraukus įžymybę, ji gali tapti patraukli reikiamai žiniasklaidai.
- Eik į kraštutinumą. Bet koks superlatyvas, kurį galima naudoti istorijoje – pirmas, didžiausias, mažiausias, seniausias – gali suteikti „gee whiz“ elementą.
- Padidinkite statymus. Konfliktas ar ginčas yra naujiena - žiniasklaidos meilės istorijos su pagrindiniais veikėjais. Dviejų pusių mūšis sukuria dramą ir emocijas, paverčia ho-hum problemą į patrauklią istoriją.
- Būkite sprendimo dalimi. Žiniasklaida daug girdi apie neigiamą problemų, kurias siekiame išspręsti, poveikį. Jei savo reikalą galime išdėstyti kaip retą „gerų naujienų“ istoriją, tai pritrauks dėmesį. Jei jūsų organizacija sugalvojo sprendimą, praneškite apie tai.
- Padėkite pasakojimui veidą. Įtikinantis žmogaus interesų kampų bet kokios rūšies yra naujiena, nes žurnalistai visada siekia savo istorijose pateikti žmogišką veidą.
- Newsjack nacionalinė istorija: Žurnalistai mėgsta vietinį požiūrį į nacionalines naujienas. Tai padeda jiems suteikti vietos perspektyvą tam, kas jau skelbia naujienas. Norint gauti naujienų, reikia būti budriems naujienoms ir tada pastebėsite jūsų ryšį. Tarkime, kažkur siaučia uraganas, o jūsų organizacija siunčia savanorius padėti. Praneškite apie tai vietinei spaudai.
- Pateikite paveikslėlius. Laikraščiai ir žurnalai mėgsta nuotraukas, o televizijos žurnalistai turi pateikti vaizdų, kad pasakojimas būtų rodomas eteryje. Praneškite žiniasklaidai, kad yra galimybė fotografuoti. Jei turite reikalų su nedideliu leidiniu, turėkite keletą savo nuotraukų. Galite padaryti juos prieinamus savo svetainėje.
Norint, kad vietinė žiniasklaida domėtųsi tuo, ką veikia jūsų pelno nesiekianti organizacija, reikia galvoti kaip reporteris ir surasti temos, kurios patiks daugeliui žmonių, priskirkite naujienas kitur ir suasmeninkite istorija.
Be to, nesikreipkite į spaudą. Prieš prašydami aprėpties, įsitikinkite, kad turite ką nors, kas gali pateikti apeliaciją. Kai pateiksite keletą puikių istorijų, kurios pasklido, jūsų žiniasklaidos kontaktai atsisės ir atkreips dėmesį, kai tik iš jūsų išgirs.
Kalbant apie jūsų pernelyg užsidegusį generalinį direktorių? Suteikite šiek tiek žinių apie tai, kas patinka žurnalistams, taip pat pasiūlykite keletą alternatyvų, kaip skleisti žodį. Siūlykite paskelbti šią istoriją savo naujienlaiškyje, socialinėje žiniasklaidoje, metinėje ataskaitoje arba el. paštu atrinktiems rėmėjams.
