Šiomis dienomis žmonės naujienas gauna iš tiek daug skaitmeninių šaltinių, kad spausdinti laikraščiai nėra tokie veiksmingi, kaip kadaise. Tai nereiškia, kad jūsų skelbimas laikraščiuose nebus efektyvus, tačiau tai reiškia, kad turite strategiškiau planuoti spausdintus skelbimus. Kai kurių tipų mažmeninės prekybos skelbimai bus efektyvesni nei kiti. Tai priklausys nuo jūsų tikslinės auditorijos, siūlomų produktų tipo ir skelbimo vietos.
Laikraščiuose, paprastai vadinamuose ROP (spaudos paleidimu), paprastai yra dviejų tipų skelbimai. Pirma, yra klasifikuotas skelbimas arba tekstinis skelbimas, o antrasis, labiau paplitęs skelbimas, yra vaizdo skelbimas. Vaizdinis skelbimas gali būti visas tekstas arba vaizdų, ir jį galima rasti visame leidinyje. Mažmenininkai kartais naudoja skelbimus, kad atsikratytų negyvų atsargų. Pagalvokite apie tai kaip apie savo Craigo sąrašo skelbimą, bet laikraštyje. Tai pigu, bet į jį žiūri tik tie, kurie nori didelių sandorių arba nori sutaupyti. Štai keletas dažniausiai naudojamų laikraščių reklamos formų:
Vizitinės kortelės skelbimas
Šio tipo skelbime iš esmės nurodoma, kas ir kur esate bei ką parduodate. Jame gali būti jūsų logotipas. Trumpai ir mielai, tiek. Daugelis laikraščių kasdien ieško užpildo turinio. Pabandykite sužinoti, ar jūsų laikraštis naudotų jūsų vizitinės kortelės skelbimą kaip užpildą, todėl labai sumažinsite tarifą. Paskirties vieta ne visada yra geriausia, bet kiekvieną dieną esate laikraščiuose už tą pačią kainą, kaip ir vienos dienos vaizdo skelbimas.
Kupono skelbimas
Tai puikiai tinka pardavimų skatinimui, siekiant pritraukti naujų klientų į parduotuvę. Siūlydami tam tikrą dolerio ar procentų nuolaidą savo prekėms, kupono pasiūlymas taip pat yra vienas iš lengviausių skelbimų, leidžiančių stebėti efektyvumą, nes klientas turi pateikti kuponą, kad gautų sandorį. Galite suskaičiuoti gautų kuponų skaičių kaip tikrą jūsų reklamos metriką.
Tokio tipo skelbimai dažnai sujungiami į „grupes“ arba „grupes“ su kitomis paslaugomis, tokiomis kaip „Redplum“ arba ValPak. Nors šių skelbimų kaina yra pigesnė, atminkite, kad jūsų prekės ženklas yra siejamas su visais kitais pakuotėje esančiais skelbimais. Dažnai tai nėra geras dalykas. Ir nors juos galima nustumti laikraščiu, kad būtų pristatytas, tokio tipo reklama turi daug minusų.
Pardavimo skelbimas
Dažniausias mažmeninės prekybos laikraštyje skelbiamas skelbimas yra pardavimo skelbimas. Užuot siūlę nuolaidą konkrečiam klientui, pavyzdžiui, kupono skelbimą, pardavimo skelbimas yra atviras visai visuomenei. Tai leidžia kiekvienam užeiti į savo parduotuvę ir gauti nuolaidą produktui, skyriui ar visai parduotuvei. Tai yra didžiausias srauto veiksnys jūsų parduotuvėje, bet kadangi tai reiškia, kad reikia atsisakyti maržų, šis skelbimo tipas turėtų būti naudojamas tik norint išvalyti nenaudojamas atsargas arba sukurti pinigų srautas.
„Spotlight“ skelbimas
Šio tipo laikraščio skelbimai sutelkia dėmesį į konkretų produktą, produktų liniją, jūsų įmonės darbuotoją ar klientą. Tai atrodo gerai, nes didesnis vaizdo skelbimas rodomas vos kelis kartus per metus. Tai dažniausiai skelbimas, kurį galite gauti iš vieno iš savo pardavėjų. Pardavėjai teikia kooperatyvo finansavimas padėti reklamuoti savo prekės ženklą. Paprastai jie turi prožektorių arba vaizdo skelbimą, paruoštą naudoti. Tereikia įvesti savo parduotuvės adresą ir svetainę. Reklamos kūrinys visada yra mokestis, tačiau turėsite derėtis su pardavėju, kad jie padengtų skelbimo laikraštyje išlaidas.
Informacinis skelbimas
Paprastai vadinamas reklaminiu skelbimu, šis skelbimas parašytas žurnalistiniu stiliumi, todėl jis skaitomas kaip straipsnis, o ne reklama. Jūs juos gerai žinote, nes daugumoje straipsnių puslapio viršuje arba apačioje pateikiamas atsakomybės atsisakymas, kad tai reklama. Informaciniai skelbimai veikia gerai, nes paskelbę internetinėje laikraščio versijoje sulaukiate tikro srauto į savo mažmeninės prekybos parduotuvę arba svetainę.
Kiekvienam mažmenininkui nėra tinkamo skelbimo. Kiekviena parduotuvė yra unikalioje rinkoje ir demografiniai rodikliai gali geriau reaguoti į vieno tipo skelbimus, o ne į kitus. Nesitraukite į seksualias laikraščių, reklamuojančių pardavėjus, aikšteles, kai jie kalba apie tiražą. Atminkite, kad tiražas yra nuoroda į jų išspausdintų kopijų skaičių, o ne į žmonių, kurie jį skaitys, skaičių. Ir tikrai ne nuoroda į žmonių, kurie matys jūsų skelbimą, skaičių.
