Kalbant apie jūsų renginio reklamavimą, nesvarbu, ar tai spaudos konferencija, skirta naujo produkto pristatymui, ar naudingas koncertas, laikas yra viskas. Netinkamu laiku viešinti savo svarbų įvykį ar produktą yra nenaudinga. Kita vertus, paskelbti istoriją tinkamu laiku naujienų ciklas greičiausiai sulauks žiniasklaidos – tol, kol žiniasklaida laikys informaciją svarbia visuomenei.
Taigi, kas tiksliai yra naujienų ciklas ir kaip naujienų ciklas veikia įvairiose naujienų platformose?
Pradėkime nuo įvairių žiniasklaidos priemonių, nes jos visos veikia visiškai skirtingais naujienų ciklais.
Laikraščiai
Nacionaliniai ar vietiniai laikraščiai spausdinami kartą per dieną, paprastai naktį. Nors dauguma laikraščių turi skaitmenines versijas, galioja ir internetinė aprėptis Karščiausios naujienos arba istorijos, išleistos spausdintiniame leidime ir gali būti pratęstos arba sutrumpintos ilgio. Be to, tokie pagrindiniai leidiniai kaip „The New York Times“. dažnai bus įtrauktas vaizdo įrašas. Tradiciškai laikraščiai veikia 24 valandų naujienų ciklu – skaitmeninės versijos skelbiamos dažniau.
Dienoraščiai
Kadangi yra tiek daug tinklaraščių, nors jie atnaujinami dažniau spaudos laikmenos, sunku apie juos pateikti bendrų teiginių. Tinklaraštis gali pasiūlyti pietvakarių patiekalų receptų arba verslo vadovavimo patarimų. Daugumą tinklaraščių rašo vienas asmuo su klaviatūra. Jie gali skelbti tris kartus per dieną arba kartą per mėnesį. Apskritai tinklaraščiai apima amžinai žaliuojančias temas su patarimais, patarimais ir kita naudinga informacija.
TV stotys
Televizijos naujienos veikia dieną ir naktį, o ne tik nacionaliniuose 24 valandų kabelinių tinklų, tokių kaip CNN ir MSNBC, atžvilgiu. Vietinės televizijos stotys visada turi ryto žinių laidą, vidurdienio žinių laidą, 17:00 arba 18:00 val. šou, o 10.00 arba 23.00 val. Rodyti. Vietinės televizijos naujienos turi daugiausiai eterio laiko, todėl yra lengviausia vieta gauti naujienas.
Radijo stotys
Radijas buvo prieš TV atsiradimą ir vis dar tebevyksta, iš dalies dėl „vairavimo laiko“, kai važinėjantys į darbą ir atgal įstrigo automobiliuose. Radijas pertrauks istoriją bet kuriuo paros metu, nes kiekvieną dieną jie turi 24 valandas. Nesvarbu, ar radijo stotis groja klasikinę muziką, ar transliuoja tik vietines naujienas, visos prenumeruoja „Associated Press“, kuri perduoda istorijas 24 valandas per parą, 7 dienas per savaitę. Tiesą sakant, rugsėjo 11-osios įvykiai įsiplieskė per vietinę Niujorko radijo stotį, kurioje netoli tos vietos, kuri tapo „Ground Zero“, ore skrido sraigtasparnis.
Kaip ir kada nutraukti savo istoriją
Kuo istorija jautresnė laikui, tuo daugiau reikia galvoti apie naujienų ciklą ir su kuo pirmiausia pasikalbėti.
Seniausia knygos gudrybė – išleisti blogą istoriją po 17:00 val. penktadienį, žinant, kad beveik kiekvienas reporteris ir redaktorius grįžo namo. Galbūt pastebėjote, kad federalinė vyriausybė visada paskelbs istoriją apie galimą vyriausybės uždarymą būtent šiuo metu. Nors tai vyksta juostoje daugelį metų, šiandien šis triukas neveikia taip gerai, nes naujienų agentūros gali naujausias naujienas skelbti skaitmeniniu būdu. Net ir didžiausias laikraščiai tik skeleto įgula dirba naktimis ir savaitgaliais. Istorijos išleidimo savaitgalį pranašumas yra tas, kad jei pavyks susisiekti su žurnalistu, jis turės daugiau laiko su jumis pasikalbėti.
Žurnalistus pasieksime po 18:00 val.
Jei turite gerų naujienų, niekada nederėtų skelbti naujienų (arba pasiūlyti savo klientą ar įmonę įtraukti į naujienų stulpelį) pasibaigus darbo valandoms. Žurnalistai stengiasi nustatyti terminą, o jūsų balso paštas ar el. pašto adresas bus ignoruojami arba, dar blogiau, jūs juos pasieksite ir jie bus suerzinti. Geriausia susisiekti su žurnalistais vidury ryto, kai baigiasi eilinis darbuotojų susirinkimas ir jie bus pasirengę pradėti savo darbo dieną.
Kuo istorija jautresnė laikui, tuo labiau turėtumėte pasikliauti radiju, televizija ir tinklaraščiais, kurie sukurti taip, kad naujienos būtų skelbiamos greičiau nei laikraščiai.
Kita vertus, kuo sudėtingesnė ir svarbesnė istorija, tuo labiau turėtumėte pasikliauti laikraščiais, nes jie specializuojasi didesniuose ir išsamesniuose istorijų kūrime. Laikraščiai gali supakuoti į popierių daug daugiau informacijos nei trumpi radijo ir televizijos garso kąsniai, kur dviejų minučių istorija laikoma ilga. Žinoma, jei siūlote kviestinį ekspertą funkcijų segmentui, kad aptartumėte aktualią naujienų temą, šie segmentai gali trukti net šešias minutes.
