Kai galvojate apie mažmeninę prekybą Prancūzijoje, jūsų mintys greičiausiai nukrypsta į mintis apie pasaulyje žinomus dizainerius, stulbinantys kilimo ir tūpimo tako modeliai, išskirtiniai butikai, aukštoji mada ir spaudos šurmulys, lydintis Paryžiaus mados savaitę šventės. Tiesą sakant, Prancūzijos mažmeninės prekybos pramonė yra praktiškesnė ir joje dominuoja kai kurie didžiausių pasaulyje bakalėjos mažmeninės prekybos tinklų, pirmaujančių mažmeninės prekybos sektoriuje pagal bendrus pardavimus Prancūzija.
Prabanga mažėja, o būtinybė didėja
Ne bakalėjos prekių mažmeninė prekyba pastaruoju metu ir toliau mažėjo, o tai atspindi sunkumų patiriančią ekonomiką nuosmukį, dėl kurios netgi atsidūrė aukščiausios klasės prabangūs pirkėjai. Maisto prekių mažmenininkai, tokie kaip „Leclerc“, galėjo pasinaudoti perkeltu vartotojų dėmesiu ir pasiūlyti būtiniausių prekių ne bakalėjos prekių mažmenininkai, tokie kaip „Conforama“, taip pat negalėjo prisitaikyti ir dėl to sumažėjo pardavimai.
Prancūzų bakalėjos parduotuvės: sėkmės istorija
Prancūzijos mažmeninės prekybos bakalėjos sektoriaus sėkmę iš dalies lėmė tarptautinių įmonių konkurencijos trūkumas. Be to, bakalėjos pardavėjai pasiūlė didesnę vertę vartotojams, kurie pašalino nereikalingą išlaidas ir daugiau dėmesio skyrė dinamiškiems prekybos centrų, nuolaidų parduotuvių ir prekybos centrai.
„Carrefour“ pirmauja pakuotėje
Prancūzijos prekybos centras „Carrefour“, antras pasaulyje mažmenininkas, nuo 2016 m. pastebėjo pagerėjimo ženklų, nes nedidelę dalį, 2016 m. olimpinėms žaidynėms, kurios buvo skirtos bendram vartojimui, ypač gėrimų ir atšaldytų perdirbtų produktų maistas. Be to, pardavimų per nuolaidų centrus mažėjimo pabaiga buvo gera žinia visiems maisto prekių mažmenininkams. „Carrefour“, turėdama 17 % vertės dalį, išliko pirmaujanti mažmeninės prekybos bakalėjos prekėmis žaidėja pagal „2017 Global Powers of Retailing“ ataskaitą, kurią parengė Deloitte Touche Tohmatsu, kurioje reitinguojami mažmenininkai iš viso pasaulio. Tais metais „Carrefour“ užėmė septintąją vietą pasauliniame sąraše, tačiau 2019 m. jie paprašė būti išbraukti iš ataskaitos.
„Carrefour“ konkurencinis pranašumas
Be olimpinių žaidynių paskatinimo, stiprią Carrefour poziciją taip pat lemia laipsniškas prekybos vietų pertvarkymas ir Carrefour City bei Carrefour Express savitarnos parduotuvių atnaujinimas. Galiausiai, „Carrefour“ prekybos centrai ir prekybos centrai džiaugiasi geresniu įvaizdžiu dėl mažų kainų, kad patenkintų vartotojų poreikius.
Augimas per internetą
Iš augusių ne bakalėjos prekių mažmenininkų didžiąją dalį augimo lėmė jų buvimas internete. Apskritai mažmeninė prekyba internetu Prancūzijoje per vienerius metus išaugo 24 %, praneša Reuters. Prancūzijos mažmeninės prekybos tinklai, pastaruoju metu patyrę dviženklį augimą, yra mažmenininkai, turintys didžiausią buvimą ir dėmesį internetu.
Amerikos mažmenininkų antplūdis
Nepaisant džiuginančių augimo skaičių, ne bakalėjos prekių mažmenininkai taip pat pastebėjo didžiausią konkurenciją iš interneto, ypač iš užsienio įmonių. Daugelis JAV kompanijų, tokių kaip Abercrombie & Fitch, Michael Kors ir Ralph Lauren, vykdo verslą Prancūzijoje ir kiti, tokie kaip Costco ir Banana Republic, paskelbė apie planus ateityje ten atidaryti mažmenines parduotuves. Nepaisant suvokiamo JAV ir Prancūzijos kultūrinio konflikto, apskritai politinė ir verslo aplinka Prancūzijoje yra palanki JAV mažmenininkams.
