Rinkos tyrinėtojas gali išanalizuoti keletą unikalių duomenų taškų, susijusių su tema, taip pat žinomas kaip trianguliacija, kad suprastų tą temą. Įvairūs duomenų rinkimo metodai naudojami norint užfiksuoti skirtingus dominančio elemento vaizdus ir patvirtinti tyrimus.
Toliau pateikiama informacija paaiškina, kaip duomenų rinkėjai analizuoja ir trikampiuoja informaciją konkrečia tema, kad padarytų išvadą ar tendenciją.
Trianguliacijos naudojimas duomenų analizei
Rinkos tyrinėtojai ruošia kokybinius duomenis iš apklausų, interviu ir tikslinių grupių analizei ir trianguliacijai, šiuo atveju, kad suderintų kelias perspektyvas, kad suprastų dominančią sritį. Tyrėjai sukuria lenteles, kuriose yra visi jų gauti duomenys, skirti analizuoti ir surinkti demografinę informaciją kurie gali būti svarbūs tyrimui. Pavyzdžiui, naudinga pabrėžti tyrimo dalyvių atrankos kriterijus, nes šie požymiai gali būti svarbūs analizei. Kriterijai arba atributai yra pagrindas nustatyti raktų rūšiavimo kategorijas.
Šiame etape duomenų lentelės paruošimas, naudinga pagalvoti apie informaciją, kuri bus duomenų gavimo raktas kai sujungiamos duomenų lentelės. Apsvarstykite daugybę sąlygų, dėl kurių duomenų analizė bus paprastesnė ir tikslesnė sujungus lenteles:
- Keli respondentai – tyrimo dalyviai
- Fokuso grupės- keli respondentai
- Tyrimo duomenys iš skirtingų laikotarpių
- Duomenys sugrupuoti pagal klausimo tipą tarp respondentų
Stulpelių pridėjimas prie lentelių
Iki šiol duomenų lentelėje šie stulpeliai būtų rodomi iš kairės į dešinę: Dalyvio vardas arba ID, Temos kodas, moderatoriaus klausimai / dalyvio atsakymai ir seka.
Kituose stulpeliuose, kuriuos reikia pridėti, būtų rodomi atrankos kriterijai arba dalyvio atributai. Pavyzdžiui, tyrėjas gali norėti rūšiuoti dalyvių atsakymus pagal jų vaidmenį organizacijoje, amžių arba lytį. Tekstas eilutėse su pašnekovų ar moderatorių užduodamais klausimais turi būti paryškintas, todėl vizualiai išsiskirtų iš tyrimo dalyvių atsakymų. Naudinga lentelę formatuoti gulsčiame rodinyje, pridedant atitinkamų kriterijų ar atributų stulpelius, kurie žymiai padidins lentelės plotį.
Trumpų etikečių naudojimas raktų rūšiavimo kategorijoms
Rūšiavimo kategorijas galima pavaizduoti skaičiais, raidėmis arba skaičių ir raidžių deriniais. Užuot rašęs rūšiavimo kategorijas visais žodžiais, tyrėjas gali pasirinkti naudoti trumpas žymas. Pavyzdžiui, organizacijos yra skirtingi orkestrai visame pasaulyje. Orkestrus galima suderinti su trumpomis žymomis taip:
- Simono Bolivaro jaunimo orkestras = S
- Los Andželo jaunimo orkestras (YOLA) = L
Asmenų vaidmenys organizacijose taip pat gali būti koduojami:
- Laidininkas = 1
- Koncertų meistras = 2
- Muzikantas = 3
- Muzikos mokytojas = 4
- Festivalio direktorius = 5
Išvada
Smulkaus verslo savininko arba, ypač namų verslo, rinkos tyrimų biudžetas paprastai neturi vietos išleisti didelių sumų programinė įranga išanalizuoti verslo plėtrai surinktus kokybinius duomenis. Todėl galite sukurti lentelę naudodami įprastą teksto apdorojimo programą, kad atliktumėte teksto analizę kokybinis rinkos tyrimas. Aprašyti procesai gali būti taikomi analizuojant kiekybinius duomenis, surinktus iš apklausų tyrimai, tikslinių grupių užsiėmimai ir giluminiai interviu.
