IKEA įkūrėjas Ingvaras Kampradas pateko į antraštes 2004 m. pradžioje, kai Švedijos verslo žurnalas Veckans Affarer pranešė, kad jis pralenkė Billą Gatesą kaip turtingiausią pasaulio žmogų.
Nors dėl netradicinės IKEA nuosavybės struktūros tai sukėlė diskusijų, neabejotina, kad IKEA vis dar yra viena didžiausių, sėkmingiausių privačių įmonių pasaulyje, net ir po Kamprado mirties 2014 m. 31 šalyje yra daugiau nei 200 parduotuvių, kuriose dirba daugiau nei 75 000 žmonių ir kasmet parduodama daugiau nei 12 mlrd.
Ingvaras Kampradas, gimęs verslininkas
Kampradas gimė Švedijos pietuose 1926 m. ir užaugo ūkyje, pavadintame Elmtaryd, netoli nedidelio Agunnaryd kaimelio. Anksti jis sužinojo, kad gali iš Stokholmo nusipirkti degtukus urmu ir parduoti už teisingą kainą, bet su dideliu pelnu. Jis reinvestavo savo pelną ir išsiplėtė į žuvį, sėklas, eglutės papuošalus, rašiklius ir pieštukus. Būdamas 17 metų Kamprado tėvas įteikė jam gražų atlygį už tai, kad gerai sekasi mokykloje. Kam jis tai išleido? Jis įkūrė IKEA.
IKEA gimimas
Kaip atsirado IKEA: pavadinimas IKEA buvo sudarytas iš Kamprado inicialų (I.K.) ir pirmųjų Elmtaryd ir Agunnaryd, ūkio ir kaimo, kuriame jis užaugo, raidžių. Po to, kai 1943 m., pasibaigus Antrajam pasauliniam karui, įkūrusi bendrovę, daugiausia užsiimanti prekyba paštu, įmonė pradėjo pardavinėti įvairias prekes, įskaitant pinigines, laikrodžius, papuošalus ir kojines, prieš pradėdamas gaminti baldus beveik penkerius metus vėliau. Kai Kampradas pranoko savo galimybes skambinti savo klientams individualiai, jis perėjo prie tam tikro laikinojo užsakymo paštu operacijos ir pasamdė vietinį pieno furgoną, kad jis pristatytų.
„Didžiausia mano gyvenimo klaida“
Paauglystėje Kampradas dalyvavo kai kuriuose pronacistiniuose susitikimuose. Kai tai buvo atskleista 1994 m., Kampradas pasakė: „Tai yra mano gyvenimo dalis, dėl kurios labai gailiuosi... [Po kelių susitikimų grynai nacių stiliumi aš Laiške darbuotojams „Didžiausia mano gyvenimo klaida“ jis prašė atleidimo ir skyrė tam du skyrius savo 1998 m. knyga, IKEA istorija. Interviu po jo paskelbimo jis sakė: „Dabar aš pasakiau viską, ką galiu. Ar kada nors galima atleisti už tokią kvailystę?
Sutelkite dėmesį į baldus
1947 m. Kampradas pristatė baldus į IKEA produktų liniją. Vietinių gamintojų naudojimas leido jam sumažinti išlaidas. Baldai buvo hitas, o 1951 m. Kampradas nusprendė nutraukti visų kitų produktų linijų gamybą ir sutelkti dėmesį į baldus. 1953 m. atidarytas pirmasis IKEA salonas. Tai atsirado dėl konkurencinio spaudimo. IKEA kovojo su savo pagrindiniu konkurentu dėl kainų. Parodų salė leido žmonėms jį pamatyti, paliesti, pajusti ir prieš perkant įsitikinti kokybe.
Konkurencija veda į naujoves
IKEA dabar išgarsėjo visame pasaulyje dėl savo novatoriško ir stilingo dizaino. Beveik visi IKEA gaminiai yra skirti plokščioms pakuotėms, o tai sumažina siuntimo išlaidas, sumažina transportavimo žalą, padidina parduotuvės inventoriaus talpa, o klientams lengviau nereikėtų, o patiems parsinešti baldus namo pristatymas. Nors ši naujovė dabar vertinama kaip puiki klientų patirtis, padedanti IKEA klientams įsigyti baldus be vargo dėl pristatymo mokesčių ir laukti kartų, pradinė to priežastis buvo konkurencinis IKEA konkurentų spaudimas tiekėjams, kurie iš tikrųjų boikotavo IKEA, priversdami IKEA tai padaryti. patys.
Geras dizainas, gera funkcija ir gera kokybė už mažą kainą
Kamprado vizija buvo IKEA sėkmės varomoji jėga. IKEA samdo savo dizainerius, kurie per daugelį metų yra gavę daugybę apdovanojimų. Kampradas tikėjo, kad įmonė egzistuoja ne tik tam, kad pagerintų žmonių gyvenimą, bet ir tam, kad pagerintų pačius žmones. Savitarnos parduotuvių dizainas ir jų baldų surinkimo paprastumas yra ne tik išlaidų kontrolė, bet ir galimybė apsirūpinti savimi. Šią viziją sustiprina ir jų reklama bei katalogas.
Viskas šeimoje
Kampradas buvo itin gudrus kurdamas IKEA organizacinę struktūrą. Galiausiai jis priklauso Nyderlandų trestui, kurį kontroliuoja Kampradų šeima ir turi įvairių akcijų įmonės, tvarkančios įvairius IKEA veiklos aspektus, pvz., franšizę, gamybą ir paskirstymas. IKEA netgi turi investicinės bankininkystės padalinį. Kampradas ne kartą priešinosi spaudimui paskelbti įmonę viešai, manydamas, kad tai sulėtins jų sprendimų priėmimo procesus, lėmusius jų fenomenalų augimą per dešimtmečius.
Taupumas ir labdara
Viena vertus, Kampradas garsėjo kaip „pigus“. Į darbą jis važiuodavo metro, o kai važiuodavo, tai buvo senas „Volvo“. Sklando gandai, kad apsistojęs viešbutyje, jei jaustų norą išgerti vieno iš tų brangių gaiviųjų gėrimų iš kambario baro, vėliau jį pakeistų iš netoliese esančios savitarnos parduotuvės. Tačiau IKEA turi senas bendruomenės informavimo ir filantropijos tradicijas, kiekviena parduotuvė skatinama remti vietinius tikslus, taip pat tarptautinis UNICEF ir kitų rėmimas.
