Rinkodaros instrukcija sudaro pagrindą ir pagrindą rinkodaros iniciatyvoms, suteikiant kūrybiniams vadovams ir tekstų kūrėjai, ką jie turi žinoti, kad galėtų vykdyti viešųjų ryšių, reklamos, svetainių, komunikacijos kampanijas, ir dar. Jie suteikia „valdymo“ funkciją, leidžiančią jums tai padaryti patikrinti rinkodaros rezultatus kampanijos pabaigoje ir nustatyti, ar ji buvo sėkminga, ar ne. Jie taip pat užtikrina, kad jūsų kampanijos būtų pradėtos laiku, arba patikrina vėlavimus, jei jų pasitaiko.
Geros rinkodaros trumpos gali būti skirtumas tarp sėkmės ir nesėkmės. Jie gali būti naudojami viduje arba bendrinami su išoriniais ištekliais, pvz., skelbimų agentūromis, tekstų kūrėjais ar grafikos dizaineriais. Rinkodaros trumpikės kuriamas užtrunka, tačiau jos įtraukia visus, paaiškina vaidmenis ir tikslus bei pašalina painiavą.
Rinkodaros santraukos kūrimas
Veiksmingos rinkodaros trumpos supaprastina procesą ir sukuria aiškų jūsų vaizdą rinkodaros tikslai ir tikslai. Santraukos rašymo procesas padeda mintyse perbėgti kampaniją ir nustatyti problemas ar galimybes. Užbaigus rinkodaros santrauką, ji turėtų:
- Paaiškinkite ir perduokite rinkodaros iniciatyvos tikslą.
- Nustatyti ir nustatyti rinkodaros iniciatyvos tikslus.
- Nustatykite toną ir nustatykite tikslinius segmentus.
- Nustatykite kampanijos sėkmės matavimus.
Rašykite ir suprojektuokite rinkodaros trumpas žinias, kad jos būtų tikroviškos, aktualios, įtraukiančios ir lengvai sekamos. Nustatykite aiškius reikalavimus, kad gautumėte rezultatą, kuriuo galite būti patenkinti, ir venkite akronimų, pramonės kalbų ar žargono, kurie gali būti žinomi ne visiems, skaitantiems trumpą santrauką.
Gerai parašytas rinkodaros trumpas aprašymas apima 10 pagrindinių elementų:
- Trumpas įmonės, produkto ar paslaugos aprašymas: Jei jūsų rinkodaros aprašymas buvo sukurtas specialiai išorės ištekliams, nedarykite prielaidų. Pasidalykite informacija apie tai, kas esate ir kuo užsiimate.
- Priežastys ir tikslai: Tiksliai apibrėžkite, ką ketinate pasiekti su rinkodaros kampanija.
- Komunikacijos tikslai: Patikslinkite norimą pranešimą ir nustatykite problemas arba skausmo taškus, kuriuos ketinate spręsti.
- Tikslinė rinka: Pateikite demografinių rodiklių, kuriuos bandote pasiekti, analizę. Jei yra keli segmentai, paaiškinkite, kaip subalansuoti pranešimą tarp jų.
- Vykdymo planas: Jei turite omenyje konkrečias rinkodaros priemones, išvardykite jas ir paaiškinkite, kodėl tai yra geras pasirinkimas kampanijai. Jei esate atviras keliems požiūriams, nurodykite tiek.
- Rinkodaros pristatymas: Nustatyti pristatymus, pvz., el. pašto kopiją, atvirukus ar galbūt vieno puslapio skrajutes? Neribokite savęs, bet aiškiai nurodykite, kokių rezultatų tikitės.
- Privaloma: Aiškiai nurodykite, kas turi būti įtraukta į kampaniją. Privaloma gali būti raginimas veikti, atsakomybės atsisakymas, logotipai, telefono numeriai, žiniatinklio adresai arba socialinės žiniasklaidos nuorodos.
- Laiko juostos svarstymai: Nurodykite bendrą terminą, bet įtraukite ir kitus pagrindinius laiko elementus, pvz., kada turi būti paruošti rezultatai, kada kampanija prasidės ir kada ji baigsis.
- Stebėjimas ir tikslai: Aiškiai apibrėžkite, kaip bus matuojama sėkmė. Nesvarbu, ar tikslas yra padidinti užklausas, pardavimą, ar dar ką nors, paaiškinkite, kaip ir kada tai bus matuojama. Būk specifiškas. Tai jūs nuspręsite, ar iniciatyva pasiteisino, ar ne.
- Biudžetas: Atsižvelkite į tai, kiek pinigų turite išleisti. Tai nustatys rinkodaros priemones, kurios bus svarstomos vykdyti.
