Kai 1981 m. pradėjo veikti MTV, žiūrovai sunkiai rasdavo vaizdo įrašų su jais Juodieji menininkai. Tinklas ankstyvomis dienomis taip taupiai demonstravo afroamerikiečius, kad Rikas Džeimsas ir Davidas Bowie viešai ėmėsi užduoties. Nepaisant to, kad kanale yra juodaodžių muzikantų, tokių kaip Beyonce, Jay-Z ir Kanye West Šiandien negalima paneigti uoliškos MTV istorijos su juodąja muzika.
Taigi, kaip MTV perėjo nuo afroamerikiečių muzikantų išjungimo devintojo dešimtmečio pradžioje ir reguliariai atkreipė dėmesį į jų indėlį po dešimtmečių? Trumpa kanalo pažangos, susijusios su lenktynėmis, istorija padeda atsakyti į šį klausimą.
Ar MTV neįtraukė juodų vaizdo įrašų?
Kai MTV debiutavo rugpjūčio mėn. 1, 1981, bent vienas juodas veidas tinkle buvo pagrindinis atrama. Ji priklausė J. J. Jacksonas, vienintelis afroamerikietis MTV vaizdo žokėjų arba VJ, kaip jie tapo žinomi, sąraše.
Nepaisant to, kad Džeksonas veikė per MTV iki 1986 m., tinklas susidūrė su kaltinimais rasizmu, nes vaizdo įrašams, kuriuose vaizduojami spalvoti žmonės, buvo skiriama per mažai eterio laiko. MTV vadovai neigė, kad tinklo „užtemimo“ priežastis buvo rasizmas, sakydami, kad juodaodžiai atlikėjai mažai grojo, nes jų muzika neatitiko kanalo roko formato.
„MTV iš pradžių buvo sukurtas kaip roko muzikos kanalas“, – sakė buvęs MTV muzikos programų direktorius Buzzas Brindle'as. Reaktyvinis žurnale 2006 m. „MTV buvo sunku rasti afroamerikiečių atlikėjų, kurių muzika atitiktų kanalo formatą, kuris iš pradžių buvo linkęs į roką.
Anot tinklo įkūrėjo Leso Garlando, kai yra tiek mažai juodaodžių rokerių, į MTV sąrašą įtraukti afroamerikiečių buvo sunku. Reaktyvinis taip pat apklaustas.
„Neturėjome iš ko rinktis“, – paaiškino Garlandas. „Penkiasdešimt procentų mano laiko praleidau pirmaisiais MTV laikais įtikinėdamas menininkus kurti muzikinius vaizdo įrašus ir įtikinėdamas įrašų kompanijas skirti pinigų šiems vaizdo įrašams kurti...“
Vieno menininko įtikinėti nereikėjo. Jis netgi buvo sukūręs vaizdo įrašą „Don't Stop 'Til You Get Enough“, iškirptam iš jo 1979 m. albumo. Nuo sienos. Tačiau priėjus Michaelo Jacksono įrašų kompanija, ar MTV sutiktų leisti jo muzikinius klipus?
Kaip pop karalius pakeitė MTV
Prireikė didelių pastangų, kad MTV galėtų paleisti antrąjį kūrinį „Billie Jean“. Jacksono albumas 1982 m Trileris. Išleistas sausio mėn. 1983 m. 2 d., singlas septynias savaites išliks Billboard 100 topo viršūnėje, tačiau Walteris Yetnikoffas, CBS Records prezidentas Pranešama, kad grupė turėjo pagrasinti, kad pašalins visus kitus CBS vaizdo įrašus iš MTV, kol tinklas sutiko transliuoti vaizdo įrašą „Billie“. Žanas“.
Garlandas neigė, kad tokia konfrontacija įvyko Reaktyvinis kad tinklas pradėjo leisti vaizdo įrašą pats. „Niekada nebuvo dvejonių. Nesijaudink“, – sakė jis. Remdamasi jo paskyra, MTV transliavo vaizdo įrašą tą pačią dieną, kai vadovai jį peržiūrėjo.
Kad ir kaip „Billie Jean“ atsidūrė tinkle, beveik neabejojama, kad tai pakeitė MTV eigą. Pirmasis juodaodžio menininko vaizdo įrašas, kuris tinkle sulaukė didelio rotacijos, „Billie Jean“ atvėrė duris kitiems spalvotiems atlikėjams, kurie bus rodomi MTV.
„Billie Jean“ taip pat atvėrė kelią Michaelui Jacksonui vaidinti 14 minučių trukmės muzikiniame vaizdo klipe „Thriller“, kuris tuo metu buvo pats brangiausias muzikos klipas. „Trileris“ debiutavo gruodžio mėn. 2, 1983. Jis pasirodė toks populiarus, kad buvo išleistas kaip namų vaizdo įrašas, kuris tapo rekordiniu bestseleriu.
Roko muzika atsitraukia į antrą planą
Juodieji įrašų atlikėjai, tokie kaip Michaelas Jacksonas, Princas ir Whitney Houston devintajame dešimtmetyje dominavo pop ir R&B topuose. Tačiau tuo pačiu laikotarpiu muzikos industrijos dėmesį patraukė kita miesto meno forma – hiphopas.
Filmai „Beat Street“ ir „Krush Groove“ pirmoje dešimtmečio pusėje pagerbė hiphopą. Antrajame kėlinyje MTV pastebėjo. Ji debiutavo į hip-hopą orientuotą programą „Yo! MTV repai“ rugpjūčio mėn. 6, 1988.
Pagal JAV šiandien, pasirodymas buvo pirmasis, kuriame daugiausia dėmesio buvo skiriama hip-hopui. (BET „Rap City“ premjera įvyko kitais metais.)
„O! MTV repai“ per MTV transliavo septynerius metus. Programa atvėrė duris „MTV Jams“ – programai su miesto muzika, kurios premjera įvyko 1996 m.
Nors MTV pradėjo turėdamas omenyje roko formatą, popmuzikos, hiphopo ir R&B populiarumas tarp plačiosios visuomenės nepaliko tinklo pasirinkimo, tik paįvairinti grojaraščius. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje roko muzika kanale buvo rodoma vis mažiau, kaip berniukų grupės „Disney“. žvaigždės ir reperiai įsitvirtino publikoje, o roko muzika atsigavo po mirties grunge.
Juodieji VJ
MTV galėjo būti kritikuojamas dėl to, kad nuo pat pradžių nedemonstravo juodaodžių įrašų atlikėjų, tačiau ji visada įtraukė į savo darbuotojus afroamerikiečių VJ, pradedant velioniu J.J. Džeksonas. Kiti žymūs spalvoti MTV VJ yra Downtown Julie Brown, Daisy Fuentes, Idalis, Billas Bellamy ir Ananda Lewis. Tokiose laidose kaip „Tikras pasaulis“ MTV stengiasi parodyti įvairių sluoksnių aktorius, nors ir dažnai stereotipiškai.
Animacinių filmų ginčai
Nors per kelis dešimtmečius MTV padarė didelę įvairovę, XXI amžiuje tinklas patyrė su rasėmis susijusių ginčų. 2006 m. ji susilaukė atgarsio dėl animacinio filmo, kuriame juodaodžiai moterys vaizduojamos kaip šunys – pririštos, tupinčios keturiomis ir tuštinančios. Tuometinė tinklo prezidentė Christina Norman gynė animacinį filmą ir pavadino jį reperio pasirodymo parodija. Snoop Dogg padarė su dviem juodomis moterimis, dėvinčiomis apykakles ir grandinėles.
Juodiesiems aktyvistams toks atsakymas buvo nepriimtinas. Tačiau kai jie tinkle pareiškė kaltinimus rasizmu ir misogija, jie turėjo atsižvelgti į vieną svarbų MTV įvykį: kanalui vadovavo spalvota moteris. Teisingai; Christina Norman yra juodaodė. 2005–2008 metais ji ėjo MTV prezidentės pareigas.
Karikatūros ginčai atskleidžia, kad Normano valdymo laikotarpiu MTV vis dar turėjo labai reikalingų pamokų, kad sužinotų apie rasę. Tačiau jos kilimas į viršų taip pat parodė, kad tinklas, apkaltintas juodųjų įrašų atlikėjų uždarymu, dabar džiaugiasi įvairove tiek savo eteryje, tiek posėdžių salėje.
Programavimas, kuris meta iššūkį rasiniam šališkumui
2014 m., bendradarbiaudama su David Binder Research, MTV atliko tūkstantmečio kartos šališkumo tyrimą. Netrukus po to buvo atidaryta svetainė Look Different – šaltinis jauniems žmonėms, norintiems kovoti už didesnę marginalizuotų tautų lygybę.
Po metų MTV viešųjų reikalų viceprezidentas Ronnie Cho paskelbė, kad MTV kurs ir rems nuolatines programas, skirtas pakeisti požiūrį ir elgesį, susijusį su rasiniu šališkumu. Į tą programą buvo įtraukta MTV dokumentinio filmo premjera 2015 m. liepos 22 d. Baltaodžiai, kuriame Pulitzerio premijos laureatas žurnalistas Jose Antonio Vargas keliavo po šalį, kalbėdamas baltųjų tūkstantmečiams tokiomis temomis kaip privilegijos ir rasių santykiai.
