Madingi žodžiai turi tendenciją ateiti ir išnykti, tačiau rinkodaros hiperlokalinėms vietovėms koncepcija egzistuoja nuo įrašytos istorijos ir tikrai pasiliks. Vienintelė reali pokyčių istorija, kurią parodė tai, kaip pristatome savo hipermarketingus pranešimus kitiems.
Seniausia rinkodaros forma
Hiperlokalinė rinkodara gali būti naujas madingas žodis, tačiau tai tikriausiai vienas iš seniausių egzistuojančių rinkodaros metodų. Tais laikais, kai nebuvo interneto, televizijos, radijo ir net spaudos, prekybininkai neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik pasikliauti hiperlokalinėmis rinkomis, kad išgyventų. Vienintelis dalykas, kuris laikui bėgant pasikeitė, yra technologijos, leidžiančios analizuoti ir parduoti mažoms vietovėms.
Hiperlokalinės rinkodaros apibrėžimas
„Hyperlocal“ apibūdina tam tikrą sritį, esančią labai arti jūsų namų ar verslo vietos. Hiperlokali rinkodara tapo populiariu nauju madingu žodžiu apie 2009 m. ir apibrėžiama kaip itin tikslingos ir nišinės rinkodaros kampanijos. Pavyzdžiui, pats Merilandas nebūtų laikomas hiperlokaliu, bet Montgomery Village Montgomery grafystėje, MD, būtų laikomas.
Pirmasis hiperlokalinės rinkodaros įrankis: žmogaus balsas
Originali hiperlokalinė rinkodara apėmė daug garsų: šaukiantys pardavėjai, gatvėse gabenantys gaminiai, mugės ir festivaliai. Reklama iš lūpų į lūpas išlieka svarbia ir dažnai nepakankamai įvertinta rinkodaros priemone. Tai netampa labiau hiperlokališka, nei kaimynai, besišnekučiuojantys per tvorą, dalindamiesi informacija apie vietines įmones. Netgi tokie paprasti dalykai, kaip pakabinimas skiedroje, rotušės susirinkimai ir bendruomenės renginiai buvo ankstyvieji būdai pasiekti žmones, esančius netoli verslo vietos.
Spausdintų medžiagų vaidmuo
Žmonės gali šaukti tik taip garsiai ir taip ilgai, o noras būti išgirstiems neabejotinai turėjo įtakos ieškant naujų masinės medžiagos spausdinimo būdų. Laikui bėgant, galimybė spausdinti medžiagas suteikė įdomių ir novatoriškų būdų atkreipti dėmesį į vietines sritis už gatvės kampo; reklaminiai skydai pakeitė miesto skrajutes, o laikraščiai, žurnalai ir knygos tapo plačiau prieinamos. Miestelio verksmo balsą pakeitė naujas rašytojų ir žurnalistų balsas. Kuo lengviau ir pigiau tapo spausdinti medžiagas, tuo daugiau įmonių pradėjo kurti skrajutes, plakatus, lankstinukus ir vizitines korteles.
Technologijų ir hiperlokalinės rinkodaros aukso amžius
Kadangi šiuolaikinės technologijos pagimdė radiją ir televiziją, tik kelios įmonės, turinčios didelius reklamos biudžetus, galėjo patekti į šeimų kambarius visame pasaulyje. į šalį, taip masiškai įsiskverbdamos į kiekvieną hiperlokalią zoną, kur žmonės turėjo televizorių. Tačiau net ir ši technologija tapo pažangesnė ir prieinamesnė gimus kabelis; vietos bendruomenės galėtų gauti informaciją, atnaujinimus ir reklamas su daug tikslingesne informacija nei bet kada anksčiau. Įmonės, kurios niekada negalėjo sau leisti (ar nereikia) reklamuotis visos šalies rinkoje, staiga galėjo reklamuotis kabelinės televizijos kanaluose, remti vietinę laidą ar net vesti visą savo pokalbį kabelinių tinklų tinkluose.
Aštuntojo dešimtmečio pradžioje, kai Restonas Kabelinė televizija buvo viena iš pirmųjų bendruomenių, kuri turėjo savo hiperlokalinę kabelinės televizijos bendrovę, buvo skelbimai ir pranešimai dedamas ant kortelių, panašių į rodyklės korteles, ir įdėtas į besisukantį įrenginį, kuris atrodė kaip didelis besisukantis Rolodex ratas. Kortelėms sukantis laikmačiu, fotoaparatas sufokusavo jas, o skelbimų vaizdai stebuklingai virto vienu pirmųjų hiperlokalinės rinkodaros pavyzdžių Šiaurės Virdžinijos svetainėse. Ankstyviesiems kabelinės televizijos abonentams, kurie turėjo rankiniu būdu keltis ir pereiti nuo A prie B kabelio (daug anksčiau nei buvo prieinami nuotolinio valdymo pultai), šie žemų technologijų kabelių skelbimai vis dar buvo gana įspūdingi.
Nuo aštuntojo dešimtmečio vidurio iki dešimtojo dešimtmečio vidurio Reston kabelių tinklas priklausė Warner Cable. 1996 m. pradžioje Jones Communications nusipirko Reston kabelių sistemą, o 1999 m. Comcast įsigijo Jones Communications. Iki 2000 m. senoji dviejų kabelių sistema buvo pakeista į vieno kabelio sistemą, teikiančią analoginius kanalus, skaitmenines paslaugas ir greitą interneto ryšį. Šiandien turime palydovinį ryšį, socialinius tinklus ir mobiliuosius įrenginius, su kuriais galime susisiekti vietinės rinkos.
Esmė
Nuo tada, kai žmonės pirmą kartą pradėjo keistis idėjomis, prekėmis ir paslaugomis, jie naudojo tam tikrą hiperlokalinę rinkodarą. Hiperlokalinė rinkodara bus naudojama dar ilgai po to, kai pats terminas „hiperlokalis“ taps sena naujiena – istorija tai jau įrodė.
