Supaprastinkite apklausų tyrimo atranką

Tobulame pasaulyje apklausos tyrimo projektas galėtų ištirti visus tikslinės visatos narius. Paprastai tai nėra nei praktiška, nei prieinama. Vietoj to, didesnės populiacijos pavyzdžiai (visata) yra generuojami – pavyzdys yra pagrindas, iš kurio daromos prielaidos apie tikslinę visatą. Be to, imtis sudaroma naudojant metodus ir strategijas, kurios prisideda prie pagrįsto ir patikimo tyrimo. Tradiciniai rinkos tyrimai grindžiami idėja, kad galima nustatyti ir pasiekti imtį – reprezentatyvią respondentų grupę.

Reprezentatyvūs pavyzdžiai apklausų tyrime

Rinkos tyrimuose terminas reprezentatyvus pavyzdys nurodo:

• Atranka iš kelių vartotojų, kurie atitinka tikslinės vartotojų visumos narius. Tikslinės visatos pavyzdys galėtų būti išmaniųjų telefonų savininkai ir naudotojai nuo 20 iki 30 metų amžiaus.
• Rungtynės tarp mėginio ir visatos turi būti stiprus visi atributai numatomi turėti įtakos apklausos rezultatams.
  • Vienas iš pavyzdžių ir visatos atitikimo pavyzdžių galėtų būti vartotojų atranka kvepalams, kuriuos sukūrė jauna, moteriška įžymybė. Šiuo atveju atributai, kurie turėtų turėti įtakos apklausos rezultatams, būtų 18–28 metų moteris, išmananti pramogas.
  • Antrinis atributų rinkinys gali būti: Gyvenamasis mieste, įstojęs į koledžą, gyvenantis rytinėje arba vakarinėje pakrantėje, savo nuožiūra gaunamos pajamos (pajamų lygiai).
• Proporcijos narių, kuriems imtyje galima priskirti atitinkamas charakteristikas, turi būti labai artimas narių proporcijoms tikslinėje vartotojų visumoje.
  • Pavyzdžiui, jei vartotojų pasaulyje yra verslininkų, kolegijų studentų ir vyresnio amžiaus piliečių, a Trečiadieniais universiteto knygyne iš malonių studentų nepavyko sukurti reprezentatyvaus pavyzdžio popietės.
  • Gali būti sunku pasiekti apklausos dalyvius. Tai viena iš pagrindinių priežasčių, kodėl apklausų iniciatyvose dažnai naudojamos profesionalios vartotojų grupės.
  • Kita veiksminga strategija yra naudoti a stratifikuota atsitiktinė atranka procedūra, padedanti tyrėjui išgauti duomenis apie pogrupius.

Imties pasirinkimas apklausų tyrime

Imties nariai atrenkami įvairiais būdais, kuriais siekiama sumažinti šališkumą. Tai reiškia, kad padidėja pagrįstų tyrimų išvadų generavimo tikimybė, o išvados gali būti apibendrintos tikslinei visatai.

Pageidautina, kad apklausos imtys būtų atrenkamos atsitiktinės atrankos būdu. Pavyzdžiui, jei pavyzdiniai nariai atrenkami iš duomenų bazės, gali būti pasirinktas kas trečias duomenų bazės sąrašo narys. Kartais imties narius gali tekti priskirti, o ne pasirinkti atsitiktinai. Tai nėra pageidautinas metodas, nes net ir geriausiomis sąlygomis apklausose yra imties netikslumų, kurie yra susiję su atsitiktinumu ir neturi nieko bendro su tyrimo planavimu. Pažvelkime į klaidų šaltinių sąrašą, pakeistą pagal rinkėjų balsavimo telefonu problemas, kurias nustatė Eksperimentiniai ištekliai. Į šį sąrašą įtraukiami galimi tyrimo planavimo, tyrimo įgyvendinimo ir apklausos duomenų analizės netikslumų šaltiniai:

• Dėl neišsamios informacijos apie duomenų bazės narius svarbūs kintamieji nepatenka į imtį
• Atrinkti pavyzdiniai nariai apklausoje dalyvauti nenori.
• Atrankos nariai, kurie atsisako dalyvauti tyrime, skiriasi pagal svarbų tyrimo kintamąjį nei tie imties nariai, kurie sutinka dalyvauti.
• Apklausos respondentai pateikia klaidingus arba neišsamius atsakymus į apklausos klausimus.

Šio sąrašo elementai, vėl pakeisti iš apklausų telefonu sąrašo Eksperimentiniai ištekliai, yra susiję su apklausos dizainu.

• Buvo naudojamas atsitiktinės atrankos procesas, tačiau atsitiktinai jis atrenka per daug nuokrypių.^*
• Apklausos klausimai suformuluoti prastai ir klaidina respondentus.
• Klausimų tvarka apklausoje pernelyg įtakoja atsakymus į tolesnius klausimus.
• Apklausos atsakymai vertinami arba grupuojami, o tai iškraipo duomenis.

Kai rinkos tyrėjas pakankamai įsitikinęs, kad jo tyrimo tyrimo imtis reprezentuoja tikslinę populiaciją, dėmesys gali būti nukreiptas į imties dydis ir pasikliautinieji intervalai.

Ištiriama yra įdomi svetainė, kurią sukūrė psichologijos tyrinėtojai, kurie bandė išsiaiškinti, kaip apskaičiuoti ir pašalinti nuokrypius.