Nėra lengvo apibrėžimo.
Jei kurį laiką skaitėte „Gerą prekybą“, tikriausiai esate susipažinę su sąvokomis greita mada, tvari mada, ir lėta mada. Vis dėlto kai kurie mados žodžiai, susiję su etine mada, suprantamai vargina vartotojus ir pramonės ekspertus. Kas yra etiška? Ir kaip jis matuojamas? Visi galime sutikti, kad etika padeda mums tapti geresniais žmonėmis, bet ką tai iš tikrųjų reiškia?
Nors atsakymai yra neaiškūs, jie kviečia mus išsamiai diskutuoti apie tai, ką reiškia etiška mada ir kaip mes, kaip vartotojai, galime padėti prekės ženklams tapti skaidresniems. Galutinis rezultatas daug labiau susijęs su vertybėmis, o ne su taisyklėmis, o ne kitaip nei visas šis judėjimas.
Besivystanti etinės mados apibrėžtis
Etinė mada yra drabužių dizainas, gamyba ir platinimas, kurio tikslas - sumažinti žalą žmonėms ir planetai. Idealiausiu požiūriu tai naudinga tiems, kurie dirba tiekimo grandinėje, ir sukuria geresnę ateitį visiems - ne tik tiems, kurie yra viršuje.
Etinė mada yra susijusi su socialiniu poveikiu ir etika, slypinčia už prekės ženklo etiketės (nors vėlgi, terminas „etika“ čia yra neaiškus). Manoma, kad frazė, kuri buvo sukurta visai neseniai, yra priešinga greitoji mada. Dauguma vartotojų etinę madą aiškina kaip terminą, sukurtą reaguojant į pramonę, kuri garsėja nepakankamai mokančiais darbuotojais, ir nesaugiose gamyklose bei darbo sąlygose. Etinė mada siekia atsakyti į tokius klausimus kaip „Kas pagamino šį drabužį“? ir „Ar tas žmogus uždirba teisingą pragyvenimo atlyginimą? Bet tai taip pat yra daug daugiau.
Pasak WWD, 2020 metais vartotojai internete praleido daugiau nei septynis milijardus valandų ieškodami „tvarių“, „etiškų“, „sąžiningos prekybos“ ir „ekologiškų“ prekių. Be to, greitosios mados metai buvo ypač sunkūs. Edited, mažmeninės prekybos rinkos analizės įmonė, pretenzijas „Jungtinėse Amerikos Valstijose ir Jungtinėje Karalystėje 2020 m. Trečiąjį ketvirtį naujų produktų buvo 11 proc. Mažiau nei 2019 m.“ Tai gali reikšti a greitosios mados pramonės poslinkis ir nuosmukis, arba tiesiog tai, kad buvo padaryta pertrauka gamyboje reaguojant į pandemija. WWD pažymi, kad tai gali būti šiek tiek abiejų.
Etikos mados šalininkai akivaizdžiai tikisi pirmosios, nors tai gali priklausyti nuo to, kaip tikrai etiški prekės ženklai greitai perduos pranešimus vartotojams. Neturėdami aiškios informacijos iš mados kompanijų, kaip, kur ir kas gamina drabužius, vartotojai dažnai tapti priblokšti ir lengvai jautrūs žaliam plovimui, taip pat klaidingai interpretuoti prekės ženklo specifiką Etika. Sertifikatai, išsamios ataskaitos ir sąžiningi atsakymai į vartotojų klausimus yra geriausias prekės ženklų būdas išsklaidyti painiavą.
„Manau, kad yra didelė rizika, kad žodžiai„ sąmoningas “arba„ ekologiškas “, susiję su mada, gali tapti tuščiaviduriai... nesuteikiant jokio papildomo skaidrumo “, - redaguota rinkos analitikė Kayla Marci sakė WWD. Nė vienas prekės ženklas ar įmonė negali būti tikrai tvari ar etiška pagal kiekvieną asmenį ir įvairias vertybes. Neaiškūs pranešimai greitai sukelia vartotojų nepasitikėjimą; todėl etiškos mados dalyviai turi būti konkretūs.
Sprendimas yra didesnis prekės ženklo skaidrumas
Iš to, ką surinkau, išvada dvejopa: leiskite vartotojams apibrėžti, ką reiškia etiška mada juos pagal savo asmenines vertybes, o prekės ženklai įsipareigoja laikytis skaidrumo, o ne madingi žodžiai. Apskritai mados industrija nuolat kinta, ir bandymas nustatyti vieną visžalį apibrėžimą tokioms kategorijoms kaip etinė mada yra ginčytinas dalykas.
Be abejo, yra ir kitų - pavyzdžiui, teisingas gyvenimo užmokestis ir saugios darbo sąlygos. Tačiau yra daug daugiau, kas gali patekti į „etikos“ skėtį. Galbūt jūs negalite pagrįsti naujo, etiškai pagaminto drabužio kainos, o naudotos prekės yra jūsų prioritetas. O galbūt veganų drabužiai yra jūsų pagrindinis prioritetas. Sunku nustatyti, kai ne visų vertybės yra visiškai vienodos. Judėjimas vis dar mokosi ir auga, todėl beveik neįmanoma supaprastinti problemos ar pasiūlyti aiškios apibrėžties.
Užuot ieškoję to, ką, jų manymu, vartotojai nori išgirsti (aukštas užsakymas), drabužių kompanijos turi pasirinkti, kokios vertybės jų prekės ženklui yra svarbiausios. Jų interesas yra išdėstyti visus faktus - gerus, blogus ir negražius. Sąžininga įmonė labiau linkusi sulaukti susidomėjimo iš tūkstantmečio ir „Z Z“ vartotojų, kuriems rūpi skaidrumas ir autentiškumas. Kuo daugiau informacijos pateikia prekės ženklai, tuo didesnė tikimybė, kad jie bus giriami, o ne kritikuojami.
