Publicisten worden ingehuurd om persaandacht voor hun klanten te krijgen. Zij zijn de mediawereld versie van cheerleaders, tot op zekere hoogte, en het is hun taak om te krijgen journalisten schrijven over hun cliënt.
Publicisten, ook wel persagenten genoemd, laten de pers over hun klanten schrijven door persberichten uit te brengen. Deze algemene aankondigingen worden massaal naar de pers gestuurd om hen op nieuws te wijzen en hopelijk verhalen te genereren. Publicisten schrijven deze persberichten meestal om aankondigingen te doen over nieuwe initiatieven en bedrijfsontwikkelingen waarbij de klant of hun bedrijf betrokken is.
Een combinatie van creatief en zakelijk werk, publiciteit kan ideaal zijn voor degenen die er flair voor hebben schrijven, maar misschien niet genoegen nemen met de lage salarissen en felle concurrentie die typerend zijn voor de journalistiek banen.
Om een kijkje te nemen in de dag van een publicist, stel dat je een publicist bent die werkt bij Willekeurig huis
Is er iets interessants aan de auteur dat een goed verhaal zou kunnen opleveren? Je moet nadenken over het onderwerp van het boek. Als het een debuutroman is over een gezin in crisis, werken verhalen erover misschien beter in vrouwenbladen. Als het boek over hardlopen gaat en je probeert het bekend te maken, moet je met de redactie praten op Runner's World. Enzovoort.
Taken en verantwoordelijkheden van publicisten
Als onderdeel van de reguliere taken en taken van hun dag, kan een publicist enkele of alle van de volgende taken uitvoeren:
- Creëren en uitvoeren van publiciteitsplannen voor klanten
- Schrijf persberichten, dit zijn algemene aankondigingen
- Onderhouden van relaties met journalisten om verhalen bij hen te plaatsen; goede publicisten begrijpen de interne werking van de media, zodat ze de verhalen kunnen herkennen waarover bepaalde journalisten willen schrijven
- Onderscheid welke verhalen voor de hand liggend zijn en niet veel publiciteit vereisen
- Pitch nieuwe verhalen voor de media
- Spreekpunten voor persbezoeken, interviews, afspraken en persconferenties regelen en uitwerken
- Persberichten, mediawaarschuwingen en materiaal voor perskits maken en bewerken
- Opbouwen en onderhouden van contacten met diverse media
Publicistisch salaris
Het salaris van een publicist varieert op basis van het expertisegebied, ervaringsniveau, opleiding, certificeringen en andere factoren. Het onderstaande salarisbereik vertegenwoordigt niet noodzakelijkerwijs de potentieel veel hogere salarissen van publicisten die met bekende klanten werken.
- Gemiddeld jaarsalaris: $ 45.000 ($ 21,63 /uur)
- Top 10% jaarsalaris: meer dan $ 65.000 ($ 31,25/uur)
- Laagste 10% jaarsalaris: minder dan $ 30.000 ($ 14,42/uur)
Bron: Payscale.com, 2019.
Opleiding, training en certificering
De functie van publicist omvat het voldoen aan de volgende opleidings- en trainingsvereisten:
- Onderwijs: Er is geen bepaald diploma vereist voor een baan in de publiciteit. Aangezien de baan echter veel schrijfwerk vereist, is het handig om bekwaam te zijn op dit gebied. De meeste publicisten hebben een bachelordiploma en relevante majors zijn onder meer reclame, marketing, public relations, journalistiek en communicatie. Een hbo-opleiding kan je ook toegang geven tot stages bij lokale PR-bedrijven of bij platenlabels met PR-afdelingen.
- Ervaring: Werken als stagiair voor een publicist of dienen als publicist-assistent kan u waardevolle ervaring opleveren en u helpen een baan als publicist binnen te halen.
Publicistische vaardigheden en competenties
Naast opleiding en andere vereisten, kunnen kandidaten die over de volgende vaardigheden beschikken, mogelijk succesvoller presteren in de functie:
- Goede instelling: Houding is belangrijk, en het is de taak van een publicist om het product waar ze aan werken erg interessant te laten klinken. Als je het niet leuk vindt om over dingen te praten waar je geen interesse in hebt, is dit misschien niet de baan voor jou.
- Interpersoonlijke vaardigheden: Het is belangrijk om succesvol te kunnen communiceren en netwerken met verschillende mensen.
- Schrijfvaardigheden: U moet een goede schrijver zijn om professionele publiciteitsuitgaven en ander materiaal te produceren. Veel publicisten ontwikkelen en schrijven hun eigen persmappen, dus sterke grammatica en schrijfvaardigheid zijn essentieel.
- Rustige, koele houding: Je moet in staat zijn om veel informatie in je hoofd te houden, kalm te blijven onder druk en nooit, maar dan ook nooit onder de indruk te raken van beroemde klanten.
Werkvooruitzicht
Publiciteit is een breed vakgebied, waardoor je voor vrijwel elk type bedrijf aan de slag kunt. Non-profitorganisaties, filmstudio's, uitgeverijen van boeken en Fortune 500-bedrijven hebben allemaal publicisten, wat betekent dat er tal van vacatures zijn op allerlei gebieden.
Werkomgeving
Aangezien publiciteitswerk in verschillende bedrijven plaatsvindt, zou je kunnen werken op het gebied van het uitgeven van boeken als onderdeel van een team van publicisten die werken aan het promoten van individuele boeken, of in verschillende andere bedrijfstakken.
U kunt werk vinden in een bedrijf, om het bedrijf en zijn imago te promoten, of om zijn producten te promoten. Publicisten werken ook in de filmindustrie om de nieuwste films van een studio te promoten.
Publicisten werken samen met veel verschillende partijen, waaronder boekredacteuren, muziekcritici, muziekjournalisten, radio-dj's, tv-producenten, persoonlijke managers, artiesten, boekingsagenten en platenlabels vertegenwoordigers.
Werkrooster
Hoewel de meerderheid van de publicisten vaste kantooruren heeft, moeten ze indien nodig beschikbaar zijn voor hun klanten. Dit kan betekenen dat je 's nachts of in het weekend last-minute projectwerk moet doen. Met smartphones weten klanten dat je bereikbaar bent, en het is aan jou om je eigen grenzen te stellen.
Hoe de baan te krijgen
INTERN
De meerderheid van de publicisten begint hun carrière als stagiair of publiciteitsassistent voordat ze een baan als volwaardig publicist vinden. Een stage levert je waardevolle ervaring en werkverleden op. Je kunt ook contact opnemen met organisaties zoals lokale platenlabels of andere muziekbedrijven en vrijwilligerswerk doen om persberichten voor hen te schrijven.
Uw volgende stap naar een baan als publicist kan zijn dat u wordt aangenomen door een meer prestigieus bedrijf of dat u met bekende klanten werkt. Je zou ook je eigen PR-bureau kunnen openen, of op zoek kunnen gaan naar een baan als publiciteitsdirecteur.
NETWERK
Om aan een baan te komen, moeten aspirant-publicisten een goed geschreven portfolio hebben om persmateriaal te benadrukken dat ze hebben gemaakt en kunnen delen tijdens het netwerken. Bovendien hebben sommige hogescholen en universiteiten PR-gerelateerde clubs of PR-verenigingen voor studenten die waardevolle netwerkmogelijkheden kunnen bieden.
U kunt ook lid worden van een beroepsvereniging zoals The Public Relations Society of America (PRSA), een van de grootste beroepsverenigingen voor PR-professionals in de VS. Werk eraan om uw naam bekend te maken en woon zoveel mogelijk relevante evenementen bij.
Vergelijkbare banen vergelijken
Mensen die geïnteresseerd zijn in een carrière als publicist, overwegen ook de volgende loopbaantrajecten, vermeld met hun gemiddelde jaarsalarissen:
- Public Relations Manager: $64,993
- Communicatiemanager: $ 63.237
Bron: Payscale.com, 2019.
