Coca-Cola is een franchise als een productdistributiesysteem en het grootste drankenbedrijf ter wereld. Als product- en handelsnaam franchisegever, geeft The Coca-Cola Company haar franchisenemers een licentie om het eindproduct te verkopen en te distribueren met het handelsmerk, de handelsnaam en het logo van de franchisegever.
Hoewel dit franchisemodel lijkt heel erg op een leverancier-dealerrelatie, er is een enorm verschil in de mate van de relatie. De Coca-Cola-franchisenemer (bottelaar) mag over het algemeen alleen de Coca-Cola-productlijn verkopen, vs. een leverancier-dealerrelatie waarbij de dealer een breed scala aan producten en diensten kan aanbieden, waarvan sommige rechtstreeks met elkaar concurreren.
De oorsprong van Coca-Cola
Frisdrankfonteinen werden voor het eerst geïntroduceerd in de Verenigde Staten in het begin van de 19e eeuw als een apparaat om de gezonde producten te verkopen. voordelen van "sodawaters." Gearomatiseerde frisdranken gaan terug in het historische record tot 1809, toen koolzuurhoudend gemberbier was waarnaar wordt verwezen in een
In 1886 creëerde apotheker Dr. John Pemberton - een veteraan uit de burgeroorlog met een morfineverslaving - "Pemberton's French Wine Coca," gemaakt van cocawijn en kolanoot, als een poging om iets te bedenken dat hem zou helpen de zijne te overwinnen verslaving. Helaas heeft de thuisstad van Dr. Pemberton, Atlanta, in 1886 een verbodswetgeving aangenomen, zodat hij zijn product met een uitgesproken smaak, maakte hij het opnieuw zonder alcohol, hernoemde het naar "Coca-Cola" en begon het siroopconcentraat te verkopen aan apotheken in Georgië. In 1888 werd het product al in de Verenigde Staten op de markt gebracht, met de topgeheim recept en geliefde smaak die we vandaag de dag nog steeds kennen.
Het Coca-Cola franchisesysteem
Het franchisesysteem van Coca-Cola dateert uit 1889, toen de bottelrechten aan zakenlieden werden verkocht die in staat waren om op grote schaal te bottelen en zo het product snel konden uitbreiden naar een nieuw product markten. Een van de eerste 'merkstandaarden' die voor het systeem werden vastgesteld, was een overeenkomst tussen de bottelaars om het product alleen in a standaard en unieke 'contour'-fles, gepatenteerd in 1915 en sindsdien vereeuwigd door kunstenaars als Andy Warhol en nog steeds in vandaag gebruiken.
The Coca-Cola Company produceert siroopconcentraat en verkoopt het vervolgens aan bottelaars over de hele wereld - meer dan 275 onafhankelijke bedrijven met meer dan 900 faciliteiten bij de laatste telling - die een exclusief territorium hebben om te bottelen en het einde te verkopen Product. Deze bottelpartners produceren, verpakken en distribueren het eindproduct naar verkooppartners, die het product vervolgens rechtstreeks aan de consument verkopen. (The Coca-Cola Company is eigenaar van zijn ankerbottelaar in Noord-Amerika, Coca-Cola Refreshments.)
Met dit franchisemodel vermijdt de franchisegever de kosten die normaal gesproken gepaard gaan met de productie, opslag en distributie van het eindproduct. Als franchisegever en eigenaar van het merk is The Coca-Cola Company verantwoordelijk voor de consumentenmarketing initiatieven, maar het is de verantwoordelijkheid van de bottelarijen om het product in hun eigen land te verhandelen gebieden.
BIG en overname van bottelarijen
Historisch gezien vertrouwde The Coca-Cola Company op onafhankelijke bottelfranchises voor het bottelen en distribueren van haar dranken. In de vroege jaren 2000 begon het bedrijf echter tijdelijk eigenaar te worden van enkele bottelarijen als onderdeel van haar Bottling Investments Group (BIG)-programma, om bepaalde operaties te stabiliseren en groei in sommige te sturen markten. Zodra een bedrijf als stabiel en bloeiend wordt beschouwd, wordt een gekwalificeerde bottelaar gevonden om de activiteiten op zich te nemen en het bedrijf verder te laten groeien. Het BIG-programma helpt ook merkuitmuntendheid over de hele wereld te waarborgen.
Opnieuw franchisen
In 2013 kondigde The Coca-Cola Company een terugkeer naar een franchisemodel in de VS aan. verlaag de kosten die gepaard gaan met het onderhoud van bestelwagens en magazijnen terwijl u de controle over het bottelen behoudt proces. Het bedrijf blijft onderhandelen over franchiseovereenkomsten en overlegt met potentiële partners over investeringen in het Coca-Cola-systeem in de Verenigde Staten en de wereldmarkten.
