Creatieve strategie is de doelbewuste en strategische aanpak die een bedrijf hanteert bij het ontwikkelen en implementeren van stappen die de groei van het bedrijf zullen garanderen en ondersteunen. In wezen is het de schets of blauwdruk van hoe de einddoelen uiteindelijk zullen worden bereikt.
Jouw creatieve strategie vormt de leidraad voor copywriters en art directors die de opdracht krijgen om de advertentie te ontwikkelen. Binnen de context van die opdracht moet elke advertentie die vervolgens gemaakt wordt, aan die strategie voldoen, ook als je van bureau verandert. Een creatieve strategie bevat bewegende delen. Elk van deze onderdelen speelt een integrale rol bij het behalen van de gestelde doelen. De bewegende delen bestaan uit gedetailleerd marktonderzoek, een beeldvlak en effectieve strategische levering.
Vragen die u kunt stellen bij het ontwikkelen van uw creatieve strategie
- Wat is het verhaal van mijn bedrijf?
- Wat zijn mijn voornaamste doelstellingen?
- Wie is mijn doelgroep?
- Waar zijn mijn klanten naar op zoek?
- Welke call-to-actions ga ik gebruiken?
- Wat is het aanbod, wat levert het de consument op?
- Welke marketingkanalen ga ik gebruiken?
- Welke deliverables heb ik nodig?
- Hoeveel budget kan ik besteden aan mijn creatieve strategie?
- Welke verplichtingen moeten er gelden voor mijn creatieve assets? Wil ik het telefoonnummer, e-mailadres of websiteadres? Helaas wordt deze vraag vaak over het hoofd gezien.
- Welk referentiemateriaal ga ik gebruiken om mijn creatieve strategie te creëren?
- Wat is het verhaal?
Vijf ijzersterke creatieve contentmarketingstrategieën
Hoe u besluit uw merk aan de wereld te introduceren, is een van de belangrijkste zakelijke beslissingen die u zult nemen. Zelfs na een succesvolle introductie is de manier waarop u het imago van uw merk voortdurend blijft presenteren de sleutel tot het succes ervan. Het ontwikkelen van de creatieve strategie van een merk vereist een investering van tijd, energie en een deel van uw geld budget voor marketing.
Gebruik humor
Wat we uit contentmarketingonderzoek weten, is dat het in de industrie helemaal om psychologie draait. Wanneer u uw klanten een gelukkig gevoel geeft, reageren ze positief op u en uw merk. Zorg ervoor dat je humor op een natuurlijke manier gebruikt, wat betekent dat je het niet forceert.
Wees responsief
Jouw klantenbestand wil graag van je horen, vooral als ze vragen hebben. Wees bereikbaar via telefoon, e-mail of chat.
Vind het oude opnieuw uit
Als je het gevoel hebt dat je te traditioneel bent om echt te veranderen, bedenk dan dat traditionele merken zichzelf voortdurend opnieuw uitvinden. Vaak gebruiken oudere merken moderne fotografie om zowel het klassieke gevoel van een gevestigd merk als het moderne gebruik van hun producten te benadrukken. Foto-zware sociale sites zoals Instagram en Snapchat zijn twee opties.
Wees de deskundige
Klanten kunnen niet-authentieke mensen detecteren, dus wees een innovator in uw vakgebied en praat over wat u weet. Als je dat doet, zullen mensen je vertrouwen en zich tot je aangetrokken voelen.
Schrijf een geweldige kop
Er zijn veel contentmarketingstrategieën die mislukken, maar zelden als er een geweldige kop aan de inhoud is gekoppeld die de aandacht van mensen trekt. Houd er rekening mee dat u uw belofte in de kop moet nakomen.
Communicatie is de sleutel
Wanneer u een creatieve strategie overweegt, zorg er dan voor dat u gefocust blijft op effectieve communicatie. Het kan verloren gaan te midden van alle planning, maar het is van cruciaal belang. Het algemene doel van elke merkstrategie is effectief met het publiek te communiceren. Wat u wilt communiceren, is aan u. Dit is waar je creatief kunt zijn. Ervoor zorgen dat het publiek de boodschap krijgt die u bedoelt, kan echter erg lastig zijn. Dit is waar focusgroepen, zelfs ad hoc focusgroepen van drie of vier personen in een kleine operatie, van pas komen.
Houd bij het ontwikkelen van uw creatieve strategie rekening met uw langetermijndoelen. Let op hoeveel ruimte je laat voor groei. Je wilt jezelf niet insluiten in een genre of een beeld dat verstikkend is. Dit is waar marktonderzoek zal helpen bij het proces.
Marktonderzoek bestaat uit verschillende componenten
Marktonderzoek is net zo belangrijk als al het andere. Markttesten voor een specifiek product is afbeelding of boodschap van cruciaal belang. Het niet plannen en aanpassen aan de kieskeurige stemmingswisselingen van de consument is een zekere manier om kostbare dollars en talloze uren te verliezen. Als u terug moet naar de spreekwoordelijke tekentafel, kunt u de kansen van uw merk volledig ondermijnen door de tijd te verspillen die nodig is om uw merk te positioneren.
Imaging is iets waar u wat tijd aan wilt besteden bij het ontwikkelen van uw strategie. Denk aan kleuren, maten en wat als aanstootgevend kan worden ervaren. Denk ook na over de aantrekkingskracht op de lange termijn en alles wat een rol kan spelen als de naam van uw merk aan dat imago wordt gekoppeld.
Het laatste stukje van de puzzel is hoe je ervoor kiest om je werk aan het publiek over te brengen. Het implementeren van uw creatieve strategieplan is de ultieme test. Om dit deel van het plan succesvol te laten zijn, moet u ervoor zorgen dat u krachtige teksten en consistente leveringen over een breed deel van de markt gebruikt. Door trouw te blijven aan het creatieve plan en aan elk aspect ervan te werken, bereik je je doel.
Falen leidt tot andere opties
Raak niet in paniek als alles mislukt. Je kunt altijd opnieuw beginnen, want er zijn verschillende soorten creatieve strategieën beschikbaar. Er zijn onder meer emotionele, rationele en lifestyle-creatieve strategieën, die zich richten op verschillende manieren om de markt aan te spreken.
Een creatieve strategie is de bijbel van jouw merk. Het ontwikkelen en effectief implementeren van dit cruciale aspect van uw bedrijf is van het grootste belang.
