Als het om de promotie van uw evenement gaat, of het nu een persconferentie is om een nieuw product te lanceren of een benefietconcert, is timing alles. Het heeft geen zin om uw belangrijke evenement of product op het verkeerde moment onder de aandacht te brengen. Aan de andere kant, het publiceren van een verhaal op precies het juiste moment in de nieuws cyclus zal hoogstwaarschijnlijk door de media worden opgepikt, zolang de informatie door de media als belangrijk voor het publiek wordt beschouwd.
Wat is een nieuwscyclus precies, en hoe werkt een nieuwscyclus op verschillende nieuwsplatforms?
Laten we beginnen met te kijken naar de verschillende soorten mediakanalen, omdat ze allemaal op totaal verschillende nieuwscycli opereren.
Kranten
Kranten, zowel nationaal als lokaal van aard, worden één keer per dag gedrukt, meestal 's nachts. Hoewel de meerderheid van de kranten digitale versies heeft, is online berichtgeving in beide gevallen van toepassing laatste nieuwsverhalen of verhalen die in de gedrukte editie verschenen en daarin kunnen worden uitgebreid of ingekort lengte. Ook grote publicaties zoals
Blogs
Omdat er zoveel blogs zijn, ook al worden ze vaker bijgewerkt drukwerk, is het moeilijk om algemene uitspraken over hen te doen. Een blog kan recepten bieden voor zuidwestelijke voorgerechten of advies over zakelijk leiderschap. De meeste blogs worden geschreven door één persoon met een toetsenbord. Ze kunnen drie keer per dag of één keer per maand posten. Over het algemeen behandelen blogs groenblijvende onderwerpen met tips, advies en andere nuttige informatie.
TV-zenders
Het tv-nieuws is dag en nacht actief, en niet alleen via de nationale 24-uurs kabelnetwerken als CNN en MSNBC. Lokale televisiestations hebben altijd een ochtendnieuwsprogramma, een middagnieuwsprogramma, een nieuwsprogramma van 17.00 of 18.00 uur. show en een show van 22.00 of 23.00 uur. show. Lokaal tv-nieuws heeft de meeste zendtijd en is daarom de gemakkelijkste plek om nieuwsverslaggeving te ontvangen.
Radiozenders
Radio bestond al vóór de komst van de televisie en is nog steeds actief, deels vanwege de 'rijtijd', wanneer pendelaars vastzitten in hun auto. Radio zal op elk moment van de dag een verhaal vertellen, omdat ze elke dag 24 uur zendtijd te vullen hebben. Of een radiostation nu klassieke muziek speelt of alleen lokaal nieuws uitzendt, ze zijn allemaal geabonneerd op Associated Press, die 24/7 verhalen uitzendt. In feite braken de gebeurtenissen van 11 september uit via een plaatselijk radiostation in New York City, dat een verkeershelikopter in de lucht had in de buurt van wat later Ground Zero zou worden.
Hoe en wanneer u uw verhaal moet vertellen
Hoe tijdgevoeliger een verhaal is, hoe meer je moet nadenken over de nieuwscyclus en met wie je eerst moet praten.
De oudste truc in het boek is om na 17.00 uur een slecht verhaal vrij te geven. op een vrijdag, wetende dat bijna elke verslaggever en redacteur naar huis is gegaan. Het is je misschien opgevallen dat de federale overheid precies op dit moment altijd een verhaal vrijgeeft over een mogelijke sluiting van de overheid. Hoewel dat al jaren binnen de ringweg plaatsvindt, werkt de truc tegenwoordig niet zo goed, gezien de mogelijkheid van nieuwsuitzendingen om het laatste nieuws digitaal te posten. Zelfs de grootste kranten hebben alleen een skeletploeg die 's nachts en in het weekend werkt. Het voordeel van het uitbrengen van een verhaal in het weekend is dat als je de journalist kunt bereiken, hij meer tijd heeft om met je te praten.
Journalisten bereiken na 18.00 uur
Als u goed nieuws te melden heeft, is het nooit een goed idee om buiten kantooruren nieuws aan te kondigen (of uw klant of bedrijf te pitchen om deel uit te maken van een nieuwscolumn). Verslaggevers proberen een deadline te halen en uw voicemail of e-mail wordt genegeerd, of erger nog: u bereikt ze en ze raken geïrriteerd. Het is het beste om halverwege de ochtend contact op te nemen met journalisten, zodra hun reguliere personeelsvergadering is afgelopen en ze klaar zijn om aan hun werkdag te beginnen.
Hoe tijdgevoeliger een verhaal is, des te meer je moet neigen naar radio, tv en blogs, die zijn ontworpen om sneller nieuws te brengen dan kranten.
Aan de andere kant: hoe complexer en belangrijker een verhaal is, hoe meer je naar kranten moet neigen, omdat ze gespecialiseerd zijn in de grotere, meer omvattende verhalen. Kranten kunnen veel meer informatie in de krant stoppen dan de korte soundbites van radio en tv, waarbij een verhaal van twee minuten als lang wordt beschouwd. Als u een gastexpert pitcht voor een functiesegment om een actueel nieuwsonderwerp aan te pakken, kunnen deze segmenten uiteraard wel zes minuten duren.
