ROP is een veelgebruikte uitdrukking die wordt gebruikt in de verkoop van krantenadvertenties. Dit betekent dat uw bedrijfsadvertentie overal in de krant kan worden geplaatst en dat het een goede keuze is om de kosten van uw lokale advertenties te verlagen.
Overzicht
Advertenties in kranten is een populaire optie voor kleine detailhandelsbedrijven omdat het zich richt op uw lokale markt en nieuwe klanten kan binnenhalen. Het is echter gevuld met een aantal ingewikkelde voorwaarden, voorwaarden en opties.
Meest advertentietariefkaarten focus op ROP-prijzen, die populair zijn omdat deze tot de laagste tarieven in krantenadvertenties behoren. TV-reclame maakt gebruik van een soortgelijke optie genaamd uitvoering van het schema of station lopen.
Met ROP's kunnen redacteuren en uitgevers advertenties plaatsen waar ze het beste passen in die editie van de krant. Adverteerders krijgen opties voor het formaat van hun advertentie en bij het opmaken van de krant bepalen de redacteuren naar eigen goeddunken welke advertenties waar moeten worden geplaatst. Deze advertenties kunnen in elke sectie van de krant verschijnen, behalve
Voordelen
Krantenreclame is niet goedkoop. Als u vraagt dat uw advertentie in een specifieke sectie wordt weergegeven, kost dit u een hogere prijs (soms tot 25% meer) en er is geen garantie dat de advertentie daar zelfs wordt weergegeven. Bij de meeste papieren wordt u geen plaatsingskosten in rekening gebracht als zij niet aan uw verzoek kunnen voldoen.
ROP-advertenties kunnen u een betere deal opleveren, en dit is hun belangrijkste voordeel. ROP-advertenties kunnen ook met een korte deadline worden besteld, ontworpen en vertoond, en de meeste kranten bieden ook een verscheidenheid aan formaten met ROP-advertenties.
Advertentieplaatsing
Plaatsing in de krant is een belangrijke overweging, en u kunt vaak verzoeken dat uw ROP-advertentie zich richt op bepaalde demografische lezersgroepen.
Advertentiedollars vormen de ruggengraat van de krantenwereld en ze willen u gelukkig maken, zodat u bij hen blijft adverteren. Veel kranten zullen hun best doen om ROP-advertenties in bepaalde secties te plaatsen als daarom wordt gevraagd.
Er is veel discussie over de vraag of advertenties op specifieke locaties (bekend als voorkeursplaatsing) daadwerkelijk betere resultaten opleveren. Veel adverteerders zullen beweren dat er geen significant verschil is, omdat de hedendaagse krantenlezers zeer toegewijd zijn aan het scannen van elke pagina, inclusief de advertenties.
Het spreekt voor zich dat als u de advertentie van uw herenkledingwinkel in de sport- of zakelijke sectie kunt plaatsen, u mogelijk nog een paar mannelijke klanten kunt bereiken. Op dezelfde manier zal een bloemistenadvertentie die in de lifestyle-sectie of in de buurt van overlijdensberichten en huwelijksaankondigingen wordt geplaatst, zich richten op lezers met een specifieke interesse. Dat betekent niet dat je voor die plekken een premium prijs moet betalen.
Praat met de verkoper van uw krant over het toevoegen van deze verzoeken aan uw ROP-advertentiepakket (uiteraard kosteloos). Wees niet al te teleurgesteld als het niet op die exacte locatie aankomt. Een goed ontworpen, opvallende advertentie kan vanaf elke pagina bij de juiste kopers terechtkomen.
Laatste tips
- ROP-advertenties zijn mogelijk ook beschikbaar voor tijdschriften.
- Afhankelijk van het papier hebben kleurenadvertenties een beperkte plaatsing omdat de meeste pagina's in zwart-wit worden afgedrukt.
- De meeste kranten staan geen advertenties op de voorpagina toe.
- Gebruik een call-to-action of prikkel lezers met een gevoel van urgentie in uw advertentie.
- Ook een advertentie die wordt gedomineerd door een mooi logo of een mooie foto trekt de aandacht.
- Als u regelmatig adverteert, kunt u de kosten van elke advertentie verlagen door een contract te ondertekenen. U gaat ermee akkoord te betalen voor een bepaald aantal advertentieplaatsen en u mag deze binnen een bepaalde tijd gebruiken. Het is een goed alternatief voor het betalen van een open tarief voor afzonderlijke advertenties. Zorg ervoor dat u alle advertenties gebruikt.
