Een marketingvoertuig is een specifiek hulpmiddel dat wordt gebruikt om een product te leveren advertentie voor het beoogde publiek. Dit voertuig kan een pagina in een tijdschrift zijn, een flyer die in een brievenbus wordt afgeleverd of een advertentie op de zijkant van een stadsbus. Een marketingvoertuig kan worden gezien als een specifiek marketingkanaal binnen een marketingmedium dat wordt gebruikt om de boodschap over te brengen.
In deze context is een medium een vorm van communicatie zoals televisie, gedrukte tijdschriften, radio, posts op sociale media, enzovoort. Als alternatief zou een marketingvoertuig een specifiek voorbeeld zijn van een publicatie, radiostation, website, enz. binnen dat medium dat door het reclamebureau wordt geïmplementeerd.
Zonder een marketingmiddel kan een bedrijf consumenten niet bereiken met zijn advertenties. Een marketingvoertuig is het middel waarmee een bedrijf fysiek adverteert. Zonder de juiste marketinginstrumenten zal de bekendheid van een bedrijf en zijn producten en diensten nooit onder de consumenten worden verspreid. De omzet zal hierdoor aanzienlijk lijden.
Voertuigen voor gedrukte marketing
Er is een breed scala aan marketingvoertuigen waaruit een bedrijf kan kiezen. Printvoertuigen zijn enkele van de meest voorkomende. Onder de gedrukte media zijn kranten zeker de meest populaire keuze. De reden waarom is gemakkelijk te begrijpen.
Een lokale krant heeft een sterk vermogen om leden van een gemeenschap te bereiken. Tijdschriften zijn daarentegen een minder populaire keuze voor lokaal gerichte advertenties. Een bedrijf kan ook kiezen voor een publicatie die specifiek is voor een hele regio of staat. Nationaal verkochte publicaties zijn goede voertuigen voor nationale campagnes.
Digitale marketingvoertuigen
Digitale marketinginstrumenten zijn de afgelopen tien jaar aanzienlijk in populariteit toegenomen. In het verleden werd digitale marketing niet gezien als een goed middel om lokale gemeenschappen te bereiken. Dat is nu echter veranderd. Een bedrijf kan er bijvoorbeeld voor kiezen om Google AdWords te implementeren. Deze service kan de advertenties van een bedrijf in lokaal relevante zoekresultaten plaatsen. Als een Google-gebruiker naar pizza zoekt in een specifieke stad, kan een pizzeria die de service van Google gebruikt, als eerste op de pagina verschijnen.
Marketingmiddelen zijn echter niet beperkt tot zaken als print, uitzending en internet. Veel keuzes bestaan alleen op specifieke fysieke locaties. Dit is het geval met advertenties die op billboards, in metrostations en in gebouwen worden geplaatst. Er wordt ook vaak gebruik gemaakt van echte voertuigen. Advertenties die aan de buiten- of binnenkant van een bus zijn bevestigd, kunnen in zeer korte tijd duizenden consumenten in een dichtbevolkt stedelijk gebied bereiken.
Meest marketingcampagnes hebben de neiging meerdere marketinginstrumenten te implementeren. Een reclamecampagne voor fastfood met een specifiek thema kan bijvoorbeeld advertenties zien waarin dat thema wordt gebruikt op televisie, in tijdschriften, op busterminals en op de radio.
Een bedrijf moet zijn marketingmiddelen echter verstandig kiezen. Er moet een voertuig worden gekozen dat zich op de beoogde doelgroep kan richten. Er moet ook geld worden besteed aan marketinginstrumenten waarvan bewezen is dat ze consumenten met de juiste frequentie in betalende klanten veranderen.
Met digitale marketinginstrumenten kan deze informatie worden bijgehouden om erachter te komen hoeveel gebruikers op een online advertentie klikken en vervolgens een product kopen. Met niet-digitale marketinginstrumenten kunnen klantenenquêtes of telefoonnummers die specifiek zijn voor bepaalde marketinginstrumenten worden gebruikt om conversies bij te houden.
