Een marktonderzoeker kan verschillende unieke datapunten analyseren die verband houden met een onderwerp, ook wel triangulatie genoemd, om inzicht in dat onderwerp te verkrijgen. Er worden verschillende methoden voor gegevensverzameling gebruikt om verschillende visies op een interessant item vast te leggen en om onderzoek te valideren.
De volgende informatie legt uit hoe gegevensverzamelaars informatie over een specifiek onderwerp analyseren en trianguleren om tot een conclusie of trend te komen.
Triangulatie gebruiken voor gegevensanalyse
Marktonderzoekers bereiden kwalitatieve gegevens uit enquêtes, interviews en focusgroepen voor voor analyse en triangulatie, in dit geval om meerdere perspectieven op één lijn te brengen om een interessegebied te begrijpen. Onderzoekers maken tabellen met al hun opgehaalde gegevens om te analyseren en te analyseren demografische informatie vastleggen dat kan van belang zijn voor het onderzoek. Het is bijvoorbeeld nuttig om de criteria te benadrukken die worden gebruikt om de deelnemers aan het onderzoek te selecteren, omdat deze kenmerken belangrijk kunnen zijn voor de analyse. De criteria of attributen vormen de basis
In deze fase van de voorbereiding van gegevenstabellen, is het nuttig om na te denken over de informatie die zal worden verstrekt sleutel tot het ophalen van gegevens wanneer gegevenstabellen worden samengevoegd. Denk eens aan de vele omstandigheden waarvoor data-analyse eenvoudiger en nauwkeuriger zal worden gemaakt door tabellen samen te voegen:
- Meerdere respondenten: deelnemers aan het onderzoek
- Focusgroepen – verschillende respondenten
- Bestudeer gegevens uit verschillende tijdsperioden
- Gegevens gegroepeerd op vraagtype voor alle respondenten
Kolommen aan tabellen toevoegen
Tot nu toe zou de gegevenstabel deze kolommen van links naar rechts weergeven: Naam of ID van de deelnemer, Themacode, vragen van de moderator/reactie van de deelnemer en volgorde.
De volgende toe te voegen kolommen tonen selectiecriteria of deelnemersattributen. Een onderzoeker wil bijvoorbeeld de antwoorden van deelnemers sorteren op hun rol in een organisatie, op leeftijd of op geslacht. De tekst in rijen met vragen van interviewers of moderators moet vetgedrukt zijn, zodat ze visueel opvallen tussen de antwoorden van de onderzoeksdeelnemers. Het is handig om de tabel in liggende weergave op te maken door kolommen toe te voegen voor relevante criteria of attributen, waardoor de breedte van de tabel aanzienlijk wordt vergroot.
Korte labels gebruiken voor sleutelsorteercategorieën
Sorteercategorieën kunnen worden weergegeven door cijfers, letters of cijfer-lettercombinaties. In plaats van de sorteercategorieën volledig uit te schrijven, kan een onderzoeker ervoor kiezen korte tags te gebruiken. Organisaties zijn bijvoorbeeld verschillende orkesten over de hele wereld. De orkesten kunnen als volgt met korte tags worden gekoppeld:
- Simon Bolivar Jeugdorkest = S
- Jeugdorkest van Los Angeles (YOLA) = L
De rollen van individuen in de organisaties kunnen ook worden gecodeerd:
- Dirigent = 1
- Concertmeester = 2
- Muzikant = 3
- Muziekleraar = 4
- Festivaldirecteur = 5
Conclusie
Het marktonderzoeksbudget van een eigenaar van een klein bedrijf, of vooral van een bedrijf aan huis, biedt over het algemeen geen ruimte om grote bedragen uit te geven. software om de kwalitatieve gegevens te analyseren die zijn verzameld voor bedrijfsontwikkeling. Daarom kunt u met een gewoon tekstverwerkingsprogramma een tabel maken, waarop u tekstanalyses kunt uitvoeren kwalitatief marktonderzoek. De beschreven processen kunnen worden toegepast op de analyse van kwantitatieve gegevens die zijn verzameld enquêtes onderzoek, focusgroepsessies, en diepte interviews.
