Het creëren van een aantrekkelijke productdisplay kan de klant aantrekken, een langzaam bewegend artikel promoten, een uitverkoop aankondigen of nieuwkomers onder de aandacht brengen. Als uw winkelpui het geluk heeft een of meer etalages te hebben, dan heeft u een van de meest beproefde (en minst dure) reclamevormen tot uw beschikking.
Sommige winkels in een winkelcentrum of een ander gebouw hebben misschien geen ramen, maar wanhoop niet. Er zijn veel plekken in de winkel waar je prachtige displays kunt bouwen. Ga eerst op de drempel van uw winkel staan. Het is de deuropening. Normaal gesproken loop je zo je winkel binnen en let je niet op. Ga staan waar u staat en kijk wat uw klant ziet. Wat zie je? Wat trekt jouw aandacht? Het kan een goede zaak zijn om het te tekenen (mooie uitstalling) of een slechte zaak (prullenbak of lege schappen). Kijk eens naar de verkeersstroom in uw winkel. Zijn er gebieden die een aandachtspunt zijn voor klanten?
Uw stad kan individuen hebben of visuele merchandise
Gereedschapskist voor visuele weergave
Voordat u een productdisplay ontwerpt, moet u een visuele displaytoolbox samenstellen die u bij de hand kunt houden. Door al deze items op één locatie te hebben, bespaart u tijd bij het daadwerkelijk voorbereiden van de display:
- Schaar, nietmachine, dubbelzijdig plakband en spelden.
- Hete lijmsticks en een lijmpistool.
- Monofilament vislijn.
- Rolmaat.
- Scheermesje/mes.
- Gereedschapskist met hamer, spijkers, schroevendraaier en schroeven.
- Kladblok, potlood en marker.
- Bewegwijzering en bordhouders.
- Glasreiniger/papieren handdoeken.
- Rekwisieten (niet-merchandiseartikelen).
Elementen van effectieve visuele merchandising
Neem de tijd om de tentoonstelling te plannen. Bedenk wat je wilt bereiken, stel een begroting op en bepaal een centraal thema. Misschien wilt u uw display zelfs op papier schetsen. Verzamel uw gereedschapskist voor visuele weergave, de merchandise en eventuele rekwisieten. Zorg ervoor dat alle materialen en locatie (tafels, ramen, rekken) schoon zijn. Kies een rustig tijdstip van de dag of bouw het display na sluitingstijd.
Enkele elementen die u zou kunnen overwegen om aan te passen zijn:
- Evenwicht: Asymmetrische, in plaats van symmetrische, balans met het display.
- Grootte van objecten: Plaats het grootste object eerst in de tentoonstelling.
- Kleur: Helpt stemming en gevoelens te bepalen.
- Brandpunt: Dit is waar product en rekwisieten/signage en achtergrond samenkomen.
- Verlichting: Moet indien mogelijk het brandpunt accentueren.
- Bewegwijzering: Bewegwijzering kan de presentatie maken of breken.
- Eenvoud: Minder is meer, dus weet wanneer je moet stoppen en voeg niet te veel items toe.
Zodra de tentoonstelling klaar is, voegt u de juiste bewegwijzering toe. Maak foto's van het display en houd de productverkopen bij tijdens het bestaan van het display. Bewaar uw gegevens in een bestandsmap, zodat u ze gemakkelijk kunt raadplegen. Door het succes ervan te documenteren, kun je het display volgend jaar opnieuw maken, of als het flopt, kun je ervoor zorgen dat je niet dezelfde fouten herhaalt.
U kunt uw medewerkers erbij betrekken. Misschien hebben ze wel geweldige ideeën. Verbind uw displays met uw marketing en reclame. Gebruik rekwisieten om de sfeer te bepalen. Met de slippers kun je bijvoorbeeld zand en schelpjes op tafel zetten. Of zet in de herfst een mandje met bladeren en appels bij de wandelschoenen.
Door deze rekwisieten te gebruiken, maakten we verbinding met meerdere zintuigen van de klant, niet alleen met de ogen. Het zand en de appels lieten de klanten zich voorstellen op het strand of tijdens een wandeling. Deze extraatjes verhoogden onze omzet, en ze waren goedkoop en eenvoudig.
Net als elk ander aspect van de detailhandel vergt het creëren van een aantrekkelijke display een beetje vaardigheid en veel vallen en opstaan. Naarmate uw winkel verandert, veranderen ook uw mogelijkheden voor visuele displays. Blijf werken aan het ontwerpen van opvallende en innovatieve manieren om uw winkel winstgevend door visuele merchandise. Het komt erop neer dat een display de goedkoopste werknemer ter wereld is. Als je het goed doet, kan het merchandise voor je verkopen.
