De kosten per beoordelingspunt, ook wel CPP genoemd, verwijzen naar de kosten die nodig zijn om een bepaald gewenst doel en/of doelstelling te bereiken. Stel dat u op zoek bent naar de kosten die nodig zijn om 1 procent van uw publiek te bereiken via advertenties en gedrukte tijdschriften. De CPP is zeer nuttig als het gaat om het plannen van uw mediabudget.
Overwegingen voor de kosten per beoordelingspunt (CPP).
Hierbij wordt met een aantal zaken rekening gehouden. Je moet naar de fundamentele interne perimeters kijken. Dit verwijst naar de plaatsing van media en hoe goed het deed door in een specifiek mediakanaal te worden geplaatst.
- Hoeveel mensen maken gebruik van het mediakanaal?
- Hoeveel van deze mensen zijn mannen?
- Hoeveel zijn er vrouwen?
- Welke van de doelgroep demografie wordt het meeste bereikt voor een advertentiecampagne en doelgroep?
Je moet ook naar alle getallen in totaal kijken. Kijk hoeveel van uw demografisch bereik haalbaar was. Ging het boven de oorspronkelijke demografische cijfers? Zijn de cijfers gedaald? Als u naar deze cijfers kijkt, krijgt u een idee van hoeveel een bedrijf nog moet uitgeven.
Doel van de CPP-berekening
Het belangrijkste doel van deze beoordeling is om te bepalen of de cijfers een bedrijf de waarheid vertellen. Geeft een bedrijf meer uit dan nodig is, alleen maar om de mediadoelstellingen van hun doelgroep te bereiken? Moeten ze meer uitgeven? Zodra deze cijfers worden gezien, kan een bedrijf bepalen welke richting het op moet.
Dit geldt ook voor de hoeveelheid geld die wordt uitgegeven aan plaatsing in de media. Het is ook bedoeld om te bepalen of het bedrijf het doel of doel dat het voor een specifieke campagne heeft gesteld, haalt of al heeft bereikt.
Bij de feitelijke berekening van CPP worden de kosten van de totale advertentiecampagnekosten genomen en gedeeld door Gross Rating Points, oftewel GRP. De GRP is een berekening die bepaalt hoeveel mensen binnen een beoogde doelgroep de advertentie mogelijk heeft bereikt.
Verschillende soorten
Er zijn geen verschillende soorten CPP-berekeningen, alleen de hierboven beschreven. Het is belangrijk op te merken dat dit voornamelijk voor budget- en gelddoeleinden is. Het is niet bewezen dat het een bepaald publiek op een bepaald tijdstip bereikt. Het is ook niet bewezen dat het steeds opnieuw een bepaalde doelgroep bereikt. Het is alleen maar goed om het budget van een bedrijf voor media en advertenties zo laag mogelijk te houden.
Aanvullende informatie om te overwegen
Er zijn een paar manieren waarop de CPP een bedrijf verder kan helpen dan alleen budgetteren. Ten eerste zijn er de belemmeringen voor nauwkeurigheid. Zoals hierboven vermeld, zijn er enkele ernstige blokkades die kunnen optreden bij het onderzoeken van de nauwkeurigheid. Deze tool helpt deze barrières weg te nemen, waardoor de cijfers concreter en solide zijn.
De CPP kan helpen bij het omgaan met alle blinde vlekken die zich kunnen voordoen. De geschiedenis heeft geleerd dat veel bedrijven uiteindelijk failliet gaan als gevolg van onvoorziene blinde vlekken. De CCP helpt dit allemaal te voorkomen. Naarmate elk bedrijf zijn blinde vlekken wegneemt, worden de cijfers en demografische gegevens steeds steviger. Zo weet je wie precies fan is van jouw product en wie niet.
