Beslissers in Hollywood zijn op zoek naar onconventioneel marktonderzoek dat zal leiden tot betere resultaten op de filmmarkt. Creatieve en financiële entertainmentinhoud wordt geanalyseerd door het gebruik van slimme data-algoritmen en gedegen marktonderzoek. Er wordt een aanzienlijke hoeveelheid geld besteed aan de zoektocht naar verbeterde onderzoeksproducten voor de filmindustrie.
De productieservicebron NY411 van Variety Media legt de cruciale rol uit die wordt gespeeld door bedrijven die promotiediensten leveren:
"Advertentiebureaus en productiebedrijven bevatten de beste middelen om uw productie gefinancierd en bruisend te krijgen. Reclamebureaus, PR-bureaus en trailer- en promoproductiebedrijven zorgen ervoor dat er veel over uw productie wordt gesproken en dat deze bekend is tegen de tijd dat deze wordt uitgebracht. Televisie-, film-, animatie- en muziekvideoproductiebedrijven zullen ervoor zorgen dat uw productie volledig wordt gerealiseerd."
Belangrijkste spelers in de film- en tv-marktonderzoekssector:
Marktbeeldgroep (MPG)
MPG werd in 2014 overgenomen door C4 en levert marktonderzoek op het gebied van publiekstests, reclametests en het volgen en verlaten van het publiek polling, en pionierde met het gebruik van de online gemeenschap om filmscripts en tracking te onderzoeken, taken die voorheen per telefoon of via de telefoon werden uitgevoerd persoonlijk. Momenteel voeren alle grote marktonderzoeksbureaus online marktonderzoek uit.
MPG trok de aandacht van investeerders en de industrie vanwege de introductie data-analyse dat zou de verhaalkeuzes van filmscripts kunnen beïnvloeden. MPG heeft in samenwerking besloten om zich als onafhankelijk bedrijf af te splitsen van Ipsos, de in Parijs gevestigde wereldleider op het gebied van marktonderzoek. Vincent Bruzzesse, voorzitter van de investeringsgroep, sprak DeWrap:
‘Wij willen onze producten evolueren. We willen de manier waarop we met bioscoopbezoekers praten evolueren met dit doel voor ogen: is dit een film die goed ontvangen zal worden, en moet deze in de scriptfase gefinancierd worden?"
MPG sloot abrupt zijn deuren vanwege het besluit van Bruzzesse, waardoor $ 3 miljoen aan verliezen en een aanzienlijk spoor van schulden achterbleef. De felbegeerde troef van MPG waren de sectorgegevens, maar zij verklaarden:
"Het nieuwe bedrijf C4 zal zich kunnen aanpassen aan de snelle transformatie van Hollywood in het tijdperk van de nieuwe media."
Michael Benaroya en D. Todd Shepherd, directeur van Miscellaneous Entertainment, beweert dat C4 de gegevens van MPG niet nodig heeft, omdat andere bronnen de gegevens beschikbaar kunnen stellen:
“We zijn geïnteresseerd in een mogelijke deal om toegang te krijgen tot die gegevens van MPG, maar die gegevens zijn historisch en verliezen met de minuut aan waarde. We zijn bereid om verder te gaan, met of zonder die gegevens.” ~ Michael Benaroya (Benaroya-foto's).
Nielsen Nationale Onderzoeksgroep
Previews van filmtrailers en TV-commercialspots zijn belangrijke manieren om buzz te creëren voor nieuwe films.
Shamrock Capital MarketCast
MarketCast, gevestigd in Los Angeles maar aanwezig in New York, Boston en Londen, levert marktonderzoeksdiensten voor de wereldwijde entertainmentindustrie. Rigoureuze wetenschappelijke kwantitatieve en kwalitatieve onderzoeksmethoden worden gebruikt in samenwerkings- en adviesdiensten met allerlei soorten entertainmentbedrijven. Filmmarketingstrategieën zijn gebaseerd op marktonderzoek dat is ontworpen om alle fasen van de filmindustrie te informeren, van de vroege conceptverkenning tot de aanvullende distributievensters.
Omdat de marktonderzoeksindustrie zoveel robuuster wordt, zijn de verkregen en geanalyseerde gegevens waardevoller geworden. Houd het filmmarktonderzoek in de gaten, aangezien dit blijft evolueren met de technologie en het gebruik van consumentenmedia.
