Je vindt dat jouw liedje op de radio zou moeten spelen. Het lijkt geen al te ingewikkelde taak. Om uw nummer op de radio te laten spelen, benadert u of uw radiopromotiebedrijf programmadirecteuren/muziekregisseurs op radiostations.
Vervolgens moet u uw nummer bij hen promoten met behulp van een combinatie van persberichten of losse vellen, telefoontjes en faxen. De stations die geïnteresseerd zijn in het nummer zullen het afspelen. Hoewel dit eenvoudig klinkt, is de waarheid dat het veel moeilijker is dan dat.
Radiopromotie
Radiopromotie is allesbehalve eenvoudig. Het is ongelooflijk competitief om je nummer op de radio te laten spelen.
Als het gaat om grote commerciële radiostations op grote radiomarkten, kan het voor muzikanten buiten het grote labelsysteem ronduit onmogelijk zijn om op de afspeellijst te komen. Dat betekent niet dat een hoorspel buiten bereik is als je geen groot budget hebt, met grote verhuizers en shakers achter je nummer.
Het betekent wel dat je een paar dingen over de wereld van de omroep moet begrijpen als je ooit hoopt de knop om te draaien en je nummer uit de luidsprekers te horen komen.
Niet-commerciële radio
Er zijn twee soorten radio: niet-commerciële radio (non-comm) en commerciële radio. Niet-commerciële (niet-commerciële) radio omvat universiteitsradio, en gemeenschapsradiostations (inclusief NPR-stations) en commerciële radio al het andere (stations met reclame).
Niet-commerciële radio is de meest waarschijnlijke startplaats voor een opkomende onafhankelijke artiest. Collegeradio is erg vriendelijk voor dergelijke artiesten, en gemeenschapsradiostations zijn dat vaak ook.
Je moet niet het gevoel hebben dat het afspelen van jouw muziek op dit soort radio op de een of andere manier "minder" is dan het afspelen op een commerciële zender. Sommige niet-comm-stations zijn enorm populair, en bovendien kan succes in de niet-comm-arena ertoe leiden dat commerciële radiostations dit opmerken.
Commerciële radio
Na non-comm wenden onafhankelijke artiesten zich vaak tot kleine commerciële radiostations. Op deze manier lijkt het afspelen van nummers op de radio een beetje op het stapelen van blokken. Je ontwikkelt een basis van toneelstukken op niet-commerciële radio, die je gebruikt om uit te bouwen tot kleine commerciële zenders, wat hopelijk leidt tot zendtijd op middelgrote zenders.
Het is echter belangrijk op te merken dat het proces om hogerop te komen op de radioladder meer inhoudt dan alleen maar het krijgen van toneelstukken op kleinere stations. Radiostations willen je hele muziekcarrière samen met je hoorspelen zien evolueren.
Als je niet op tournee bent, meer pers trekt en steeds meer muziek verkoopt, zullen grotere stations je nummer niet willen spelen. Grote zenders beoordelen uw nummers op basis van hun vermogen om hun kijkcijfers te verhogen door uw muziek af te spelen, en niet op basis van de kwaliteit van de nummers zelf.
Houd er rekening mee dat radiostations bedrijven zijn die geld proberen te verdienen. Als je niet laat zien dat je de inkomsten voor een zender kunt verhogen, wordt je muziek niet geselecteerd.
Je nummers zijn misschien geweldig voor je fans, maar op grotere schaal kunnen ze mogelijk geen inkomsten genereren je boekt geen shows, bent niet actief op sociale media en doet ook geen moeite om jezelf te promoten mogelijk.
Radiocampagne
Je moet minimaal vier weken vóór je toevoegingsdatum beginnen (ook bekend als "adds", de datum waarop een station kan toevoegen je muziek aan hun afspeellijst) om een fatsoenlijke campagne te voeren, en een paar extra weken kunnen op zijn plaats zijn als je nieuw bent bij de spel.
Tijdens de start van je radiopromotie-push mail je promo-cd's aan alle programmadirecteuren van de stations waarop u zich richt. Daarna bent u ongeveer een week bezig met het bevestigen van de ontvangst van uw pakketten, het vragen van eerste feedback en het opnieuw verzenden van eventuele promo's die de beoogde ontvanger niet hebben bereikt.
De komende weken zullen worden besteed aan het vragen om feedback over de single, terwijl we proberen toezeggingen te krijgen van de stations. Ondertussen houd je de programmadirecteur op de hoogte van nieuws over de muzikanten die relevant zijn voor die markt: shows, verkopen enzovoort.
In dit stadium kun je ook advertenties plaatsen in radiopublicaties waarin je de single aankondigt en dat je voor advertenties gaat, vooral als je voor optredens op grotere markten gaat. Tijdens de laatste week van de campagne doe je een laatste zetje voor toevoegingen en wacht je vervolgens tot de resultaten binnenkomen.
Dat is een korte weergave van het proces, maar dat is het in een notendop – en dat is hetzelfde proces dat wordt gebruikt om niet-commerciële radio te promoten tot de belangrijkste grote zender op een grote markt.
Het komt neer op
De beste manier om je nummer op de radio te krijgen, is door de radiostations te benaderen die geschikt zijn voor de fase waarin je carrière zich bevindt. Als je er net mee begint inbreken in de radio, concentreer je op de niet-communicatie en ga verder vanaf daar.
Sommige artiesten worden misschien nooit ergens anders gespeeld dan op de universiteitsradio en gedijen daar nog steeds muziek carrières. Bouw een realistische, eenvoudig te beheren radiocampagne en je zult succes in de ether zien.
