Of je nu nog op school zit en klaar bent om je reclamecarrière te starten, of van beroep wilt veranderen, je moet precies weten wat u kunt verwachten, en dat kan sterk variëren, afhankelijk van welke rol u wilt vervullen in een bureau en op welk gebied van reclame u wilt werken in. Locatie kan ook een bepalende factor zijn.
Accountzijde vs. Creatieve afdeling
Voordat u met adverteren begint, moet u beslissen wat u wilt doen als u bij een bureau aankomt. Over het algemeen zijn er twee wegen: creatief of accounts. Dit is natuurlijk een enorme generalisatie; er zijn veel rollen die niet eens onder die beschrijvingen vallen. Een typische structuur van een reclamebureau omvat, maar is niet beperkt tot, de volgende hoofdrollen:
- Artistiek Directeur
- Accountmanager / Toezichthouder
- Accountplanner
- Tekstschrijver
- Productie ontwerper
- Productiedirecteur
- Media-inkoper/planner
- Creatief directeur
- Webdesigner
- Verkeersmanager
Zeg vaarwel tegen de reguliere 9 tot 5 uur
Maar al te vaak komt geïnspireerde reclame niet tot stand in een traditionele werkweek. Wees voorbereid op lange nachten, weekenden en heel veel afwijzingen. Het creatieve werk is het hart en de ziel van elk reclamebureau. Het is het product. Dat betekent dat het geweldig werk moet zijn.
Het is ook subjectief, dus een geweldig idee voor de een is een complete kop voor de ander. Dat betekent dat er, in tegenstelling tot een accountant, geen goede of foute antwoorden zijn. Jij bent overgeleverd aan de grillen van de creative director, die aan de grillen van de klant.
De klant heeft altijd gelijk
Iets wat je heel snel zult ontdekken, is dat geld macht is in advertenties. Met uitzondering van de grote reclamebureaus, zoals Crispin, Porter & Bogusky, Weiden & Kennedy en TBWA\Chiat\Day, hebben de klanten al het geld en de meeste macht. Wees er dus op voorbereid dat uw 120 creatieve ideeën door het toilet worden gespoeld ten gunste van een monster van Frankenstein van een advertentie die de klant samen met hun dochter en de babysitter heeft ontworpen.
Slimme creatievelingen zijn zeer gewaardeerde bezittingen
U heeft de ideeën die het bureau succesvol maken, en daarom wordt u als een koning behandeld als u het goed doet. Blijf het een paar decennia doen, en op een dag zal je naam op de deur van het bureau staan en je voegen bij Bill Bernbach, Tim Delaney, David Abbott, Leo Burnett en nog veel meer. Werk hard en u kunt uw naam in de reclamegeschiedenisboeken kerven en er een goed inkomen mee verdienen.
De rollen van de accountteams
Aan de andere kant van de medaille heeft het werken in accounts ook zijn ups en downs. Ondanks wat je wilt horen, ben je er om het creatieve werk te dienen. Hier is slechts een korte lijst van wat verschillende accountservicerollen inhouden:
- Verwacht even lange uren te werken als de creatieven
- Wees bereid om te vechten voor werk waar je het misschien niet mee eens bent
- Weet hoe je een solide strategie formuleert
- Leer de klant van dienst te zijn zonder toe te geven aan elk verzoek
- Breng een budget in evenwicht en haal strakke deadlines
- Huidig werk, vaak meerdere keren
- Je werkt nauw samen met de creative director
- Wees een diplomaat
- Assisteren bij de productie van tv- en video-opnamen
Weten wanneer je ja of nee moet zeggen
Je hebt een klant die je tevreden wilt stellen en zit vaak gevangen tussen die twee werelden. Als je voor een reclamebureau werkt dat geweldig werk belangrijker vindt dan facturen, dan zit je goed. Als u voor een bureau werkt dat zich alleen bezighoudt met de bottom line, kunt u verwachten dat uw hoofd eraf wordt gebeten regelmatig door de gefrustreerde creatievelingen die hun werk als een schaduw ervan terug zien strompelen naar het bureau voormalige zelf.
Ga buiten de muren van het bureau
Er is meer in het leven in reclame dan alleen het werk doen. Reclame maakt deel uit van de popcultuur. Om er goed in te zijn moet je je erin verdiepen. Dat betekent dat je als goede medewerker van een reclamebureau veel buitenschoolse activiteiten zult ondernemen die je geest en horizon verbreden. Je zou moeten:
- Neem vakanties die je geest verruimen
- Lees interessante en diverse boeken, tijdschriften en blogs
- Zie meer dan de gebruikelijke films
- Naar het theater gaan
- Schrijf een blog
- Lees kranten en tijdschriften buiten de branche
- Neem een aantal interessante hobby's
Een goed ingerichte geest is een goed reclamebrein. De beste bureaus verwachten dat je de jouwe vult met ervaringen die het werk ten goede komen, dus als je een sociale muurbloempje bent, is adverteren niets voor jou.
Het gaat meer om hard werken dan hard spelen
Als het gaat om decadentie en losbandigheid, zou het onoprecht zijn om te zeggen dat het nergens meer voorkomt. Verwacht niet het leven van een rockster te leiden door in de reclame te werken. Hoewel het waar is dat een zekere mate van uitbundigheid en decadentie het beroep - de televisieshow - verspreidde Gekke mannen schetst zo'n voorbeeld - het is zo goed als verdwenen sinds de ineenstorting van de aandelenmarkt eind jaren tachtig.
Tegenwoordig draait het, net als bij elk ander beroep, allemaal om hard werken en geld verdienen. Houd je hoofd naar beneden, en het is een fantastische en lonende carrière die je over de hele wereld kan brengen.
