In essentie, grafisch ontwerp is de kunst of vaardigheid van het combineren van tekst en afbeeldingen in advertenties, tijdschriften of boeken.
Ook bekend als visuele communicatie, communicatieontwerp en commercieel ontwerp, werd het moderne grafische ontwerp geboren in het begin van de 20e eeuw. De toetssteen is de bewegwijzering uit 1936 voor de Londense metro, die wordt beschouwd als een meesterwerk van de moderne tijd. Er werd gebruik gemaakt van een lettertype dat speciaal voor het project was ontwikkeld door Edward Johnston, en dat wordt nog steeds gebruikt.
De minimalistische Bauhaus-ontwerpschool uit het midden van de vorige eeuw in Duitsland bracht de kunst naar een hoger niveau en legde een sterke basis voor de hedendaagse grafische ontwerpers.
Natuurlijk hebben ontwerpers als Paul Rand, Saul Bass, Adrian Frutiger, Milton Glaser, Alan Fletcher, Abram Games, Herb Lubalin, Neville Brody, David Carson en Peter Saville brachten grafisch ontwerp naar een geheel nieuw niveau niveau. Grafisch ontwerp speelt nu een cruciale rol in de handel, de popcultuur en vele aspecten van de moderne samenleving.
Toepassingen van grafisch ontwerp
Kijk om je heen. Grafisch ontwerp is overal, van de wikkels op snoeprepen tot het logo op je favoriete koffiemok. Sterker nog, je ziet elke dag honderden voorbeelden van grafisch ontwerp, en meestal besef je het niet.
Grafisch ontwerp kan vele functies vervullen. Slechts enkele toepassingen van grafisch ontwerp zijn:
- Bewegwijzering
- Bedrijfsidentiteit/branding
- Verpakkingen (van waterflessen tot apparaten)
- Gedrukt materiaal (boeken, flyers, tijdschriften, kranten)
- Online kunst (banners, blogs, websites)
- Albumhoezen
- Film- en televisietitels en afbeeldingen
- T-shirt- en kledingontwerpen
- Wenskaarten
Ontwerpen kunnen vereenvoudigen of ontwrichten
In sommige gevallen, zoals bij het ontwerpen van bewegwijzering, moet grafisch ontwerp zeer duidelijke en gemakkelijke manieren bieden om informatie over te brengen. De metrokaart van New York City is hiervan een goed voorbeeld. Het ontwerp vereenvoudigt iets behoorlijk complex, waardoor het gemakkelijk wordt om te navigeren en uw bestemming te bereiken. Als het ontwerp te complex of artistiek zou zijn, zou dit de functie van de kaart belemmeren. waardoor het nutteloos wordt.
In andere gevallen kan het ontwerp de tegenovergestelde richting uitgaan. Het kan schokkend zijn, moeilijk te lezen of een verklaring afleggen die enige tijd nodig heeft om te begrijpen. Dit is vaak te zien in het artwork op albumhoezen, maar ook in posterontwerpen, wenskaarten en andere vormen van disruptief ontwerp.
Ontwerp in een digitale wereld
Grafisch ontwerp en webdesign gaan steeds vaker hand in hand. Tijdschriften moeten online aanwezig zijn, en dat geldt ook voor kranten, supermarkten, ziekenhuizen en andere soorten bedrijven en instellingen. Daarom moeten grafisch ontwerpers een consistente look en feel creëren en behouden in vele disciplines. Meestal bepaalt het digitale ontwerp hoe de rest van de identiteit wordt gecreëerd en uitgevoerd.
Grafisch ontwerp is niet alleen mooi of alleen maar mooi. Het is een cruciaal onderdeel van de handel en het leven.
Vijf opmerkelijke grafische ontwerpers
Het is onmogelijk om grafisch ontwerp te overwegen zonder enkele van de groten uit de industrie te raadplegen. Terwijl er honderden zijn getalenteerde ontwerpers in de loop van de tijd creëerden de volgende vijf mannen werk dat de industrie definieert:
- Saul bas: Als je ooit een Hitchcock-film hebt gezien, ken je waarschijnlijk de ontwerpvaardigheden van Saul Bass. Zijn werk aan noordnoordwest En Psycho was werkelijk uitzonderlijk, net als ander werk voor regisseurs als Billy Wilder, Stanly Kubrick en Otto Preminger. Bass is ook verantwoordelijk voor enkele van de beroemdste logo's in de geschiedenis van het merk, waaronder Bell System, AT&T, Continental Airlines en United Airlines.
- Paul Rand: Paul Rand (geboren Paul Rosenbaum), vooral bekend vanwege zijn werk aan het IBM-logo, was een creatieve krachtpatser die veel merken hun identiteit gaf. Misschien wel het bekendste verhaal hierover ging over wijlen Steve Jobs en zijn bedrijf NeXT. Jobs benaderde Rand en vroeg om een logo, in de verwachting dat hij met verschillende opties zou komen. Rand zei: "Nee, ik zal je probleem oplossen en jij zult mij betalen. U hoeft de oplossing niet te gebruiken. Als je opties wilt, ga dan met andere mensen praten." Jobs praatte niet met andere mensen en betaalde Rand $100.000 voor zijn werk.
- Milton Glaser: Glaser staat bekend om twee iconische stukken grafisch ontwerp: de Ik ❤ NY logo en de psychedelische Bob Dylan-portretposter, die hij in 1966 voor Dylan maakte Grootste hits album. In 2009 ontving Glaser de National Medal of Arts van president Barack Obama. Het werk van Glaser blijft tot op de dag van vandaag ontwerpers beïnvloeden.
- Alan Fletcher: Als een van de oprichters van Pentagram wordt Fletcher niet alleen beschouwd als een van de grootste ontwerpers van zijn generatie, maar van welke generatie dan ook. Zijn werk omvat tientallen jaren en is een oefening in eenvoud, slim denken en understatement. Zijn werk aan het Londense Victoria and Albert Museum – het belangrijkste museum voor kunst en design ter wereld – ziet er vandaag de dag net zo goed uit als in 1989, toen hij het voor het eerst creëerde.
- Kruid Lubalin: Als de naam u bekend voorkomt, heeft u vrijwel zeker ooit in uw carrière het lettertype Lubalin gebruikt. Herb Lubalin was een uitzonderlijke ontwerper en typograaf die veel lettertypen creëerde die nog steeds veel worden gebruikt. Zijn lettertypecreaties omvatten ITC Avant Garde, Lubalin Graph en ITC Serif Gothic. Zijn logo voor Moeder & Kind tijdschrift wordt beschouwd als een meesterwerk.
