Buzzwords hebben de neiging te komen en gaan, maar het concept van marketing naar hyperlokale gebieden bestaat al sinds de geschiedenis en zal zeker blijven bestaan. De enige echte verandering die de geschiedenis heeft laten zien, is de manier waarop we onze hypermarketingboodschappen aan anderen overbrengen.
De oudste vorm van marketing
Hyperlokale marketing is misschien een nieuw modewoord, maar het is waarschijnlijk een van de oudste marketingmethoden die er bestaan. In de dagen vóór internet, televisie, radio en zelfs print hadden handelaren geen andere keuze dan te vertrouwen op hyperlokale markten om te overleven. Het enige dat in de loop van de tijd is veranderd, is de technologie die beschikbaar is om microgebieden te analyseren en op de markt te brengen.
Definitie van hyperlokale marketing
Hyperlokaal beschrijft een bepaald gebied in de directe nabijheid van uw huis of bedrijfslocatie. Hyperlokale marketing werd rond 2009 een populair nieuw modewoord en wordt gedefinieerd als uiterst gerichte nichemarketingcampagnes. Maryland zelf zou bijvoorbeeld niet als hyperlokaal worden beschouwd, maar Montgomery Village in Montgomery County, MD wel.
Het eerste hyperlokale marketinginstrument: de menselijke stem
De oorspronkelijke hyperlokale marketing omvatte veel geluid: schreeuwende verkopers, koopwaar op straat, beurzen en festivals. Mond-tot-mondreclame blijft een essentieel en vaak onderschat marketinginstrument. Het wordt niet hyperlokaaler dan buren die over het hek praten en informatie delen over lokale bedrijven. Zelfs dingen die zo eenvoudig waren als het uithangen van een dakspaan, het houden van gemeentehuisvergaderingen en gemeenschapsevenementen waren allemaal vroege manieren om mensen in de buurt van een bedrijf te bereiken.
De rol van gedrukt materiaal
Mensen kunnen maar zo hard en zo lang schreeuwen, en het verlangen om gehoord te worden heeft zeker een rol gespeeld in de zoektocht naar nieuwe manieren om massamateriaal te printen. In de loop van de tijd heeft de mogelijkheid om materialen te printen spannende en innovatieve manieren opgeleverd om aandacht te trekken in lokale gebieden buiten de straathoek; reclameborden vervingen de stadsvliegers en kranten, tijdschriften en boeken werden op grotere schaal verkrijgbaar. De stem van de stadsomroepers werd vervangen door een nieuwe stem van schrijvers en journalisten. Hoe gemakkelijker en betaalbaarder het werd om materialen af te drukken, hoe meer bedrijven flyers, posters, pamfletten en visitekaartjes gingen maken.
Het gouden tijdperk van technologie en hyperlokale marketing
Toen de moderne technologie radio en televisie voortbracht, konden slechts een paar bedrijven met grote advertentiebudgetten de huiskamers van gezinnen over de hele wereld bereiken. het land, en drong daardoor massaal door in elk hyperlokaal gebied waar mensen televisies hadden. Maar zelfs deze technologie werd geavanceerder en betaalbaarder met de geboorte van kabel; lokale gemeenschappen zouden informatie, updates en advertenties kunnen ontvangen met veel gerichtere informatie dan ooit tevoren. Bedrijven die het zich nooit konden veroorloven (of nodig hadden) om op een landelijke markt te adverteren, konden plotseling adverteren op kabelspots, een lokale show sponsoren of zelfs hun volledige lezing op kabelnetwerken houden.
Toen begin jaren zeventig Reston Kabeltelevisie was een van de eerste gemeenschappen die hun eigen hyperlokale kabelbedrijf hadden, advertenties en aankondigingen geplaatst op kaarten die lijken op indexkaarten en in een roterend apparaat gestoken dat eruitzag als een grote roterende Rolodex wiel. Terwijl de kaarten op een timer ronddraaiden, richtte een camera zich erop en de advertentiebeelden veranderden op magische wijze in een van de eerste voorbeelden van hyperlokale marketing in de huiskamers van Noord-Virginia. Voor vroege kabelabonnees die handmatig moesten opstaan en van A- naar B-kabel moesten overstappen (lang voordat afstandsbedieningen zelfs maar beschikbaar waren), waren deze low-tech kabeladvertenties nog steeds behoorlijk indrukwekkend.
Vanaf het midden van de jaren zeventig tot het midden van de jaren negentig was het Reston-kabelnetwerk eigendom van Warner Cable. Begin 1996 kocht Jones Communications het Reston-kabelsysteem en in 1999 kocht Comcast Jones Communications. Tegen het jaar 2000 werd het oude systeem met twee kabels omgezet in een systeem met één kabel dat analoge kanalen, digitale diensten en snelle internetverbindingen leverde. Tegenwoordig hebben we satellieten, sociale netwerken en mobiele apparaten waar we contact mee kunnen opnemen lokale markten.
Het komt neer op
Sinds mensen voor het eerst ideeën, goederen en diensten begonnen uit te wisselen, gebruiken ze een vorm van hyperlokale marketing. Hyperlokale marketing zal nog lang bestaan nadat de term hyperlokaal zelf oud nieuws is geworden – de geschiedenis heeft dat al bewezen.
