Det er litt mer enn ett år siden vi publiserte vårt første stykke på Den gode handelen. Siden den gang har vi analysert, intervjuet og skrevet om hundrevis av bevisste merkevarer. Merker som Elvis og Kresse som lager unike håndvesker fra pensjonerte brannslanger, Oliberte som ansetter håndverkere og gir tilbake til planeten, eller TIM SE et merke som skaper et mikrofond for en familie i nød når du kjøper en klokke.
Jo flere mennesker vi har møtt, jo mer har vi hørt at nesten alle av oss ønsker å kjøpe bevisste produkter og støtte gode merkevarer. Du hører det når noen snakker om å kjøpe et lokalt brygget øl for å støtte lokal stolthet og lokal økonomier, eller flyr Southwest Airlines fordi flyselskapet er enestående i sine fordeler til deres ansatte. I kjernen vår virker det som om vi alle er enige om at vi heller vil bruke våre hardt opptjente dollar på noe vi tror på.
Så hvorfor er det så ofte vi ikke klarer å bryte oss selv fra våre gamle vaner? Hvorfor er det slik at handleposene våre ikke alltid kommer hjem med produkter vi tror på, og pengene vi bruker (selv når vi hadde et valg) stemmer ikke alltid på verden vi ønsker å være med på å skape?
I 2015 brukte vi mye tid på å tenke på hvorfor bevisste produkter er så enkle å kjøpe som gaver, men kan være så vanskelige å ta med inn i hverdagen vår.
Et av svarene vi ikke kunne ignorere er at bevisste produkter er dyre. Rettferdig lønn, gjennomtenkt produksjon og kvalitetsmaterialer kan bare ikke konkurrere med rask mote og tankeløs produksjon når det kommer til pris og ofte, bekvemmelighet.
I teorien burde denne avveiningen være verdt det. Det er grunnen til at 91 % av forbrukerne sier at de ville brukt mer for å kjøpe etisk. Men praktisk talt føles det som ett skritt frem og ett tilbake og vi ender opp med å sette inn produkter handlekurven vår som vi aldri vil ha navnet vårt på fordi produksjonen av det produktet skadet folk eller planet.
Det er ikke det at vi ikke gjør fremskritt, for det er vi. Mye av det. Dagens merkevarer holdes til en mye høyere standard enn noen gang de siste 50 årene, og forbrukere er mer bevisste enn noen gang på kraften i kjøpene deres. Forbrukerne stiller vanskelige spørsmål. De kjemper tilbake.
Men midt i all fremgangen vår får vi noen ganger følelsen av at det er lettere å snakke om idealene våre enn å leve dem ut når det kommer til etisk kjøp.
Vi har brukt utallige morgenkaffe og drinker sent på kvelden på å krangle med oss selv om hvordan vi skal løse denne utfordringen i våre egne liv. Etter måneder med sirkling kom vi sakte til en erkjennelse.
Å leve etisk betyr ofte å leve med mindre.
Etter 100 år med en industrialisert verden, finner vi oss selv presset opp mot grensene for våre månedlige budsjetter for å opprettholde mer plass, mer klær, flere møbler og bare flere ting. Vi har satt nye standarder for hvor mange antrekk som passer, hvor mange kvadratmeter en familie skal ha og hvor mange rom vi skal kunne fylle.
I 2015 kom vi til en konklusjon. Standardene for ting i livene våre er bare feil, og det er på tide å finne det opp på nytt.
I år skal vi ikke bare fokusere på å kjøpe mer bevisste produkter. I stedet skal vi fokusere på å kjøpe mindre ting generelt og gjøre de få kjøpene vi gjør virkelig telle. I år er målet vårt å kjøpe for kvalitet, for etikk, for holdbarhet.
Vi vil gjøre det fordi et minimalt liv får oss til å føle oss mer, tilkoblet, kreative og glade, men vi vil også gjøre det fordi det kan bare bety at produktene vi kjøper i år er de som vi med stolthet har gitt navnet vårt på.
- Blake og AmyAnn C.
