Hvis ordene du ser med liten skrift på mange produsenters kuponger, "Kupongen kan være ugyldig hvis den kopieres, overføres, reproduseres, selges eller byttes..." har du bekymret deg for at du ikke bør gi hundematkuponger til din venn med en hund, kan du slappe av.
Ansvarsfraskrivelsene og innløsningsreglene for overføring av kuponger er måten produsenter beskytter seg selv på hvis de finner behov for å slutte å honorere en kupong. Det er en pute, eller beskyttelse, for produsenten å annullere kupongtilbudet hvis de finner ut at det blir distribuert på en uredelig måte.
Mange produsenter fremmer ideen om at forbrukere deler kupongene sine med venner, men det er måten delingen gjøres på som produsentene ønsker å administrere. Overrekke kuponger til venner, legge igjen ubrukte eller uønskede kuponger i matbutikken, gi kuponger som gaver eller ha en kupongbytteklubb er lovlig og etisk.
Hva er ikke etisk eller lovlig når du handler med kuponger?
Den typen handel som produsenter ønsker å forhindre, involverer duplisering og distribusjon av kuponger. La oss se på det fra produsentens synspunkt.
Med enhver form for promotering må et selskap sette parametre for hvor mye som kan brukes på promoteringen og hvor promoteringsinnsatsen skal fokuseres.
La oss for eksempel si at Campbell Soup bestemmer seg for å sirkulere en kupong i nordøst i oktober når det er bli kjølig ute for å bidra til å markedsføre et produkt, med konseptet at å spise suppe på kalde dager vil varme deg opp.
Først må de finne ut hvor mye de vil bruke på kampanjen. Så hvordan du får mest mulig igjen for pengene ved å planlegge hvor du skal markedsføre kupongen. Varm suppe i oktober i Florida er kanskje ikke det mest fornuftige stedet for kupongen; men varm suppe i Maine i oktober er fornuftig.
De bestemmer deretter hvilket medium de skal bruke for å promotere kupongen. Skulle de vise kupongen inn aviser, magasiner, eller kanskje en kampanje i butikk?
Når disse beslutningene er tatt, bestemmer selskapet hvor lenge kampanjen skal vare, designer kupongen og planlegger deretter kupongen for distribusjon.
Alt dette krever mye planlegging. Hvis selskapet går langt over budsjettet, må det muligens kutte ut fremtidige kampanjer, for eksempel å dele ut en kupong i sørstatene i november. Hvis selskapet kommer innenfor budsjettet, har fremtidige kampanjer større sjanse for å bli aktivert.
Hvordan påvirker uetisk kuponghandel alt dette?
La oss si at jeg ser en kupong i søndagsavisen min som jeg bestemmer meg for å skanne inn på datamaskinen min og legge ut på nettet slik at alle som lander på nettstedet mitt kan skrive ut og bruke. Jeg har gått imot brukspolitikk som alle produsenter har på kuponger ved å kopiere kupongen og overføre distribusjonen til min nettside. Selskapet har nå mistet kontrollen over hvor kupongtilbudet deles ut.
Eller kanskje jeg bestemmer meg for at jeg vil skrive ut flere kopier av kupongen slik at jeg kan bruke dem flere ganger i butikken, pluss dele dem med vennene mine. Igjen, dette strider mot kupongbrukspolicyen for duplisering og utveksling av kupongen, og selskapet har nå mistet kontrollen over hvor mange kuponger som distribueres.
Og til slutt, la oss si at jeg har så mange som jeg har skrevet ut at jeg bestemmer meg for selge kupongene. Igjen, det står tydelig på kupongen at jeg ikke kan selge kupongen og gjør det ugyldiggjør kupongens verdi. Ved å selge kupongen, selger jeg noe som ikke har noen verdi.
Som forbruker har jeg ikke rett til å overta utdelingen av en kupong. Imidlertid faller ikke det å videresende min ubrukte kupong som jeg mottok fra papiret mitt under disse kriteriene fordi:
- Kupongen ble delt ut i mitt område.
- Jeg gir bort den originale kupongen, ikke en duplisert kopi.
- Kupongen er ikke innløst.
- Ikke på noe tidspunkt har produsenten mistet kontrollen over kupongen.
Vær derfor oppmerksom på om kupongdelingen din passer inn i de etiske grensene før du sender den videre.
