Det er overraskende å tenke på at i en bransje som lager sitt brød og smør med kreativitet og originalitet, er reklamebyråer hjem til noen av de kjedeligste firmanavnene på planeten.
Det er rimelig å si at bare advokatfirmaer konkurrerer med denne fullstendig uinspirerte tilnærmingen til navngivning. Det er blitt sagt at selvpromotering er noe av det vanskeligste for ethvert byrå å gjøre og gjøre det bra, og det er tydelig bevist av de blide og banale navnevalgene som blir tatt.
Formelen, i det minste de siste 60 til 70 årene, ser ut til å være: grunnlegger etternavn 1 + grunnlegger etternavn 2 = byrånavn. Dette endres til å bli en vaskeriliste over partnere når de blir med i selskapet, eller blir forfremmet.
De største spillerne har de kjedeligste navnene
Ta en titt på topp 25 reklamebyråer rundt om i verden i 2016, oppført etter omsetning. Dette er de store reklamebyråene med blue-chip-kunder.
- WPP Group, London
- Omnicom Group, NY City
- Publicis Groupe S.A., Paris
- Interpublic Group of Cos., NY City
- Dentsu, Tokyo
- Accentures Accenture Interactive, New York
- PwCs PwC Digital Services, New York
- IBM Corp.s IBM iX, Armonk, New York
- Deloittes Deloitte Digital, New York
- Havas, Frankrike
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Alliance Data Systems Corp.s Epsilon, Texas
- BlueFocus Communication Group, Beijing
- MDC Partners, New York
- DJ Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Sør-Korea
- Experians Experian Marketing Services, New York
- Advantage Solutions' Advantage Marketing Partners, California
- MC Group, Berlin
- Engine Group, London
- Asatru-DK, Tokyo
- Freeman, Texas
- Acosta's Mosaic, Texas
- Aimia, Canada
Og her er en liste over andre byråer som tjener store penger, år etter år:
- Havas Suresnes, Frankrike
- Aegis Group, London
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seoul
- Monster Worldwide, NY City
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, London
- M&C Saatchi, London
- Chime Communications PLC, London
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden+Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, New York
- J. Walter Thompson, New York
- Wunderman, New York
- Y&R, New York
- Weber Chandwick, New York
- Edelman, Chicago
Fortsatt våken? Gratulerer. For alle andre enn aksjonærene i disse firmaene er navnene omtrent like minneverdige og spennende som en kald skål med grøt.
Med ett unntak (Engine Group), er det bare en vaskeliste med kjedelige akronymer, kjedelige suffikser og åpenlyse forsøk på å heve egoet til grunnleggerne. Et så kreativt byrå som Bartle Bogle Hegarty, for eksempel, kommer kanskje ikke så langt i dag med en så gjennomsnittlig og forglemmelig moniker. Faktisk, for et byrå som pleide å ha "ord er en barriere for kommunikasjon" som skjermsparer, la det sikkert mange av dem i firmanavnet. Hadde ikke noe mer kreativt, og kort, vært bedre? Noe som illustrerte den kreative karakteren til byrået, som er veldig kreativt.
Men det ser ut til å ha vært tilfelle, på seksti-, sytti-, åttitallet og nittitallet, for byråer å gå med standard "navn over døren"-tilnærmingen. Selv de beste byråene som noensinne har prydet bransjen, inkludert Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather og TBWA, led alle av "Jeg vil bli berømt!" syndrom.
Dette er et klassisk eksempel på at ego trumfer det større gode. I enhver situasjon der navn utgjør tittelen på et byrå eller en bedrift, er det uunngåelig at noen forlater og noen andre vil bli med eller bli forfremmet. Det er derfor du ender opp med latterlige byrånavn som AMVBBDO. Seriøst, det er bare et meningsløst virvar av brev til folk flest. Hvis du har et mer konseptuelt navn, spiller ingen rolle. Og moderne byråer vet dette altfor godt.
Det var da. Dette er nå. (Heldigvis.)
Flere og flere byråer begynner å komme rundt til en mer kreativ måte å tenke på. Solide, minneverdige og kreative byrånavn som for tiden befolker bransjen inkluderer:
- 72 Og Sunny
- Jordbærfrosk
- Taxi
- Wexley skole for jenter
- Stort romskip
- Banken
- Lomme Hercules
- Barn elsker Jetlag
- Omelett
- David og Goliat
- Hvalross
- Mor
- Moosylvania
- skapning
- Blammo over hele verden
- Limforeningen
- Gård
- Bonehook
- Katapult
- Enorm
- Mosaikk
- Økologisk
- Zenith
- Kaktus
- Kritisk masse
Forskjellen mellom de to listene er natt og dag. Mens den ene, førstnevnte, ser mer hjemme på en kjedelig innsamlingsaksjon for advokater, er den andre en spennende samling byråer som tryller frem en historie utenfor navnet.
Ta Blammo Worldwide som et godt eksempel. De har tydeligvis en sans for humor, en omgjengelig tilnærming, men forteller også at de vil ha en innvirkning. Tenk om de i stedet hadde gått med etternavnene til de fire store aktørene i byrået – McNab, Gee, Simon og Emslie.
Ville det til og med ha fått et nytt blikk?
Kanskje på sin tid ønsket kundene en følelse av struktur og et solid grunnlag fra annonsebyråene sine, og derfor var "navnsuppe" et godt valg for å tiltrekke seg kundekrets. Det er verdt å merke seg at en av de mest kreative byråene som noen gang har eksistert, Doyle Dane Bernbach, var «navnesuppe».
I disse dager ser det ut til at de nye barna på blokka ser litt annerledes på ting. Jada, de er ikke blant de 25 beste, og vil sannsynligvis aldri vurdere den betydelige størrelsen, historien og faktureringen til deres mye høyere betalte konkurrenter. Men med byråer som Mother og Taxi som lager store bølger, bør de ikke bli overrasket over å se seg selv nappe i hælene på de store guttene.
Så for å holde denne bransjen frisk og "bevise det i stedet for å si det," her er en utfordring til 24 av disse 25 toppbyråene – gi deg selv nytt navn. Det trenger ikke å ta lang tid, eller til og med bety noe.
