Marketing cyfrowy to szeroka dziedzina, która obejmuje różne tytuły zawodowe, od menedżerów marketingu cyfrowego i specjalistów, strategów cyfrowych, menedżerów mediów społecznościowych, planistów mediów, nabywców reklam i wielu innych więcej. Wspólną cechą wszystkich tych stanowisk jest wykorzystanie mediów cyfrowych, zarówno internetowych, jak i mobilnych, do docierania do klientów lub zbierania danych na ich temat — lub obu.
Ze względu na eksplorację danych i intensyfikację badań nad zachowaniami konsumentów marketing cyfrowy będzie tylko zyskiwał na znaczeniu. Tradycyjne formy marketingu, takie jak direct mail i reklamy telewizyjne, już teraz tracą na skuteczności, chyba że zostaną uzupełnione silnym marketingiem cyfrowym. W związku z tym marketing cyfrowy ma jasne perspektywy kariery.
Czym jest marketing cyfrowy?
Marketing cyfrowy to marketing online, reklama, promocja i komunikacja w kanałach takich jak strony internetowe, aplikacje mobilne, media społecznościowe i poczta e-mail.
Czym są umiejętności marketingu cyfrowego?
Specjaliści od marketingu cyfrowego mieć umiejętności wymagane do skutecznego promowania firmy, marki lub osoby w Internecie.
Najlepsi marketerzy cyfrowi są w zgodzie z zachowaniami klientów online w swoich branżach.
Uważnie obserwują swoich klientów online i starają się zaangażować ich za pomocą płatnych reklam cyfrowych, treści stron internetowych, poczty e-mail i innych działań informacyjnych.
W ramach marketingu cyfrowego marketerzy często zarządzają zarówno płatnymi mediami cyfrowymi (reklamy cyfrowe), jak i własnymi mediami cyfrowymi (stronami firmowymi i mediami społecznościowymi).
Najlepsze umiejętności marketingu cyfrowego
Chociaż umiejętności techniczne a umiejętności miękkie będą się różnić w zależności od stanowiska, istnieje podstawowy zestaw umiejętności cenionych przez wszystkich. Ogólnie rzecz biorąc, marketing cyfrowy wymaga wiedzy na temat platform internetowych, strategii i projektowania, chociaż dziedzina ta wymaga również ustnych i pisemnych umiejętności komunikacyjnych stosowanych w tradycyjnym marketingu.
Analityka
Korzystanie z mediów elektronicznych umożliwia gromadzenie ogromnych ilości informacji, ale dane te są bezużyteczne, jeśli nie zostaną odpowiednio przeanalizowane. Chociaż nie musisz samodzielnie wykonywać tych analiz, musisz zrozumieć, jak one działają i jak interpretować wyniki.
Te informacje są kluczem do tworzenia i wdrażania skutecznych kampanii — i możesz z nich korzystać liczby, aby dokładnie pokazać klientom, jak dużą różnicę robią twoje usługi pod względem twojego dolna linia.
- Ocena skuteczności cyfrowych kampanii marketingowych
- Dbałość o szczegóły
- Kompilowanie list docelowych dla e-mailowych kampanii marketingowych
- Kontrolowanie kosztów wygenerowanego leada
- Ocena nowych narzędzi technologicznych do marketingu cyfrowego
- Podążanie za pojawiającymi się trendami w marketingu cyfrowym
- Generowanie raportów dla kierownictwa dotyczących działań marketingu cyfrowego
- Google Analytics
- Oprogramowanie analityczne
- Negocjowanie pakietów mediów cyfrowych
- Zarządzanie projektami
- Badania branżowe
- Wybór optymalnych mediów online dla kampanii
- Dopasowywanie ofert marketingowych do docelowych danych demograficznych
- Śledzenie reakcji konsumentów i rozmów w mediach społecznościowych
SEO (optymalizacja wyszukiwarek)
SEO odnosi się do różnych sposobów zwiększania atrakcyjności treści internetowych dla wyszukiwarek, takich jak Google, Bing i Yahoo. Wiele osób znajduje firmy, z którymi prowadzą interesy, za pomocą wyszukiwarek internetowych, a większość wybiera firmę, której witryna znajduje się na górze pierwszej strony wyników wyszukiwania lub w jej pobliżu.
Na górze listy znajduje się miejsce, w którym chcesz, aby był twój klient. Ponieważ algorytmy wyszukiwarek ciągle się zmieniają, SEO też musi się ciągle zmieniać.
Firmy, które mogą sobie na to pozwolić, będą zatrudniać ekspertów SEO oprócz bardziej ogólnego personelu marketingowego.
Nawet jeśli nie jesteś ekspertem, nadal powinieneś znać podstawy SEO, abyś mógł zrozumieć, co robią Twoi koledzy z zespołu.
- Opracowywanie strategii marketingu internetowego
- Google Analytics
- Marketing w wyszukiwarkach (SEM)
- Strony wyników wyszukiwania (SERP)
- Badanie słów kluczowych
- Rozpoznawanie trendów sezonowych, dziennych i miesięcznych w ruchu widzów
- Autorytet strony
- Urząd domeny
- Strategia linków zwrotnych
Rozwój witryny
Tak jak nie wszyscy marketerzy muszą być ekspertami w zakresie SEO, nie wszyscy muszą być w stanie wykonać cyfrowe prace projektowe niezbędne do stworzenia reklamy wizualnej, strony internetowej, kuponu lub innego elementu. Ale opłaca się mieć podstawową wiedzę na temat kodowania i oprogramowania do projektowania stron internetowych i graficznych.
W agencji marketingowej zwykle będziesz mógł polegać na doświadczonych programistach, którzy wykonają skomplikowaną pracę. Ale musisz mieć podstawową wiedzę na temat tworzenia tych obrazów i powinieneś być w stanie omawiać pomysły na projekty wizualne, aby uczestniczyć w pracy zespołu. To samo dotyczy kodowania. Musisz przynajmniej znać język HTML, aby móc płynnie omawiać pomysły z kolegami z zespołu.
- Adobe Creative Suite
- Kreatywność
- CSS
- HTML
- JavaScript
- Konstruowanie testowych lub beta cyfrowych inicjatyw marketingowych
- Nadzór nad Kadrą Kreatywną
- Testowanie witryny
- Responsywność witryny
Tworzenie treści
W marketingu cyfrowym treści mogą być oparte na tekście, obrazie, wideo, a nawet audio, jak w podcastach. Twoim zadaniem będzie upewnienie się, że treść jest wciągająca, profesjonalna i trafna. Większość marketerów się specjalizuje, więc możesz być scenarzystą lub reżyserem wideo, ale nie musisz, ale musisz zrozumieć, co oznacza profesjonalizm we wszystkich mediach.
Zapoznaj się z WordPressem i innymi systemami zarządzania treścią. Zrozumieć edycję wideo i dowiedz się, które medium sprawi, że Twoja wiadomość będzie się wyróżniać.
- Tworzenie komunikatów firmowych w celu stymulowania aktywności Bloggera
- Komponowanie elementów marketingu e-mailowego
- Przeciwdziałanie szkodliwym odniesieniom do marki w mediach społecznościowych
- Pielęgnowanie relacji z blogerami
- Edycja treści
- Przedstawianie propozycji marketingu cyfrowego wewnętrznym lub zewnętrznym interesariuszom
- Sadzenie historii w mediach społecznościowych
- Produkcja filmów promocyjnych
- Opowiadanie historii
- Systemy zarządzania treścią (CMS)
- Pisanie tekstów do reklam
Więcej umiejętności marketingu cyfrowego
- Reklamy Google
- Google AdSense
- Segmentacja klientów
- Różnicowanie
- Umiejętność dotrzymywania terminów
- Zdolność adaptacji
- Współpraca
- Prowadzenie Spotkań
- Podejmowanie decyzji
- Wielozadaniowość
- Organizacyjny
- Prezentacja
- Rozwiązywanie problemów
- Przejmować inicjatywę
- Praca w zespole
- Rozwijanie się w roli zorientowanej na wyniki
- Zarządzanie czasem
- Komunikacja werbalna
- Niezależna praca
- marketingu wielokanałowego
- WordPressa
- HubSpot
- Moz Pro
- SEMrush
- MailChimp
- SemRush
- Synup
- Tak
- Wykazy katalogów
- Licytacja PPC
Kluczowe dania na wynos
Dodaj odpowiednie umiejętności do swojego CV: Wielu pracodawców korzysta obecnie z systemów śledzenia kandydatów do oceniania otrzymanych życiorysów, dlatego ważne jest, aby uwzględnić w CV jak najwięcej słów kluczowych związanych z pracą i branżą.
Podkreśl umiejętności w liście motywacyjnym: Użyj swojego list motywacyjny aby dodatkowo podkreślić niektóre z twoich odpowiednich umiejętności, ale bądź przygotowany na podanie przykładów, kiedy ucieleśniłeś te umiejętności.
Używaj słów umiejętności podczas rozmowy kwalifikacyjnej: W Twoim wywiad, pracodawcy chcą usłyszeć, jak wykorzystałeś te umiejętności w swojej dotychczasowej pracy.
