Jest uważany za szczyt kariery twórczej osoby. Niezależnie od tego, czy zaczynasz jako młodszy copywriter, młodszy dyrektor artystyczny czy młodszy projektant, ostatecznym garnkiem złota na końcu tęczy jest rola dyrektora kreatywnego. Ale to nigdy nie jest podawane nikomu na srebrnej tacy, a wypełnienie tych butów wymaga niewiarygodnej ilości ciężkiej pracy, czasu i poświęcenia. Oto jak się tam dostać.
Wczesne lata
Kiedy zaczniesz nasz w swoim karierę reklamową, najprawdopodobniej w dziale kreatywnym (choć niektórzy robią to z bardzo różnych kierunków), będziesz bardzo zielony. Nie znasz jeszcze zasad i będziesz polegać na prawie wszystkich w dziale, którzy pomogą ci poznać ukształtowanie terenu.
Jeśli jesteś młodszym copywriterem, będziesz mentorowany przez copywriterów i współpracujących dyrektorów kreatywnych z doświadczeniem copywriterskim. To samo dotyczy ról dyrektora artystycznego i projektanta. I chociaż możesz mieć jakiś kontakt z dyrektorem kreatywnym, na początku będzie on ograniczony. Możesz pokazać swoje pomysły dyrektorowi kreatywnemu, chociaż nie zdziw się, jeśli twoi koledzy będą to robić przez pierwsze kilka miesięcy (a nawet lat).
To nie jest lekceważenie dla ciebie, ale bardziej proces, który oszczędza czas. Dyrektorzy kreatywni w dużych agencjach reklamowych muszą nadzorować pracę na dziesiątkach kont i będą polegać na swoich bezpośrednich podwładnych, aby prezentować nadrzędne kampanie. Ten brak kontaktu z dyrektorem kreatywnym może często prowadzić do mieszanki strachu i niepokoju, gdy przychodzi czas na zaprezentowanie swojej pracy. Z nielicznymi wyjątkami (jeśli to czytasz, wiesz, kim jesteś), dyrektorzy kreatywni przeszli przez szeregi i pamiętają, jak to jest być juniorem. Chcą, abyś dobrze sobie radził, i chociaż mogą być tępi, zawsze są po twojej stronie. Jeśli dobrze sobie radzisz, agencja ma się dobrze.
Posuwanie się po drabinie
Z biegiem lat zdobędziesz więcej doświadczenia i będziesz wymagał mniej nadzoru. Stracisz tytuł „juniora”. Podczas gdy kiedyś dziewięć na dziesięć pomysłów trafi do kosza, większość kampanii zaczniesz przechodzić przez kilka pierwszych cięć. Będziesz potrzebować mniej pomocy przy pisaniu i kierowaniu sztuką. Sam będziesz uczestniczył w sesjach zdjęciowych. I będziesz mógł podejmować decyzje.
Gdy odniesiesz większy sukces i zaczniesz rozwijać swoją karierę od agencji do agencji, zbudujesz pewność siebie i zaczniesz rozwijać swój własny styl twórczy. Tak jak Bill Bernbach i David Ogilvy mieli różne podejścia, tak samo ty. Lub powinieneś, jeśli chcesz wyrzeźbić własną ścieżkę twórczą.
Pracując w różnych agencjach i na różnych kontach, będziesz mieć wiele okazji do doskonalenia swoich umiejętności i podejścia do pracy. Chociaż ważne jest, aby Twój własny styl nie przyćmił marki lub produktu, możesz wnieść coś od siebie do każdej pracy. Wystarczy spojrzeć na prace Toma Carty'ego i Waltera Campbella, aby zobaczyć tego przykład. Zawsze sprawiali, że klient błyszczał, ale robili to w sposób, który był bardzo ich własnym stylem.
Zbliżanie się do szczytu
Po udowodnieniu swojej wartości przez kilka kolejnych lat, w końcu przejdziesz na wyższe stanowisko. Byłby seniorem dyrektor artystyczny, starszy copywriter lub starszy projektant. Poziom doświadczenia potrzebny do pełnienia tych ról różni się znacznie w zależności od kraju i stanu. Senior na Środkowym Zachodzie może potrzebować tylko pięciu lat za pasem. W dużych miastach, takich jak Nowy Jork, Londyn czy Paryż, możesz potrzebować dwukrotnie większego doświadczenia.
Dostaniesz osoby do nadzorowania i przejmiesz całe projekty i konta. Przeskok z tej roli do zastępcy dyrektora kreatywnego lub ACD nie jest wielkim skokiem. Nadal będziesz specjalizować się w wybranej dziedzinie, ale teraz będziesz mieć pod sobą cały zespół ludzi. Dyrektor kreatywny powierzy Ci podejmowanie ważnych decyzji dotyczących tych kont, często bez ich zgody. Będziesz chodzić na coraz więcej spotkań z klientami i będziesz miał sporo „niekreatywnej” pracy do wykonania. Jest to punkt, w którym wielu kreatywnych ludzi woli pozostać. To zapewnia im odpowiednią równowagę obowiązki zarządcze i twórczej wolności. Ale po tym momencie sprawy przybierają zupełnie inny obrót.
Wreszcie: jesteś dyrektorem kreatywnym
„The buck zatrzymuje się tutaj” pochodzi z nazwą stanowiska. Teraz, jako dyrektor kreatywny, musisz odłożyć dużo czasu, który poświęcałeś na kreatywność. Twoim zadaniem jest kierowanie innymi, a nie przepychanie pracy samemu. Ta wizja, którą doskonaliłeś przez lata, stanie się dla ciebie bardzo ważna. Lata doświadczenia w kontaktach z ludźmi, tłumaczeniu briefów i przedstawianie klientom przejmie. Teraz ty sterujesz statkiem, a młodsi twórcy będą cię postrzegać jako osobę, którą najbardziej chcą być.
Wszystko zatoczyło koło. Dotarcie do tego punktu zajęło tysiące godzin ciężkiej pracy i poświęcenia. To od ciebie zależy, jakim typem płyty chcesz być, ale pamiętaj, skąd pochodzisz i bądź lepszy niż płyty, na których trenowałeś. Może się to wydawać niemożliwe, ale jeśli starasz się być lepszy niż najlepszy, branża będzie się rozwijać.
