Większość czytelników rzeczywiście ocenia książkę, przynajmniej częściowo, po okładce, dlatego najwięksi wydawcy książek mają całe działy i wiele, wiele spotkań poświęconych ich tworzeniu.
Ocenianie książki po okładce — znaczenie marynarki w sprzedaży książek
Obwoluta jest narzędziem sprzedażowym, zapraszającym czytelników do tekstu, mówiącym wiele o tym, co znajdą na stronach między okładkami. Pomimo tego powiedzenia, obwoluta generalnie przekazuje konsumentowi wiele informacji o książce, najlepiej przedstawiając ją w najlepszym możliwym świetle, aby przyciągnąć docelowych czytelników. Niezależnie od tego, czy jest to powieść kryminalna, poważny tom literatury faktu, romans czy książka kucharska, czytelnik powinien być w stanie ustalić gatunek książki i ton książki, szybko przeglądając przód książki kurtka. Oczywiście potencjalny czytelnik powinien również być w stanie czytelnie odczytać tytuł książki.
Przeczytaj wszystko o tytułach książek, zaczynając od tego, co składa się na dobry tytuł książki
Oprócz tego, co zwykle znajduje się na okładce, szczegóły fabuły, wyobrażenie o tym, co inni sądzą o książce, biografia autora dodatkowe informacje, które można znaleźć na innych częściach obwoluty – z tyłu i na klapach – po podniesieniu książki z półki (lub kliknięciu NA).
Tworzenie okładek książek — proces w skrócie
W tradycyjnym wydawnictwie proces projektowania obwoluty zwykle odbywa się równolegle z większością prac proces redakcyjny i produkcyjny książki i rozpoczyna się miesiące — nawet rok lub dłużej — przed publikacją. Dzieje się tak dlatego, że okładkę należy uwzględnić w sezonowych lub specjalistycznych materiałach sprzedażowych wydawcy książek, takich jak katalogi (które są wykorzystywane przez przedstawicieli handlowych do sprzedaży książki w księgarniach, sklepach z pamiątkami, bibliotekach itp.) lub BLAD lub ARC (Advance Readers Kopiuj). Z katalogu jasno wynika, że jeśli nie ma uchwały w sprawie obwoluty książki – strona książki będzie miała puste pole z tytułem książki lub dużym zdjęciem portretowym autora. (Biorąc pod uwagę znaczenie marynarki w pozyskiwaniu nabywców książek, nie jest to sytuacja pożądana).
W tradycyjnym wydawcy, projektant zatrudniony w dziale okładek lub niezależny projektant, który był zaangażowany w ten cel uzyskuje wcześniejszy dostęp do wszelkich informacji lub materiałów dostępnych w książce (rękopis, streszczenie, itp.). Na podstawie tych materiałów i rozmów z redaktorem książki projektant opracowuje koncepcje okładki.
Następnie redaktor książki, dyrektor redakcyjny i wydawca rozważą różne koncepcje i zawężą wybór. Często odbywa się cotygodniowe spotkanie poświęcone okładkom, na którym dział artystyczny przedstawia koncepcje okładek i zaprasza do dyskusji na temat dziesiątek, a nawet setek książek, które powstają w ciągu roku.
Jeśli jesteś autorem publikowanym przez tradycyjne wydawnictwo, nie licz na to, że będziesz miał dużo do powiedzenia na temat okładki swojej książki. Większość redaktorów chce, aby ich autorzy kupowali własne projekty okładek książek, tak aby można było zasięgnąć porady na pewnym etapie procesu. Ale jest to zazwyczaj uprzejmość ze strony przemyślanego i odpowiedzialnego redaktora. O ile nie jesteś autorem bestsellerów lub znanym autorem, Twoja umowa prawdopodobnie nie będzie uprawniać Cię do zatwierdzenia, a ostatnie słowo w sprawie projektu obwoluty należy do wydawcy lub kogoś z zespołu wydawniczego lub redakcyjnego.
Kiedy prawie wszyscy są zadowoleni z koncepcji, kurtka jest w pełni zaprojektowana i wypuszczona do celów promocyjnych witryny księgarzy internetowych (takie jak Amazon.com, który pobiera informacje o książkach przed publikacją), sezonowe katalogi wydawców, itp.
Nierzadko zmienia się marynarkę po pokazie projektów lub ogłoszeniu książki w katalogu. Kiedy książka jest „sprzedawana” do sklepów przed publikacją, opinie kupujących w księgarni mogą w dużym stopniu skłonić wydawcę do zmiany kurtki. Ponieważ kupujący — zwłaszcza kupujący z głównych klientów, takich jak Barnes & Noble — są bardzo dobrze zorientowani w tym, co ich klienci ogólnie reagują, mogą mieć silną opinię o kurtce, zwłaszcza jeśli są wysokie oczekiwania sprzedażowe książka. Kupujący ma duży wpływ, więc nierzadko zdarza się, że kurtka jest modyfikowana, ponieważ kupujący zareagowali negatywnie na pierwotną koncepcję.
