Media Planner Opis stanowiska: wynagrodzenie, umiejętności i inne

Planiści mediów, zwani także brand plannerami lub strategami marki, pracują w agencjach reklamowych i tworzą kampanie reklamowe dla różnych klientów. Media planner współpracuje z klientami, pomagając im w podejmowaniu decyzji dotyczących przebiegu konkretnej kampanii medialnej.

Głównym celem media plannera jest zorganizowanie umieszczania tekstu reklamowego klienta w różnych miejscach medialnych, które maksymalizują zasięg reklamy w stosunku do docelowych odbiorców klienta. Miejsca te obejmują telewizję, internet, radio, billboardy, druk i pocztę bezpośrednią.

Niektórzy media planiści śledzą również skuteczność reklamy na zapleczu, informując klienta o tym zwrotu z inwestycji w kampanię i czy otrzymują dobrą wartość za swoje reklamy dolarów.

Obowiązki i obowiązki Media Plannera

Media planiści zajmują się różnymi obowiązkami, w tym analizowaniem i interpretacją danych reklamowych, aby pomóc klientom udoskonalić ich kampanie reklamowe. Obowiązki obejmują:

• Analizowanie danych, kreatywne myślenie i projektowanie innowacyjnych strategii, aby upewnić się, że kampanie marketingowe klientów docierają do docelowych odbiorców w najbardziej efektywny sposób
• Ocena wpływu i przydatności różnych rodzajów mediów wykorzystywanych do kierowania reklam na określone rynki w oparciu o potrzeby i pragnienia ich klientów
• Opracowywanie różnych wariantów media planów w oparciu o cele klienta
• Analiza wyników pokampanijnych klienta i rekomendacja udoskonaleń
• Współpraca z partnerami wewnętrznymi i zewnętrznymi w celu oceny, wdrożenia i utrzymania media planu
• Gromadzenie i analizowanie informacji w różnych kanałach medialnych, takich jak gazety, radio, czasopisma, telewizja, filmy, Internet oraz plakaty zewnętrzne i billboardy cyfrowetmClass tmClass
• Tworzenie lub rekomendowanie określonych strategii medialnych w celu przyciągnięcia i utrzymania klientów, zwiększenia rozpoznawalności marki klienta oraz utrzymania i zwiększenia zadowolenia i lojalności klientów
• Ścisła współpraca z klientami w celu zrozumienia ich potrzeb, pragnień i celów, a następnie określenie, które kanały medialne najlepiej pasują do konkretnych kampanii

Wynagrodzenie Media Plannera

Wynagrodzenie media plannera różni się w zależności od obszaru wiedzy, poziomu doświadczenia, wykształcenia, certyfikatów i innych czynników.

• Średnie roczne wynagrodzenie: 48 885 USD (23,5 USD / godz.)
• Najwyższe 10% rocznej pensji: ponad 62 000 USD (29,81 USD/godz.)
• Najniższe 10% roczne wynagrodzenie: mniej niż 36 000 USD (17,31 USD/godz.)

Źródło: Payscale.com, 2019.

Edukacja, szkolenia i certyfikacja

Nie potrzebujesz specjalnego szkolenia ani dyplomu ukończenia studiów, aby zostać media plannerem, chociaż wiele agencji wymaga tytułu licencjata lub specjalizacji w określonej dziedzinie.

• Edukacja: Większość pracodawców woli, aby kandydaci posiadali wykształcenie wyższe w dziedzinach takich jak komunikacja i media, biznes lub zarządzanie, marketing, reklama, język angielski, dziennikarstwo, badań operacyjnych, statystyk lub innych pokrewnych dziedzin.
• Doświadczenie: Możesz być w stanie wylądować na podstawowym stanowisku w planowaniu mediów bez żadnego szkolenia ani wcześniejszego doświadczenia. Jednak biorąc pod uwagę, że reklama i marketing są wysoce konkurencyjne, jest to wysoce nieprawdopodobne mógłbyś posunąć się bardzo daleko w tej karierze bez dyplomu lub znacznej ilości przemysłu doświadczenie. Pracodawcy poszukują osób z wcześniejszym doświadczeniem w marketingu, zarządzaniu aktywami medialnymi lub w pokrewnej dziedzinie.

Umiejętności i kompetencje Media Plannera

Najważniejszą rzeczą, jakiej potrzebuje media planner, jest chęć i zapał do poznawania świata reklamy, ale kilka innych umiejętności i zestawów wiedzy może dać kandydatom przewagę, takich jak:

• Umiejętności społeczne: Ta praca może być bardzo towarzyska, ponieważ wiąże się z pracą z klientami i zabawianiem ich, dlatego zainteresowanie i umiejętność utrzymywania kontaktów towarzyskich ze współpracownikami i klientami ma ogromne znaczenie.
• Wiedza marketingowa: Ważne jest również zrozumienie, jak działa marketing i reklama. Pierwsze pytanie, które należy sobie zadać, brzmi: w jaki sposób klient - duża firma produkująca produkty konsumenckie jak Starbucks lub krajowa organizacja non-profit, taka jak Planned Parenthood – najlepsza marka samo?
• Znajomość mediów rozrywkowych: Stamtąd planiści mediów muszą dogłębnie znać świat rozrywki (od sieciowych programów telewizyjnych, takich jak „Good Morning America” w ABC-TV, po niszowe programy telewizyjne, takie jak „Chopped Junior” w Food Network). Jeśli media planiści nie wiedzą, jakiego rodzaju widownia jest przyciągana do jakiego rodzaju programu, nie mogą odpowiednio umieszczać reklam.
• Znajomość mediów internetowych: A ponieważ krajobraz mediów w XXI wieku znacznie różni się od tego w XX wieku, media planiści muszą wiedzieć nie tylko, które programy telewizyjne oraz duże czasopisma i gazety, na które mają być kierowane reklamy, muszą także znać wszystkie strony internetowe, blogi i oferty mediów społecznościowych dostępne dla konsumenci.
• Znajomość obsługi komputera: Praca media plannera obejmuje badania przy użyciu kilku internetowych baz danych.

Perspektywy pracy

Amerykańskie Biuro Statystyki Pracy (BLS) spodziewa się silnego wzrostu liczby miejsc pracy dla analityków badań rynkowych w latach 2016-2026. Przewidują, że liczba miejsc pracy dla tego zawodu wzrośnie o 23%, czyli znacznie szybciej niż średnia w porównaniu do wszystkich zawodów. Wzrost jest napędzany głównie przez zwiększone wykorzystanie danych rynkowych i badań w wielu branżach.

Chociaż szacuje się, że dziedzina badań rynku (w tym zawód planowania mediów) będzie się rozwijać, oczekuje się, że konkurencja o miejsca pracy będzie bardzo duża.

Środowisko pracy

Planiści medialni zazwyczaj pracują w środowisku biurowym, chociaż mogą mieć niewielką liczbę podróży do biur klientów.

Plan pracy

Godziny pracy media plannera są podobne do innych zawodów w branży reklamowej i marketingowej (tj. od 35 do 40 godzin tygodniowo), z wyjątkiem gdy zbliżają się terminy lub musisz wygłaszać prezentacje lub uczestniczyć w spotkaniach poza normalnymi godzinami pracy, które pasują do potrzeb klienta harmonogram.

Porównanie podobnych ofert pracy

Osoby zainteresowane karierą media plannera rozważają również następujące ścieżki kariery, wymienione wraz z ich średnimi rocznymi zarobkami:

• Planista marketingowy: 60 000 USD
• Strateg medialny: 53 849 USD
• Planista komunikacji: 48 574 USD

Źródło: Payscale.com, 2019.