Zapytaj większość producenci wiadomości telewizyjnych o pisaniu złośliwości, a możesz zobaczyć, jak wywracają oczami i usłyszeć, jak jęczą. To dlatego, że dokuczanie jest istotną częścią tworzenia atrakcyjnego programu informacyjnego, ale wielu producentów nienawidzi ich robić.
Dzieje się tak zwykle dlatego, że pisanie złośliwości ma mniej wspólnego z czystym dziennikarstwo i ma więcej wspólnego z reklamami telewizyjnymi. Tak więc producenci, którzy nie są odpowiednio przeszkoleni, nie są zbyt dobrzy w dokuczaniu. Dzięki kilku podstawowym wskazówkom mogą naprawdę doczekać się tej części ich codziennej harówki.
Wiadomości dokuczają: czym one są?
Dokuczanie jest tym, czym jest Prezenterzy wiadomości telewizyjnych powiedz, aby przekonać widzów do obejrzenia wiadomości lub do dalszego oglądania. Zwykle pojawiają się w jakimś nagłówku przed rozpoczęciem wiadomości i na końcu każdego bloku wiadomości, tuż przed przerwą na reklamy.
Oto przykład dokuczania przed wiadomością: „Następnie w Channel 5 Action News, dlaczego gubernator mówi, że nie boi się podnieść podatków. Pies stoi w obliczu śmierci w pożarze domu, ale szczeka, by się uratować. Czy huragan nad Atlantykiem może wpłynąć na Twoje weekendowe plany? I zobacz, jak grzyby mogą być odpowiedzią na dłuższe życie. Channel 5 Action News jest następny”.
Oto przykład dokuczania podczas wiadomości: „Ona ma jeszcze pojawić się w Channel 5 Action News, ma 105 lat, ale jest najnowszą absolwentką miejscowego liceum. Poznasz ją i przekonasz się, dlaczego nie zrezygnowała ze zdobycia dyplomu. Ponadto nie przegap niesamowitego filmu o człowieku, który przeżył ugryzienie rekina na morzu. Trzymajcie się, nadchodzi więcej wiadomości akcji Channel 5”.
Celem jest szybkie przyciągnięcie uwagi widzów, aby powstrzymać widzów przed zmianą kanału lub wyłączeniem telewizora. Jako widz wiadomości widziałeś dokuczanie tysiące razy. Wydają się proste do napisania, ale są kluczowe składniki, o których należy pamiętać, pisząc zwiastuny wiadomości telewizyjnych, aby osiągnąć cel, jakim jest zatrzymanie odbiorców.
Wiedząc, które newsy drażnić
Producent wiadomości może mieć 20 artykułów w wiadomościach. Niektóre historie pojawiają się również w konkurencyjnych stacjach, takich jak posiedzenie rady miejskiej czy konferencja prasowa gubernatora. Inne historie są unikalne dla stacji. Niektóre historie można uznać za „ważne”, podczas gdy inne są funkcjami.
Tak jak sama wiadomość jest mieszanką mocnych wiadomości i lżejszych taryf, dokuczanie również powinno odzwierciedlać tę różnorodność. Dokuczanie, które zawiera tylko wypadki samochodowe lub z drugiej strony historie o szczeniętach i dzieciach, wskazywałoby, że wiadomości są przechylone w kierunku jednego rodzaju treści.
Przy podejmowaniu decyzji, które historie drażnić, producent powinien wziąć pod uwagę grupę docelową stacji. Jest to często określane na podstawie badań grup fokusowych.
Te badania prawdopodobnie już odgrywają rolę, w której historie są omawiane. Jeśli producent jest odpowiedzialny za wczesny wieczór w wiadomościach skierowanych do kobiet, jednym ze sposobów dotarcia do nich będą żartobliwe historie o zdrowiu, wychowywaniu dzieci i problemach związanych z jakością życia. Chociaż jest to tylko ogólnik, większość konsultantów telewizyjnych radziłaby unikać dokuczania przestępstwom lub sport w tego rodzaju wiadomościach, chyba że istnieje element zainteresowania ludzi poza podstawami fabuła.
Wideo jest ważne w dokuczających historiach
Ponieważ mówimy o telewizji, wideo jest ważne w tworzeniu skutecznego drażnienia. Czasami historia jest tak przekonująca, że same słowa przekonają ludzi do oglądania, ale to rzadki wyjątek.
Nie chodzi tylko o wideo, ale o odpowiedni film, który ułatwi dokuczanie. Ujęcia osób siedzących na spotkaniu spowodują ziewanie widzów.
Jeśli Reporter relacjonuje posiedzenie rady miejskiej na temat wszystkich dziur w twoim mieście, jest okazja, aby zachęcić ludzi do obejrzenia tej historii. Ma to na celu pokazanie zbliżenia kół samochodu przejeżdżającego przez dziurę, podczas gdy pisze: „Niektórzy lokalni mieszkańcy mają dość tej kamienistej jazdy po mieście. Zobacz, co każą przywódcom miast zrobić z tymi niebezpiecznymi dziurami”.
O wiele bardziej powszechnym i leniwym podejściem byłoby pokazanie posiedzenia rady miasta, pisząc: „Rada miasta spotkała się dziś wieczorem, aby omówić problem dziur na niektórych lokalnych ulicach. Wkrótce pojawi się raport z ratusza”.
Ten drugi przykład nie tylko nie wykorzystywał najlepszego dostępnego wideo, ale słowa również nie zawierały dużo energii. Rada miejska spotyka się regularnie w różnych sprawach, więc producent nie sprzedawał tej historii jako interesującej do oglądania.
Typowe błędy w pisaniu złośliwców
Istnieje wiele rodzajów grzechów, jeśli chodzi o drażnienie się z pisaniem. Kara to zmarnowana szansa na rozwój wiadomości oceny Nielsena.
Pierwszym częstym błędem jest ignorowanie jakichkolwiek korzyści płynących z oglądania historii dla widzów. „Prawo ustawodawcze zebrało się dzisiaj, aby rozmawiać o podatkach. Będziemy mieli więcej.” O wiele lepiej byłoby: „Dowiedz się, którzy ustawodawcy chcą podnieść twoje podatki. i o ile”.
Innym błędem jest umieszczanie bezsensownych słów i fraz, które osłabiają ton, który próbujesz przekazać. „Będziemy mieli historię”. „Będziemy mieć więcej”. „Szczegóły przed nami”. Oczywiście, historia jest przed nami.
Trzecim błędem jest napisanie złośliwości, która nie przejdzie testu „I co z tego”. „Lekarze mają nowe informacje na temat witaminy C”. Powiedz widzom, dlaczego powinno ich to obchodzić, zamiast pozwalać im mówić „co z tego?” „Lekarze mają nowe informacje o witaminie C i dlaczego jej nadmiar może być szkodliwy dla zdrowia”. Teraz ludzie chcą wiedzieć, czy ta szklanka soku pomarańczowego może być raniąc ich.
Ostatnim powszechnym błędem jest zbytnie obiecywanie przy niedostatecznej realizacji. Pomyśl o restauracji, która obiecuje najlepszą na świecie szarlotkę, tylko po to, by dać ci coś, co wyszło z zamrażarki w supermarkecie. Nigdy więcej nie zamówiłbyś ciasta. Tak więc, jeśli mówisz, że historia jest obowiązkowa, niesamowita, niewiarygodna, z nigdy wcześniej nie słyszanymi informacjami i wskazówkami dotyczącymi oszczędzania pieniędzy i zmieniania życia, upewnij się, że dotrzymujesz obietnicy. Większość widzów nie zniesie tego, że zostanie oszukana tylko raz.
