Wszystko o firmie Coca-Cola Informacje o franczyzie

Coca-Cola to A franczyzowa jako system dystrybucji produktów i największa firma napojowa na świecie. Jako produkt i nazwa handlowa franczyzodawca, The Coca-Cola Company udziela swoim franczyzobiorcom licencji na sprzedaż i dystrybucję produktu końcowego przy użyciu znaku towarowego, nazwy handlowej i logo franczyzodawcy.

Chociaż modelu franczyzy wygląda bardzo podobnie do relacji dostawca-dealer, istnieje ogromna różnica w stopniu relacji. Franczyzobiorca Coca-Coli (roztwórca butelek) zasadniczo może sprzedawać wyłącznie linię produktów Coca-Coli, a nie relacja dostawca-dealer, w której dealer może oferować szeroką gamę produktów i usług, z których niektóre bezpośrednio ze sobą konkurują.

Pochodzenie Coca-Coli

Fontanny sodowe zostały po raz pierwszy wprowadzone do Stanów Zjednoczonych na początku XIX wieku jako urządzenie do sprzedaży zdrowych napojów. zalety „wody sodowej”. Smakowe napoje gazowane sięgają historycznego zapisu do 1809 roku, kiedy to było gazowane piwo imbirowe wymieniony w a

Praktyczny traktat o browarnictwie. W latach czterdziestych XIX wieku istniało ponad pięćdziesięciu producentów napojów bezalkoholowych, a dystrybucja była zwykle kontrolowana przez rozlewnie napojów bezalkoholowych, a także przez producentów sprzętu do fontann z napojami gazowanymi. W latach osiemdziesiątych XIX wieku fontanny sodowe były niezwykle popularne, funkcjonowały jako ważne centra społeczne i znajdowały się w wielu różnych lokalizacje, w tym dworce kolejowe, sklepy ze słodyczami, lodziarnie, domy towarowe i - co najważniejsze dla naszej historii - apteki.

W 1886 roku farmaceuta dr John Pemberton — weteran wojny secesyjnej uzależniony od morfiny — stworzył „Pemberton's French Wine” Coca”, zrobionego z wina koki i orzechów kola, jako próba wymyślenia czegoś, co pomogłoby mu przezwyciężyć jego uzależnienie. Niestety, rodzinne miasto doktora Pembertona, Atlanta, uchwaliło przepisy prohibicyjne w 1886 r. produkt o charakterystycznym smaku, odtworzył go bez alkoholu, przemianował na „Coca-Cola” i zaczął sprzedawać koncentrat syropu apteki w Gruzji. W 1888 roku produkt był już sprzedawany w całych Stanach Zjednoczonych, z ściśle tajny przepis i bardzo lubiany smak, który znamy do dziś.

System franczyzowy Coca-Coli

System franczyzowy Coca-Coli sięga 1889 roku, kiedy prawa do butelkowania zaczęto sprzedawać biznesmenom którzy byli zdolni do butelkowania na dużą skalę, a tym samym byli w stanie szybko rozszerzyć produkt na nowy rynki. Jednym z wczesnych „standardów marki” ustanowionych dla systemu była zgoda rozlewni, aby sprzedawać produkt wyłącznie w standardowa i unikalna butelka „konturowa”, opatentowana w 1915 roku i od tego czasu uwieczniona przez artystów takich jak Andy Warhol i nadal w użyj dzisiaj.

The Coca-Cola Company produkuje koncentrat syropu, a następnie sprzedaje go rozlewniom na całym świecie — ponad 275 niezależnych firmy z ponad 900 obiektami, które według ostatnich obliczeń posiadają wyłączne terytorium, na którym butelkują i sprzedają końcówkę produkt. Ci partnerzy zajmujący się butelkowaniem produkują, pakują i dystrybuują gotowy produkt do partnerów vendingowych, którzy następnie sprzedają produkt bezpośrednio konsumentom. (The Coca-Cola Company jest właścicielem głównego rozlewni w Ameryce Północnej, Coca-Cola Refreshments).

Dzięki temu modelowi franczyzy franczyzodawca unika kosztów zwykle związanych z produkcją, przechowywaniem i dystrybucją produktu końcowego. Jako franczyzodawca i właściciel marki The Coca-Cola Company odpowiada za marketing konsumencki inicjatywy, ale to partnerzy zajmujący się butelkowaniem odpowiadają za sprzedaż produktu w ramach swoich terytoria.

BIG i przejęcie operacji butelkowania

Historycznie rzecz biorąc, The Coca-Cola Company polegała na niezależnych franczyzach rozlewniczych w zakresie butelkowania i dystrybucji swoich napojów. Jednak na początku XXI wieku firma zaczęła tymczasowo przejmować własność niektórych operacji butelkowania w ramach części swojego programu Bottling Investments Group (BIG), aby ustabilizować niektóre operacje i ukierunkować wzrost w niektórych rynki. Gdy działalność zostanie uznana za stabilną i dobrze prosperującą, wykwalifikowany rozlewnik przejmuje działalność i kontynuuje rozwój firmy. Program BIG pomaga również zapewnić doskonałość marki na całym świecie.

Refranczyza

W 2013 roku The Coca-Cola Company ogłosiła powrót do modelu franczyzowego w USA. obniżyć koszty związane z utrzymaniem samochodów dostawczych i magazynów przy zachowaniu kontroli nad rozlewem proces. Spółka kontynuuje negocjacje umów franczyzowych oraz rozmowy z potencjalnymi partnerami na temat inwestycji w system Coca-Cola w Stanach Zjednoczonych i na ich światowych rynkach.